logo

2015. gada 10. februāris, 22:43 6814

Pircēji, iespējams, pamanīja, ka pēdējos mēnešos ievestās sadzīves tehnikas un elektronikas cenas ir pieaugušas daudz vairāk, nekā gaidīts. Pagājušā gada decembrī datoru aparatūras tirgus bija arī drudmīgs: neskatoties uz to, ka vairums mazumtirgotāju joprojām pārdod krājumus, kas iegādāti pirmskrīzes cenās, preču izmaksas pieauga par 30-40%.

Turklāt pircēji saskaras ar tādām aizmirstām parādībām kā rindas un trūkumi. Tas ir saistīts ar faktu, ka pēc Jaunā gada pārdošanas dažiem pārdevējiem nebija laika papildināt savus krājumus. Nez, kas tuvākajos mēnešos notiks ar datortehnikas cenām?

Datoru tirgus analīze

Ceturtajā ceturksnī datoru un sadzīves tehnikas pārdošana sasniedza vēsturiski augstu līmeni un sasniedza vairāk nekā 500 miljardus rubļu. Protams, šis iespaidīgais līmenis tika sasniegts ne tikai tāpēc, ka palielinājās fiziskās pārdošanas apjoms, bet arī ievērojams ierīču cenu pieaugums.

Pagājušā gada beigās datoru aparatūras cenas pieauga straujāk. Tā kā aptuveni 95% preču šajā segmentā - importētie, planšetdatori, viedtālruņi un klēpjdatori - pieauga par 60-80%. Kopumā budžeta modeļu pieaugums ir ietekmējis vairāk nekā elites sīkrīkus.

Paredzēts, ka Krievijā ražotās preces pieaugs lēnāk nekā to importētie kolēģi, taču tas nenotika. Faktiski visi mūsu uzņēmumi strādā ar "skrūvgriežu" tehnoloģiju, iegādājoties komponentus par dolāriem vai eiro, tāpēc ražotāji ir spiesti iekļaut visus valūtas un tirgus riskus ražošanas izmaksās.

Tagad tirgus situācija ir nevienmērīga. Vidējā viedtālruņu cena janvārī palielinājās tikai par 2%. Lenovo un Samsung lineup visvairāk palielinājās (par 3%), LG un Sony cenas pieauga par 2,5%, bet Apple saglabājās tādā pašā līmenī, bet ASUS un Acer cenas kritās.

Kā cenas darbosies?

Pirmkārt, tas ir atkarīgs no pārdevēju izvēlētās stratēģijas. Daži uzņēmumi jau iepriekš apmaksāja savus riskus, izveidojot nozīmīgus krājumus. Tagad viņi var pārdot aprīkojumu lētāk nekā viņu konkurenti. Citi tirdzniecības uzņēmumi, kas nav veikuši šādus pasākumus, pastāvīgi paaugstina cenas. Kaut arī janvārī - pietiekami vaļīga ziņā patērētāju pieprasījumu pagājušajā mēnesī, saskaņā ar "Rossiyskaya Gazeta", pirmo 4 nedēļu laikā cenu datortehnikas un elektronisko sīkrīkus laikā ir pieaugušas par 20-30%.

RATEK Sabiedrisko attiecību direktors Antons Guskovs uzskata, ka precīzāki skaitļi, kas parāda, kā preces pieaugs 2015. gadā, var tikt aprēķinātas tikai pavasarī. Taču ekspertu vispārējais viedoklis ir atkarīgs no tā, ka tuvākajā nākotnē situācija, visticamāk, netiks uzlabota. Saskaņā ar prognozi par vienu no līderiem institūta Laikmetīgās Attīstības Ņikitas Masļeņņikova, pavasara cenas datortehnikas pieaugs aptuveni par trešdaļu, jo šajā laikā pagājušajā gadā krājumi beigušies, un jaunajiem pirkumiem tiks veikta saskaņā ar līgumiem, kas paredz strauju dolāra un eiro.

Ar šo gadu ieviestā izmantošanas nodeva arī veicinās cenu pieaugumu. Lai gan rēķins vēl nav pieņemts, izmaksas par tādu produktu pārstrādi vai iznīcināšanu, kas ir zaudējuši patērētāju īpašības, ražotāji jau ir iekļāvuši iekārtu izmaksās.

Tomēr daži eksperti uzskata, ka līdz 2015. gada beigām daudzu preču vērtības samazināšanās var notikt sakarā ar tā saukto cenu samazināšanos. Ražotāji regulāri sajūsma faniem sīkrīkiem vilinošs novitātes, tāpēc samazinājums patērētāju aktivitātes var novest krievi to, ka personālie datori un klēpjdatori iepriekšējie modeļi, kritīsies par 20-40%, TV - 15-25%, viedtālruņus - par 20-30%. Tomēr jebkurā gadījumā cenas neatgriezīsies iepriekšējā gada rudenī.

Kas ir beidzies?

Analītiķi uzskata, ka datoru tehnoloģiju tirgus nav vislabākais laiks. Tās attīstība palēninās, tāpat kā ar ārvalstu valūtas kursa pieaugumu krievu rīcībā esošie ienākumi ir samazinājušies. Ja pastāvīgi pārrakstīsiet cenu zīmes pieaugošā virzienā, sīkrīku pieprasījums var samazināties līdz minimālajām atzīmēm.

Laikā, kad krievi katru gadu iegādājās jaunu viedtālruni vai planšetdatoru, tikai tāpēc, ka pašreizējais izgāja no modes, pagāja. Tagad patērētāji tiks pārorientēti uz "progresīvu" modeļu budžeta analogo iegādi. Paredzams, ka, ja krievu rubļu ienākumi saglabāsies apmēram pagājušā gada līmenī, kvantitatīvā izteiksmē pārdošanas apjoms nebūs ievērojams, bet komercsabiedrību bruto ieņēmumi samazināsies.

Ko darīt

Protams, līdzsvarotāka pieeja katrai jaunai iegādei. Nekavējoties iegādājieties planšetdatoru vai klēpjdatoru, ja tas jums patiešām ir vajadzīgs, un pēc jaunā viedtālrata modeļa nevajadzēs vajāt, ja jums ir ierobežota nauda. Protams, tagad jums nevajadzētu iegādāties datoru aprīkojumu uz kredīta, jo šajā gadījumā tā vērtība sasniegs pārpasaulīgās vērtības.

Analīze sadzīves tehnikas un elektronikas tirgū 2017. gadā - no viedtālruņiem līdz ledusskapjiem

M.Video ieviesa analīzi visā Krievijas sadzīves tehnikas un elektronikas tirgū 2017. gadā - no viedtālruņiem līdz ledusskapjiem.

"Pēc 2015. gada krīzes mēs bijām piesardzīgi optimistiski noskaņoti par patēriņa elektronikas pārdošanas apjoma atveseļošanos Krievijā, un 2016. gada tendences bija mūsu cerības - tirgus sāka pakāpeniski stabilizēties. Saskaņā ar M.Video aplēsēm, 2017. gadā sadzīves tehnikas pārdošanas apjoms palielinājās par 6% gan naudas izteiksmē, gan natūrā. Pozitīvā dinamika liecina par pieprasījuma atgūšanu, taču pircēji saražo mazāk spontānus pirkumus, pievērš lielāku uzmanību pieņemamām atlaidēm, mazumtirgotāju piedāvātajiem skaidras naudas piedāvājumiem un kredītprogrammām dod priekšroku maksājumiem. Kopumā tirgu var raksturot kā stabilu, kas ir nokļuvis normalizētā pieprasījuma posmā.

Dinamiskākās produktu kategorijas 2017. gadā bija viedtālruņi, piederumi un izklaides segments. Tādējādi digitālie produkti ir izaugsmes punkts visam tirgum un ko mēs koncentrēsimies uz visu 2018. gadu. Pamats attīstībai šajā segmentā, mēs likti 2017. gadā, atverot salons m_mobile ar paplašināto diapazonu ciparu tīkls visā valstī veikaliem, palielinoties IT bāze, piemērojot ekosistēmas pieeju pārdošanu. Tas viss ļauj mums aktīvi palielināt savu klātbūtni digitālo tehnoloģiju segmentā, piesaistīt jaunu, jauniešu auditoriju un uzvarēt cīņā par klientiem. M.Video mērķis nākamajiem 2-3 gadiem ir kļūt par līderi telekomunikāciju segmentā.

Nākamo divu līdz trīs gadu laikā mēs varam sagaidīt, ka sadzīves tehnikas un elektronikas tirgū pieaugums būs 4-5% gadā. Vairāk dinamiski darbosies tiešsaistē segmentā, kas tagad definē galveno impulss nozares attīstību - saskaņā ar mūsu aplēsēm, pieaugums varētu būt ap 15%, "saka pētījuma, Enrique Fernandez, izpilddirektors" M.Video ".

Telekom

2017. gadā telekomunikāciju segments turpināja intensīvu izaugsmi un kļuva par vienu no galvenajiem elektronikas tirgus virzītājspēkiem. 2018. gadā šī kategorija turpinās attīstīties ar pozitīvu dinamiku. Izaugsmes rādītāji būs atkarīgi no lēmumiem, kurus šajā tirgū piedāvā spēlētāji.

2017. gadā tam bija raksturīgas vairākas tendences, kas tiks izstrādātas 2018. gadā.

Pirmkārt, lielo ķīniešu zīmolu tirgus turpina attīstīties (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola). Rinda tiek papildināta ar jauniem spēlētājiem - gadu tirgū ienāca Nokia, Oppo un VIVO. Ķīnas vadošo ražotāju viedtālruņu pārdošana sasniedza ceturtdaļu vienību tirgus, un izaugsme turpinās.

Otrkārt, ar pieaugumu par uzticību Ķīnas viedtālruņu veidotājiem pieprasījums tiek pārcelta uz budžeta "ķīniešu" virzienā pamatiniciatīvām modeļiem Ķīnas A-zīmoliem, kas tiek uzskatīti par cienīgiem konkurentiem viedtālruņiem no citiem zīmoliem.

Un, visbeidzot, 2017. gada veiksmīgie tehnoloģiskie un projektēšanas risinājumi droši pāriet uz 2018. gadu. Piemēram, bezrāmja ekrāns jau ir izmantots daudzos ražotājos, un var prognozēt, ka 2018. gadā katras ierīces portfelī būs ierīce bez rāmja un ne vienmēr būs vadošā.

2017. gads bija rekordu gads pieprasījumu pēc viedtālruņiem - viedtālruņu tirgus apjoms vienībās pirmo reizi pārsniedza 2014. gada rādītājus.

Vidējā viedtālruņu cena 2017. gadā bija 13 400 rubļi, kas ir par 9% augstāka nekā gadu iepriekš. Vidējās cenas pieaugums bija vērojams zemāko cenu dēļ dažu vadošo zīmolu viedtālruņiem: Apple, Samsung un vairāki lielie Ķīnas ražotāji gada laikā samazināja savu ierīču cenas. Vidējās cenas pieaugums ir saistīts gan ar vadošo ražotāju dārgāko vadošo zīmolu izplatīšanu, gan ar pieprasījuma maiņu augstāku cenu segmentā: visi cenu segmenti, izņemot budžetu, parādīja vienības pieaugumu.

Pieaudzis viedtālruņu īpatsvars, kuru diagonāle pārsniedz 5 ". Patiesībā tirgū nav nevienas ierīces, kuru diagonāle ir mazāka par 3,7 ". Pieprasījums pēc viedtālruņiem, kuru diagonāle ir vairāk nekā 5, gada laikā pieauga vairāk nekā divas reizes vienībās. Visi ražotāji pieaudzis tendenci palielināt diagonāli bez ievērojama ierīces izmēru palielināšanās: bezrāmju viedtālruņi parādījās katras markas rindā.

Katru ceturto reizi Krievijā nopircis 2017. gadā, viedtālrunim ir vairāk nekā 5 collu diagonāles.

Interneta tirgus pieauguma temps ir augstāks nekā tradicionālajā kanālā. "M.Video" aug efektīvāk nekā tirgus: peļņa internetā un pārdošana internetā gandrīz divkāršojās. Huawei un Honor liecina par divciparu tiešsaistes pārdošanas pieaugumu, pieprasījums pēc Xiaomi pieauga par 8 reizes salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo cenu.

Austiņas

2017. gadā austiņu tirgus salīdzinājumā ar 2016. gadu gandrīz divkāršojās. Un galvenais vadītājs bija Bluetooth austiņas, tai skaitā sports. Šī tendence ir saistīta ar viedtālruņu kategorijas dinamisko attīstību un vairāku ražotāju iziešanu no standarta austiņu ligzdas. Rezultātā pieaug pieprasījums pēc sīkrīkiem, kas saistīti ar viedtālruni, tostarp austiņām, jo ​​īpaši bezvadu ierīcēm. Var sagaidīt, ka Bluetooth tehnoloģija turpinās attīstīties visās austiņu segmentos.

Vadība austiņu tirgū (naudas izteiksmē) ietaupa Sony. Būtiski nostiprinājās JBL pozīcija, austiņas, kas tagad aizņem otro pozīciju. Savukārt Philips un Sennheiser zaudēja dažus procentus. Tādējādi pieci tirgus līderi dilstošā secībā ir šādi: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.

Austiņu un austiņu pārdošana programmā M.Video 2017. gadā palielinājās par 36% naudas izteiksmē un par 33% vienībās, kas ļāva uzņēmumam nostiprināt savu tirgus daļu.

Pieaug vidējā (no 2 līdz 5 tūkstošiem rubļu) un augšējā (virs 10 tūkstošiem rubļu) cenu segmentu daļa. Prēmiju sortimenta pārdošana, kas pārsniedz 10 000 rubļu, veido gandrīz 15% no pārdošanas apjoma un absolūtā izteiksmē salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu pārsniedza 100%.

2017. gadā vidējā cena austiņām palielinājās par 10-12%, jo arvien dārgāka un augsto tehnoloģiju ierīces - bezvadu un sporta austiņas - arvien populārāka.

Datortehnika

Kopumā datoru iekārtu tirgus, kas ietver galddatorus, klēpjdatorus, daudzfunkcionālās ierīces, monitorus un printerus, parādīja pozitīvu tendenci. Turklāt visas kategorijas vai nu saglabāja iepriekšējā gada rādītājus, vai arī palielinājās.

Klasiskie datori (galddatori) un all-in-one datori stabilizējas naudas izteiksmē un sakņojas gabalos. Piezīmju tirgus nedaudz palielinājās, saglabājot vidējo cenu 2016. gadā.

Viens no izaugsmes punktiem bija mājas biroja iekārtu segmenta (monitori, lāzeru daudzfunkciju printeri un printeri). Jo īpaši lielu monitoru rezultāti, kuru diagonāle pārsniedz 22, gada laikā izskatās ļoti pozitīvi. "

Piezīmju grāmatiņas segmentā arī gadu noslēdzās pozitīvi, un galvenais pieprasījuma pieaugums bija pēdējos mēnešos. Piezīmju grāmatiņas segmentā visstraujāk augošā kategorija bija mediju grāmatas, kas palielinājās vairāk nekā par 100% gan vienībās, gan naudā. Šīs kategorijas absolūtā daļa joprojām ir ļoti maza. Arī pozitīvo dinamiku demonstrē klēpjdatori ar lieliem ekrāniem, kurus iepērk, lai nomainītu galddatorus.

Ceturtajā ceturksnī kompānijas M.Video daļa datoru aparatūras tirgū sasniedza 20%.

Tirgus līderis piezīmjdatoriem gabalos kļuva Lenovo pārdošanu, kuru īpatsvars, lai gan samazinās, bet lēnāk nekā ASUS - bijušais līderis datoru ražotājiem ranking. Gada pieaugums parādīja HP ​​un ACER. Šo zīmolu rezultāti var būt saistīti ar spēļu virziena attīstību. Tas ir arī pamanāms, ka pozīcijas šo četru zīmolu cenšas nospiest citiem spēlētājiem: pārdošanas apjoms vienībās ievērojami palielinājās no Dell, Apple, un vairāki zīmoli, kas kopā pieder gandrīz 20% tirgus daļu.

Interneta pārdošana intensīvāk attīstās nekā tradicionālais kanāls. Tiešsaistes pārdošanas apjoms pieauga trīs reizes ātrāk nekā piezīmjdatoru tirgus kopumā.

Gaming notebook sales

Spēļu piezīmju grāmatiņas segments turpina pieaugt veselīgi un intensīvi. Pieaugums un pārdošana skaidrā naudā pieauga 1,5 reizes.

Lenovo, Acer, HP, Dell nostiprina savas pozīcijas - to kopējā daļa spēļu klēpjdatoru tirgū ir vairāk nekā dubultojusi un sasniedza 36% vienībās.

Gaming iegūst spēkus un arī stimulē spēļu klēpjdatoru tirgu. M.Video spēļu datoru pārdošana jau veido 15% no piezīmjdatoru kategorijas apgrozījuma.

Monitoru pārdošana

Tiešsaistes pārdošana pieauga par 14% naudas izteiksmē un 26% vienībās, un vidējā interneta pārbaude gada laikā samazinājās par 10%.

Pieprasījums virzās uz plašākas diagonāles: segmentu aug no 24 "un vairāk. Absolūtā izteiksmē pieprasījums pēc monitoriem, kuru diagonāle pārsniedz 24 collu, ir pieaudzis par pusi, salīdzinot ar 2016. gadu. Līdz ar 4K satura palielināšanos atbilstošie monitori aizvien vairāk tiek pieprasīti: 2017. gadā monitoru pārdošana ar 4K atbalstu pieauga gandrīz divas reizes gabalos.

Tintes daudzfunkcionālo ierīču pārdošana

Pieprasījums pēc šīs produktu kategorijas bija diezgan augsts gan tirgū kopumā, gan internetā. Tiešsaistes pārdošana palielinājās par 14% vērtības un vienības izteiksmē. "M.Video" īpatsvars tintes printeru MFP tirgū līdz 2017. gada beigām sasniedza 23%.

Tintes printeru pārdošana

Pieprasījums pēc šīs produktu kategorijas tiešsaistē gadā palielinājās par 6% naudas izteiksmē un 10% vienībās.

Fotoaparatūra

2017. gadā turpinājās tendence samazināties Krievijas foto aprīkojuma tirgū. Kopumā pārdošana samazinājās par 19% naudas un par 32% vienībās. Tirgus pieprasījums joprojām koncentrējas uz profesionāliem un prēmiju modeļiem.

Tirgus pozitīvo dinamiku pierāda sistēmas kameru kategorija - naudas pieaugums attiecībā pret 2016. gadu bija 12,5%. Šīs ierīces piesaista kvalitatīvu fotoattēlu cienītājus dažādos žanros, kas tiek ņemti, izmantojot maināmas lēcas, kā arī atšķiras pēc viegluma, kompaktuma un stilīgā dizaina.

Pēdējo gadu tendence ir darbības kameras, kas parāda veselīgu izaugsmi pēdējo 4 gadu laikā. 2017. gadā foto un video segmentā apmēram trešdaļa no visiem vienību pārdošanas veidoja darbības kameras. Gadu iepriekš tie veidoja līdz pat 19% no foto-video tirgus.

Operāciju kameru pārdošana Krievijas tirgū

Intensīvs darbības kameru tirgus pieaugums, pirmkārt, ir saistīts ar A zīmolu (GoPro un Sony) cenu samazinājumu 2016. gada beigās. Otrkārt, palielinoties pieprasījumam pēc zemas klases ierīcēm: no gada uz gadu divas reizes pieauga kameru cena, kuras vērtība ir 7000 rubļu. Tirgū ir nonākuši jauni B zīmoli, piemēram, SJCAM, Smarterra, X-try, kas piedāvā konkurētspējīgus modeļus par pieejamāku cenu.

Jaunie A zīmoli, kas jau ir zināmi viedtālruņu un foto un videokameru segmentos - Samsung un Nikon, arī ir paziņojuši par sevi tirgū. Visbeidzot, darbības kameru ražotāji sāka pozicionēt savas ierīces kā sīkrīkus ceļošanai un aktīvam dzīvesveidam, nevis tikai ekstremālai šaušanai, tādējādi paplašinot potenciālo pircēju auditoriju.

Vidējās darbības kameru cena

Darbības sortimenta vidējā cena samazinājās par ceturtdaļu salīdzinājumā ar 2016. gadu un sasniedza 8,900 rubļus, kas bija šā elektronikas segmenta vēsturiskais minimums.

Zīmoli darbības kameru tirgū

Pēc tam, 2015. un Sony GoPro rezultātiem kopā aizņem 60% tirgus daļu ziņā vienību sūtījumiem un masu patērētājam faktiski bija priekšstatu par rīcības-šūnām galvenokārt no diviem ražotājiem. 2016. gadā šo spēlētāju īpatsvars jau ir samazinājies līdz 40% gabalos, savukārt SJCAM un Smartertra divām palielināja savas akcijas līdz 30%. 2017. gadā tendence turpinājās: darbības kameru tirgus "pionieri" kopumā sasniedza ne vairāk kā vienu ceturto daļu no vienību tirgus, un jaunu segmentu dalībnieku skaits un svars turpina pieaugt. Trīs līderi izskatās jauns.

Spēļu konsoles

2017. gadā pirmo reizi divu gadu laikā spēļu konsoļu tirgus liecina par pozitīvu naudas un vienību tendenci. Šī tendence ir saistīta ar jaunu produktu - PlayStation Pro, Xbox One X un Nintendo Switch - ieviešanu un izplatīšanu, kā arī par A zīmola konsolēm vidējo cenu samazinājumu par 10%.

Pārdošana M.Video pieaugs pusotru reizi straujāk nekā tirgū kopumā. Galvenais virzītājspēks ir tiešsaistes spēļu konsoles pārdošana: tie parādīja naudas pieaugumu par divarpus reizes un vienībās - par trim ar pusi. Šo dinamiku veicināja M.Game projekta izstrāde videospēļu faniem: spēļu kopienas paplašināšana, aktīvs atbalsts spēļu izlaidumiem un regulāras straumēšanas spēles, spēļu turnīri ar galvenajiem globālajiem izdevējiem, kā arī unikālie cenu piedāvājumi.

Televizori

Krievijas tirgum 2017. gads bija diezgan stabils. Ar pozitīvu pārdošanas apjoma kāpumu vienībās naudas tirgus saglabājās tādā pašā līmenī kā pagājušajā gadā, galvenokārt tāpēc, ka samazinājās vidējā cena. M.Video daļa ir sasniegusi 30% naudas. "M.Video" īpatsvars prestižo televizoru kategorijā naudā un gabalos ir 40% līmenī.

Galvenā tendence TV tirgū ir pieaugošais pieprasījums pēc liela izmēra diagonāles no 45 collas. Viņu gabalu pārdošanas apjomi gada laikā pieauga par 20%. Arī turpina palielināt tehnoloģiju "Smart TV" daļu, kas ļauj ērtā laikā skatīties gandrīz jebkuru saturu. Aptuveni puse televizoru atbalsta interneta piekļuvi. Turklāt ierīces ar Ultra HD (4K) izšķirtspēju gūst arvien lielāku popularitāti - ražotāji samazina tehnoloģiju izmaksas un ievieš vidējā cenu segmenta ierīces līdz 51 000 rubriem.

Samsung, LG un Sony joprojām ir tirgus līderi. To kopējā daļa saglabājas 80% apmērā naudas izteiksmē un 65% gabalos. Tajā pašā laikā pircējiem ir izvēle: tirgū ir pārstāvēti vairāk nekā 10 zīmoli, tostarp pieaugošais pieprasījums pēc japāņu zīmoliem: Sharp un Panasonic.

Mazā sadzīves tehnika

Mazo sadzīves tehnikas tirgū (MBT) 2017. gadā monetārajā izteiksmē saglabājās tāda paša perioda rādītāji kā iepriekšējā gadā, bet vienībās - par 7,5%. Mazo sadzīves iekārtu pieprasījuma pieaugumu izraisīja gan vispārēja tirgus atveseļošanās, gan vairāku kategoriju vidējās cenas samazināšanās par 5% vai vairāk.

Uzņēmums "M.Video" spēja nostiprināt savu vadošo pozīciju, un līdz 2017. gada beigām tas aizņēma MBT tirgus daļu 29% apmērā.

Tajā pašā laikā mazumtirgotāja vienības pārdošanas apjomi pieaug divreiz ātrāk nekā tirgus.

Vismodernākās grupas un kategorijas tirgū ir kafijas automāti, skaistumkopšanas produkti, tvaika ģeneratori un virtuves mašīnas.

Kafijas pagatavošanas iekārtas

Kafijas pagatavošanas iekārtu tirgus 2017. gadā turpināja nepārtraukti pieaugt - naudā un vienībās pārdošanas apjomi palielinājās attiecīgi par 9% un 12%. "M.Video" īpatsvars palielinājās līdz 34,6%.

Automātiskās kafijas automāti

Automātiskās kafijas automāti ir viens no kafijas pagatavošanas kategorijas dzinējiem. Viņu pārdošana liecina par pozitīvu tendenci gan naudas izteiksmē, gan vienībās. Pārdošanas kategorijas M.Video pieauga par trešdaļu ātrāk nekā tirgus.

Automātisko kafijas automātu ražotāji

Automātisko kafijas automātu tirgū ir seši galvenie zīmoli, bet trešdaļa paliek nemainīga. Philips, Krups un Jura nostiprināja savas pozīcijas, un Bosch daļa, gluži pretēji, samazinājās.

Kafijas automātu veidi un to tirgus daļa

2017. gadā kipļveida kafijas automāti kļuva nedaudz populārāki.

Liela sadzīves tehnika

2017. gads ir kļuvis stabils attiecībā uz lielu sadzīves tehnikas kategoriju. Vidējā cena samazinājās par 8%. Rezultātā skaidrās naudas apgrozījums saglabājās iepriekšējā gada atbilstošajā periodā vai nedaudz palielinājās, bet tirgus daļēji bija pozitīva tendence. Tirgus attīstās uz budžeta cenu segmenta rēķina - tā izteiksmē naudas izteiksmē bija 21%. Lielo sadzīves tehnikas pārdošana tiešsaistē ir palielinājusies par 1,5% naudā un aptuveni 12% vienībās.

Pieaugums gabalos parādīja visas KBT kategorijas, izņemot saldētavas un gaisa kondicionētājus, kas saistīts ar pārmērīgi aukstu pavasari un vasaras sākumu.

Rezultāti "M.Video" atspoguļo tirgus tendenci: pārdošana gabalos pieauga divas līdz trīs reizes ātrāk nekā naudas izteiksmē. Uzņēmuma daļa lielu sadzīves tehnikas tirgū palielinājās līdz 25% naudas izteiksmē. Interneta pārdošanas apjoma pieaugums M.Video tīklā ir ievērojami augstāks nekā tirgū: + 20% naudā un + 32% vienībās.

Visstraujāk aug KBT pārdošana Sibīrijā un Tālajos Austrumos. Uzņēmumam izdevās palielināt savu daļu 1,5 reizes pēc restorānu atvēršanas reģionā (Vladivostokā, Habarovskā, Blagoveščenskā). Lielākajai daļai centrālās un dienvidu reģionu ir M.Video - attiecīgi 28,5% un 31,5%.

Veļas mazgājamo mašīnu pārdošana

Līdzīgi kā visā KBT tirgū, veļas mazgājamo mašīnu pārdošanas apjoms naudas izteiksmē pieaug lēnāk, salīdzinot ar vienību pārdošanu. "M.Video" pārdošana naudā pieaug divreiz ātrāk nekā tirgū. M.Video daļa tirgū palielinājās no 27% 2016. gadā līdz 28% 2017. gadā naudas izteiksmē.

Iebūvējamo cepeškrāsns un atsevišķu krāšņu pārdošana

Iebūvējamo cepeškrāsni un atsevišķās krāsnīs pārdotās preces saglabājās iepriekšējā gada līmenī naudas izteiksmē (+ 1,5%) un pieauga vidēji par 7% vienībās. M.Video naudas daļa joprojām ir 22% no tirgus. Tajā pašā laikā iebūvēto cepeškrāsns segmenta uzvedība bija dinamiskāka: naudas un vienību pieaugums attiecīgi bija attiecīgi 3% un 12%.

Ledusskapju tirdzniecība

Ledusskapju tirgus atspoguļo tādas pašas tendences kā KBT tirgū kopumā - naudas pārdošana samazinās, ņemot vērā vidējās cenas samazināšanos, un tā paša iemesla dēļ gabalu pārdošana pieaug. M.Video aizņem 26% no ledusskapju tirgus naudas.

Valkājama elektronika

Interese par valkājamas elektronikas segmentu turpina pieaugt. 2017. gadā valkājamu sīkrīku tirgus, kas ietver viedos pulksteņus un gudras aproces, ir divkāršojies naudā un vairāk nekā 2,5 reizes gabalos. Intensīvāk izstrādātais smart rokassprādzienu segments. Ņemot vērā pašreizējo dinamiku, var pieņemt, ka turpināsies turpmākās tirgus izaugsmes perspektīvas 2018. gadā.

Smart pulksteņu pārdošana

2017. gadā viedo pulksteņu tirgus pieauga naudas izteiksmē par 81% un 2,5 reizes gabalos. Vidējā cena samazinājās par apmēram 10% līdz 22 000 rubriem, jo ​​bija zemākas cenas par iepriekšējo Apple produktu klāstu un zemo cenu B zīmolu klāsts.

Tirgus līderi parādīja ļoti ievērojamu pieaugumu. Apple pulksteņu pieprasījums absolūtos skaitļos palielinājās par 2 reizes vienībās, kas ļāva zīmolu saglabāt savu tirgus daļu. Samsung daļa nedaudz nostiprināja absolūtā izteiksmē šī ražotāja pulksteņus tika pārdoti 2,2 reizes biežāk nekā 2016. gadā.

Tādējādi apmēram 80% tirgus ir Samsung un Apple. Pārējais ir sadalīts starp daudziem B zīmoliem, kuru nosaukumi krievu pircējiem joprojām ir maz zināmi. Visveiksmīgākie no tiem ir Cyber, KREZ, Mykronoz, Prolike, Iwown - visiem tiem bija vairāk nekā divkāršs pieaugums. Būtībā šie zīmoli spēlē cenu segmentā līdz 10 000 rubļu.

Stipras aproču pārdošana

Smart rokassprādzes uztur augstu pozitīvu dinamiku. 2017. gada beigās aproču tirgus pieauga 2,5 reizes naudas un 3,5 reizes gabalos un sasniedza 1,24 miljardus rubļu un 474 tūkstošus gabalu. Vidējā cena ir samazinājusies par vienu ceturksni, salīdzinot ar 2016. gadu, līdz 2600 rubļiem.

Ražotāju jaudas līdzsvars šajā segmentā ir diezgan atšķirīgs: šeit B-zīmoli ir vadošā loma. Galvenais spēlētājs ir Xiaomi, tas veido vairāk nekā pusi nopirkto aproču. Aktīvi attīstot nišas - lētas bērnu un vecāka gadagājuma aproces, piemēram, Life Button, Elari, Smart Baby Watch. Saskaņā ar M.Video aprēķiniem, šādas ierīces var aizņemt vairāk nekā 20% viedo aproču tirgus gabalos. Salīdzinājumam, pieprasījums pēc šādām sociāli lietderīgām ierīcēm 2016. gadā bija ievērojami mazāks, kopējais spēlētāju īpatsvars bija 5-6% līmenī.

Smart Watch cenu kategorijas

Budžeta cenu segmentā aktīvi pieaug līdz 10 000 rubļu. Tieši šeit ir koncentrēta galvenā B zīmolu grupa - aptuveni 10 ražotāji. Kopējā tirgus apjomā šiem spēlētājiem joprojām ir mazs svars, bet pakāpeniski palielina viņu ietekmi: katru gadu stundu pārdošanas apjoms līdz 10000 rubļu vienībās palielinās 3 reizes.

Krievijas datoru aprīkojuma vispārējais raksturojums

KRIEVU DATORTEHNIKAS TIRGUS VISPĀRĪGS RAKSTUROJUMS

Datortirgus Krievijā ir ievērojami pieaudzis līdz divdesmitā gadsimta beigām un turpina attīstīties. Pretēji globālajām un vietējām ekonomiskajām problēmām, pārvarot muitas barjeras un stereotipus patērētāju prātos, datori, kurus apkopojuši vadošie vietējie un reģionālie ražotāji, ir kļuvuši konkurētspējīgi un pieprasīti. Tā rezultātā personālo datoru ražošana, pārdošana un garantijas pakalpojumi nepārtraukti tuvojas pasaules standartiem. Daudzi specializēti veikali kopā ar piegādātājiem pastāvīgi veic smagu darbu ar klientiem, skaidri parāda Krievijas personālo datoru kvalitāti un potenciālu.

Šobrīd mazu uzņēmumu īpatsvars šajā tirgū joprojām ir augsts, un ir maz spēcīgu spēlētāju, kurš apgalvo, ka ir kapitāls, kurš ir visu Krievijas mēroga vai čempionāts.

Produkta specifika nosaka tirdzniecības struktūru un organizāciju datoru un biroja iekārtu tirgū. Modeļu klāsta atjaunināšana, jaunu produktu parādīšanās un dažādu komponentu labākas modifikācijas notiek vairākas reizes gadā - jaunie modeļi kļūst par "vakar" dažiem mēnešiem pēc tam, kad tie tiek ieviesti tirgū, un to cena samazinās - vidēji standarta dators gada laikā kļūst lētāks 25-30%. Tādējādi mazumtirgotājiem ir jābūt labi izveidotai pārdošanas sistēmai, kompetentam reklāmas atbalstam, regulāri jāveic mārketinga pasākumi, lai veicinātu pārdošanu. Piemēram, daži uzņēmumi sniedz naudas atgriešanas pakalpojumu - viņi ņem atpakaļ neiekļautu produktu, kā arī kompensē veco datoru, kas tika nodots veikalā ar jaunu cenu. Vēl viena tirgus iezīme ir tāda, ka pārdotajām precēm ir vajadzīgs papildu tehniskais atbalsts. Tādēļ ir nepieciešams organizēt savus pastāvīgos dienestus pārdevējiem. Uzņēmumam Formosa, kas ir lielākais tirgus dalībnieks, visā Krievijā ir tīkls ar 100 servisa centriem.

Līdz šim civilizēto un nekvalificēto datoru un biroja iekārtu tirdzniecības formu attiecība Maskavā ir no 90% līdz 10%. Tirgus struktūra ir šāda: nedaudz vairāk par divpadsmit specializētiem tīkliem, lielu skaitu atsevišķu veikalu, dažreiz ar diezgan šauru specializāciju, sadzīves tehnikas un elektronikas veikalu un tirgu. Saskaņā ar uzņēmuma Technosila datiem, vienas un specializētās datoru veikali aizņem 45% no tirgus, tīkla veikalos - 15% un tirgos - 40%.

Lielākais galvaspilsētu tīkls, kas specializējas datoru aprīkojuma pārdošanā - tajā ietilpst 5 saloni un 10 veikali, pieder kompānijai Formosa - The Magic World of Computers. Aiz tā, atkarībā no veikalu skaita, ir Polaris tīkla (13 noieta), KIT un Techmarket Computers (katrs no 11 veikaliem), White Wind (10), Digit (7), R-Style un Electron- pakalpojums "(katrs no tiem 6), PortCom (5), ISM Datori un cieņa (katrs 4). Turklāt kopš 2000. gada Krievijas tirgū darbojas Vobis tīkla, kas pieder Vobis Computer un kurā atrodas 7 veikali Maskavā. Vobis Computer ir daļa no Eiropas kompānijas Vobitek, kurai ir savi veikali Austrijā, Šveicē, Holandē un Polijā. Turklāt galvaspilsētā darbojas liels skaits atsevišķu veikalu, kas specializējas datoru un biroja iekārtu tirdzniecībā. Piemēram, uzņēmums Nix, kas tirgū darbojas kopš 1991. gada, specializējas detaļu, perifērijas iekārtu, biroja iekārtu, tīkla iekārtu, palīgmateriālu vairumtirdzniecībā un mazumtirdzniecībā, kā arī datoru piegādē ar savu zīmolu.

Galvenā datoru aprīkojuma pārdošanas daļa Maskavas tirgū ir saistīta ar atsevišķām specializētām veikaliņām, piemēram, Flash Computers, Oldie, Datoru mājām, Exciland datoriem, Plaukstdatoriem un daudziem citiem, kā arī tā dēvētajiem civilizētajiem tirgiem - Savelovsky, Budenovsky, Gorbushka, par kuru, starp citu, darbojas daudzu lielu tīklu, piemēram, Baltais vējš, Vobis un KIT, paviljoni. No lielajiem atklātajiem tirgiem, kur tirdzniecību veic no teltiem vai konteineriem, un nav kases aparātu, var saukt tikai Mitinskis.

Datortehnika atrodas visu lielāko elektronikas un sadzīves tehnikas metropoles tīklu veikalos, piemēram, "M. Video", "WORLD", "Partija", "Technosila" un "Eldorado". Tomēr datori, monitori, klēpjdatori sadzīves tehnikas tīklos tiek prezentēti nevis kā būtiska kategorija pārdošanas struktūrā, bet arī lai saglabātu plašu klāstu.

Atšķirībā no Maskavas specializēto tīklu daļa otrajā lielākajā datoru un biroja iekārtu tirgū Sanktpēterburgā ir 95%, turklāt Ziemeļkapitalā absolūtā vadība pieder diviem datoru mazumtirdzniecības tīkliem - Kay un Computer World. Saskaņā ar pētījumu kompānijas TNS Gallup Media datiem, 2003. gada sākumā šie tīkli bija divas trešdaļas (67%) no datoru aprīkojuma pārdošanas Sanktpēterburgā, bet "Kay" daļa bija 40% un "Computer World" - 27%. Atlikušo spēlētāju īpatsvars nepārsniedza 9%: datoru pakalpojumu tīkls aizņēma 9% no Sanktpēterburgas tirgus, RiK veikali - 7%, World of Technology - 5%, Svega Plus - 4% un RiM - 3%. Papildus iepriekš minētajām mazumtirdzniecības ķēdēm Sanktpēterburgas tirgū darbojas aptuveni 150 mazo uzņēmumu, kas specializējas datoru montāžā, galvenokārt, lai pasūtītu un pārdotu lietotas mašīnas, bet mazo uzņēmumu daļa nepārtraukti samazinās.

Otrā atšķirība ir tā, ka ziemeļu galvaspilsētā nav specializētu tirgu. Sanktpēterburgas analogs Maskavas tirgiem "Savelovsky", "Mitino", "Gorbushka" ar dažiem stiept var saukt par tirgu "Juno". Bet šeit pārdoto datoraprīkojumu daļa vienmēr bijusi nenozīmīga, un pēdējo 3 gadu laikā no datoru komponentu tālākpārdošanas līdz mobilo tālruņu un piederumu, kā arī pirātisko CD un DVD mazumtirdzniecībai ir mainījusies uzmanība.

Svarīga loma Sanktpēterburgas datortehnikas tirgus veidošanā bija Somijas robežas un lielas kravu ostas klātbūtne ģeogrāfiskā tuvumā - pateicoties tam, autonomi attīstījās Sanktpēterburgas datoru un biroja tehnikas izplatīšana. Pēterburgas uzņēmumi Marvel, Nienschanz, OCS un Koncom ir saglabājuši spēcīgākās izplatīšanas pozīcijas Ziemeļrietumu reģionā pēdējās desmitgades laikā. Maskavas izplatītāji, piemēram, Formosa, Kvazar, Elko un RCC, pēdējos gados ir aktivizējuši savu darbību reģionā, atverot pārstāvniecības Sanktpēterburgā.

Tomēr, neraugoties uz to, ka ievērojama datoru un biroja tehnikas pārdošanas apjoma īpatsvars ir Maskavā un Sanktpēterburgā, dominē provinču tirgus izaugsme. "Reģiona tirgus izaugsme ir apmēram piecas reizes straujāk nekā kapitāla pieaugums," sacīja Technosila eksperti, "jo reģionu tirgus nepietiekamība, kā arī klientu efektīvā pieprasījuma pieaugums. Turklāt cenu piedāvājumi reģionos ir pievilcīgāki, jo, ko iedzīvotāji ir gatavi tērēt, iegādājoties elektroniku, provincē ir ierobežoti, un pārdevēja komerciālās izmaksas ir zemākas nekā Maskavā. "

Jāatzīmē, ka reģionālo pārdošanas izaugsmes tendence joprojām attiecas uz datoru segmentiem un vispopulārākajām perifērijas ierīcēm (printeriem, skeneriem, CRT monitoriem), kur konkurence ir visgrūtākais. Citi tirgus segmenti - klēpjdatori, LCD monitori, prezentāciju aprīkojums - demonstrē augstu pārdošanas dinamiku tikai Maskavā. Piemēram, "White Wind" tīkla profila produkts ir klēpjdatori, - pēc uzņēmuma domām, reģionos tas tiek pārdots nelielos apjomos, savukārt Maskavas pārdošanas apjoms ir augsts.

Starp lielpilsētu ķēdēm Formosa ir visattīstītākais reģionālais tīkls - 150 uzņēmuma veikali darbojas 120 Krievijas pilsētās. R-Style ir atvērti 9 reģionālie veikali, Polaris tīklā - 6, Vobis un Techmarket Computers - vienā vietējā veikalā.

Vēl viens virzītājspēks reģionālajā tirgū ir vietējie vairumtirdzniecības uzņēmumi, kas veido savas mazumtirdzniecības vienības. Piemēram, datoru veikali "Babylon" darbojas Chita, Matrix un Interstek Jekaterinburga, Millenium in Izhevsk, Arsisitek Novosibirskā un Baz 25 Orenburgā.

Tajā pašā laikā reģionu mazumtirdzniecības veidi nav tik ļoti attīstīti. Galvenais šķērslis reģionu pārejai uz civilizētu mazumtirdzniecību ir zemais iedzīvotāju ienākumu līmenis. Tas ir saistīts ar to, ka pircēji ir gatavi samierināties ar neērtībām labad dažkārt ļoti maza ekonomika, aizmirstot par papildu izmaksām, neatkarīgā transporta un uzstādīšanas produkta, nemaz nerunājot par lielo risku iegādāties zemas kvalitātes preces, nesaņem to tehniskā atbalsta dienestu, spēja apmainīties vai kompensācijas.

Sakarā ar samazinātu peļņu un spēcīgu konkurenci mazumtirdzniecības datori un biroja iekārtas kļūst arvien mazāk izdevīgi. Lai saglabātu savu dzīvi, lielie Maskavas datorsabiedrības jau sen ir kļuvušas par daudzprofilu saimniecībām. Tātad, piemēram, kompānija "Bely Veter", kas uzsāka savu darbību ar mazumtirdzniecības tīkla izveidi, galu galā, apvienojoties ar DVM Computer, sāka izstrādāt savu datoru ražošanu ar Rover zīmolu. Pēc vairākuma ekspertu domām, turpināsies tendence konsolidēt un samazināt spēlētāju skaitu datoru tirgū.

Krievijas datoru aprīkojuma īpatnība ir liela daļa pelēkā importa un tā sauktie "bez nosaukuma" produkti. Krievijas tirgus necaurredzamība, augsti muitas nodokļi ļauj ārvalstu uzņēmumiem aktīvi darboties tirgū, liekot tiem izplatīt izplatīšanu vietējiem tirgotājiem. Lielo "bez nosaukuma" produktu pārstāvību izskaidro fakts, ka to galvenie pircēji ir kolekcionāri, nevis gala patērētāji.

Tādējādi Krievijas datorsiekārtu tirgus turpinās attīstīties rietumu valstīs izvirzītajā ceļā, taču vienīgā atšķirība ir tāda, ka šajā jomā ražošanu veiks ne Krievijas uzņēmumi, bet gan Rietumu un Austrumu partneri, kas ražo augstas tehnoloģijas mikroshēmu ražošanas līnijas un citus zinātniskus, kapitāls - un laikietilpīgi mūsdienu personas datu apstrādes elementi. Krievijas datoru kompāniju pozīcijas nostiprināšana ir iespējama saistībā ar nākamo datoru komplektu, kā arī datortehnikas integrāciju vispārējā starpsavienojumu sistēmā uzņēmumā.

Datoru un komponentu tirgus analīze

Patērētāju analīze

No kvalitatīvā viedokļa Krievijas datoru tirgu pārstāv gan labi pazīstamu starptautisku zīmolu datori, gan iekšzemes aparatūra, kas cenu un kvalitātes ziņā veiksmīgi konkurē ar tā sauktajiem "zīmoliem". Saskaņā ar aptauju, kas veikts tīmekļa vietnē www.asteria.ru, Urālu reģionā izrādījās, ka lielākā daļa pircēju dod priekšroku krievu datoriem - 73,3% un 26,7% respondentu dod priekšroku "firmas" datoriem. "Brand" datoru līderis, pēc aptaujas datiem, ir IBM, kam seko Compaq (2.1. Attēls).

Zīm. 2.1. Starptautisko personālo datoru zīmolu priekšrocības Urālas reģionā

Avots: Asteria Group, 2008. gada janvāris

Compaq ir līderis klēpjdatoru un serveru pārdošanā, kā arī tam ir spēcīga pozīcija attiecībā uz galddatoriem. Hewlett-Packard ir pārliecināts par darbvirsmu tirgu un turpina paplašināt savu klātbūtni piezīmjdatoru nozarē un mazumtirdzniecības tirgū. IBM parādīja pārdošanas pieaugumu piezīmjdatoru un serveru nozarēs. Dell ir ļoti ievērojams pieaugums un nodoms uzvarēt nākamajā cīņas kārtā, kas notiks internetā. Apple un tādi spēlētāji kā Tiny Computers, Medion un Cibox parādīja diezgan labus rezultātus - tas ir vēl viens pierādījums tam, ka tirgus joprojām ir atvērts.

Šādas lielas konkurences apstākļos starp vadošajām firmām lielu lomu spēlē gan ārvalstu zīmolu reklāma, gan arī Krievijas datoru aprīkojuma ražotāju reklāma. Saskaņā ar vietnes apmeklētājiem www.poll4all.ru, kas ir viena no lielākajām sabiedriskās domas aptaujas vietām, visizplatītākais datortehnoloģiju reklāmas līdzeklis ir reklāma specializētos žurnālos - to atzīmēja 42,1% aptaujāto; Interneta reklāma - 38%, kam seko televīzijas reklāma - 31%. Reklāma radio, stendos un cita veida reklāmās ir mazāk populāra.

Tajā pašā laikā interneta auditorija atzīmē, ka, neraugoties uz daudzajiem zīmoliem, ko piedāvā datoru ražotāji, viņi vairāk cenšas iegādāties nākamo galddatoru "gabalos", pilnībā uzticoties savam montāžai - 56,1% respondentu. Asamblejai eksperti uzticētos 39,2% respondentu, bet tikai 29,8% piekrīt maksāt par kolekcionāra pakalpojumiem.

Aptauja par www.poll4all.ru par klēpjdatoriem parādīja, ka 12% interneta lietotāju ir savs klēpjdators, par kuru viņi pastāvīgi strādā. 65% aptaujāto norādīja, ka viņi to vēlētos, bet vairāk nekā puse no viņiem to nevar atļauties augstās cenas dēļ un ceturtā daļa - ka viņi gatavojas to iegādāties tuvākajā nākotnē. 3,5% no tiem, kas vēlas iegādāties klēpjdatoru, nevar atļauties šādus izdevumus tagad vai nākotnē. 83% respondentu teica, ka klēpjdators ir visvairāk nepieciešams tiem, kas ceļo ar biznesu.

Neraugoties uz to, ka darbs ar klēpjdatoru ir zems, arvien svarīgāk kļūst mobilitātes faktors datora lietotājam. Tāpēc visvairāk attīstās portatīvo datoru un portatīvo datoru ražošana, kas pakāpeniski tiek pārveidota par universālajām portatīvajām stacijām, kas pieslēgtas internetam un var darboties tiešsaistē. Tuvākajā nākotnē ir paredzama viņu pāreja no nepieejamu dārgu produktu ranga un pārorientēšanās uz galveno pircēju.

Gan pircējot klēpjdatoru, gan lielākā mērā, iegādājoties galddatoru, saskaņā ar Asteria Group veikto pētījumu (skat. 2.2. Attēlu), galvenie kritēriji datora izvēlēšanai no privātas puses ir konfigurācija un cena. Augsta vērtība ir arī datora multimediju iespējas un garantija. Šādi faktori, piemēram, dizains, ražotāja zīmols un piegādes laiks, ir saņēmis vidējo nozīmīguma novērtējumu.

Zīm. 2.2. Kritēriji datora iegādei privātpersonām (5 - maksimālais vērtējums, 1 - minimālais)

Avots: Asteria Group, 2008. gada janvāris

Tas ir vidējs attēls, kam ir nelielas izmaiņas atkarībā no respondenta darbības jomas. Tādējādi, pēc aptaujas rezultātiem, datora zīmols ir ārkārtīgi svarīgs inženierim / programmētājam, taču tas nav svarīgi zinātniekam. Studentiem vissvarīgākais ir dators dizains, bet tas ir mazākais nozīmīgs automatizācijas vadītājiem. Vadītājiem cena ir ļoti svarīga, bet darbinieki ir mazāk jūtīgi pret to.

Tomēr kritēriji "Cena" un "Konfigurācija", kas nozīmē datora veiktspēju, ir noteicošie faktori gan Maskavā, gan reģionos.

Balstoties uz Tula Universitātes studentu pētījumu datiem par figūras histogrammu. 2.3. Tiek sniegtas izmaiņas patērētāju izvēlē pa cenu kategorijām 2005.-2008. Gadam.

Zīm. 2.3. Patēriņa preferenču izmaiņas pa cenu kategorijām laikposmā no 2005. līdz 2008. gadam.

No histogrammas izriet, ka pēdējo gadu laikā iedzīvotāju ienākumu līmenis ir palielinājies, attiecīgi patērētājs ir gatavs maksāt lielāku summu, pērkot datoru.

Salīdzinājumam - izmaiņas patērētāju izvēlē pa cenu kategorijām laikposmā no 2005. līdz 2008. gadam. Maskavā un Sanktpēterburgā ir parādīti 2.4. attēlā.

Patēriņa preferenču atšķirība pa cenu kategorijām ir acīmredzama. Kapitāla iedzīvotāji ir gatavi dot lielu summu pr datora pirkumu.

Zīm. 2.4. Patēriņa preferenču izmaiņas pa cenu kategorijām laikposmā no 2005. līdz 2008. gadam. Maskavā un Sanktpēterburgā

Pērciet datoru, kura vērtība virs 40000 rubļiem galvenajās Krievijas pilsētās ir gatava 27% iedzīvotāju, un reģionos tikai 17%.

Mazāko cenu marku 10 000 rubļu, iegādājoties datoru Maskavā un Sanktpēterburgā 2008. gadā, nevar pārvarēt tikai 2% patērētāju, reģionā šis rādītājs ir 11%.

Attiecībā uz korporatīvo tirgu - organizāciju tirgus, kurā visi uzņēmumi un institūcijas darbojas kā pircēji, kritēriji partnera izvēlei nepieciešamā aprīkojuma piegādei ievērojami atšķiras. Šīs neatbilstības iemesls ir tas, ka atšķirībā no privātpersonām, kas veic vienreizējus datoru aprīkojuma iegādi mājas vajadzībām, korporatīvie klienti dod priekšroku ilgtermiņa sadarbībai, kas ietver ne tikai aprīkojuma piegādi, bet arī apmācību tās izmantošanā, apkopi, konsultēšanu, projektēšanu un citi pakalpojumi. Tāpēc lielākā daļa no viņiem dod priekšroku integrētai pieejai un savam partnerim izvēlas sistēmu integratoru. Šādas korporatīvo klientu tirgus prasības nosaka vēl vienu tendenci, kas aktīvi izpaudīsies tuvākajā nākotnē - visu augsto tehnoloģiju apvienošana vienā super standarta un pieaugošās prasības piegādātāju pakalpojumu sniegšanai.

Saskaņā ar pētījumu, ko Asteria Group veica 2007. gada decembrī (2.5. Attēls), galvenais kritērijs, izvēloties partneri datortehnikas piegādei, ir darba kvalitāte ar klientu - tas tika atzīts par svarīgu faktoru vairāk nekā 80% respondentu.

Zīm. 2.5. Piegādes partnera izvēles kritēriji

Avots: Asteria Group, 2008. gada decembris

Nākamais vissvarīgākais faktors ir cena, trešais svarīgākais faktors ir profesionalitāte. Partnerības teritoriālā līdzība un ilgtermiņa partnerattiecības ir viduvēji nozīmīgas. Atlaides bija svarīgs faktors aptuveni 30% respondentu. Ieteikumi ir izšķirīgi tikai 18% respondentu.

Tādējādi korporatīvajam klientam vissvarīgākie ir laba garantija un pēcpārdošanas pakalpojumi, pieejamas cenas, elastīga atlaižu sistēma un būtiskas atlaides pēc atkārtotas iegādes.

Kā liecina pētījums par Urālu korporatīvo tirgu, lielākā mērā 2009. gadā organizācijas plāno modernizēt aprīkojumu un paplašināt personālo datoru flotes - tas liecina par to, ka šī veida iekārtas visvairāk pieprasīsies šogad (2.6. Attēls).

Zīm. 2.6. Notikumi, kurus uzņēmums plāno attīstīt 2009. gadā

Avots: Asteria Group, 2008. gada decembris

Iepriekš izklāstītie rezultāti ļauj mums izdarīt netiešu prognožu potenciālā tirgus pieprasījuma prognozi kārtējā gadā. Var arī atzīmēt, ka sākotnējais pieprasījums augsto tehnoloģiju uzņēmumos no korporatīvajiem klientiem ir saistīts ar datoru un komponentu iegādi, pēc tam tīkla risinājumiem un kastītes un specializētas programmatūras piegādi.

Tādējādi Krievijas datorsiekārtu tirgus turpinās attīstīties rietumu valstīs izvirzītajā ceļā, taču vienīgā atšķirība ir tāda, ka šajā jomā ražošanu veiks ne Krievijas uzņēmumi, bet gan Rietumu un Austrumu partneri, kas ražo augstas tehnoloģijas mikroshēmu ražošanas līnijas un citus zinātniskus, moderno personālo datu apstrādes iekārtu kapitāla un darbietilpīgi elementi. Krievijas datoru kompāniju pozīcijas nostiprināšana ir iespējama saistībā ar nākamo datoru komplektu, kā arī datortehnikas integrāciju vispārējā starpsavienojumu sistēmā uzņēmumā. Ir arī iespējams palielināt pozīciju Krievijas programmatūras ražotājiem, kuri jau ir ieguvuši autoritāti starp lietotājiem.

DATORTEHNIKAS TIRGUS ANALĪZE KRIEVIJAS FEDERĀCIJĀ

Sadaļa: 11. Ekonomika

XIX studentu starptautiskā korespondences zinātniskā un praktiskā konference "Jaunatnes zinātniskais forums: sociālās un ekonomikas zinātnes"

DATORTEHNIKAS TIRGUS ANALĪZE KRIEVIJAS FEDERĀCIJĀ

Datori faktiski ir neatņemama šīs dzīves sastāvdaļa. Krievijas Federācijas datoru aparatūras tirgus šobrīd tiek uzskatīts par vairāk attīstītu mazumtirdzniecības uzņēmumu un konkurētspējīgu. Pēdējos gados mājas elektronikas segmenta augstās intensitātes pieaugumu ir izraisījusi patērētāju darbība, kas saistīta ar labklājības uzlabošanu. No otras puses, fundamentāli jaunu iekārtu pastāvīga parādīšanās tirgū, kā rezultātā straujš inovatīvā, zinātniskā un tehnoloģiskā progresa veidošanās veicina patēriņa preču dzīves cikla pazemināšanos, palielinot to atjaunošanas biežumu.

Četrdesmit procenti no preču mazumtirdzniecības tagad veido informācijas un komunikāciju tehnoloģijas. Krievijas Federācijā personālo datoru vajadzībām iegādātā datoraprīkojuma skaits ir aptuveni 30 datori uz 100 cilvēkiem, kas ir ievērojami mazāks nekā citās civilizētās valstīs. Tādējādi Rietumos 80% ģimeņu ir viens vai vairāki datori, savukārt tikai 20% krievu ģimeņu ir viena vai otra veida datoraprīkojums.

Šo noteikumu var precizēt galvenokārt ar attiecīgajiem nosacījumiem. Pirmkārt, jo īpaši Krievijas tirgus patlaban nemainās datortehnikas izdevumu modelis, atšķirībā no civilizētajām valstīm, kur tas pieaug, pateicoties ieguldījumiem virtualizācijā. Otrkārt, ja pirms 5 gadiem administratīvā reforma bija ierobežojošs nosacījums iekšējā tirgus pieaugumam, tagad ekonomiskā un politiskā stabilitāte valstī gūst rezultātus. Treškārt, iekšzemes ražošanas un pārvaldības struktūras joprojām ir tālu no aparatūras piesātinājuma ar elektroniku.

Vispārpieņemtie favorītiem komponentu ražošanā personālajiem datoriem ir Āzijas reģiona valstis, kā arī Amerikas Savienotās Valstis, kurās īpašu interesi rada augsto tehnoloģiju nozares. Krievijas Federācijā šis virziens ir slikti izveidots, un faktiski personālo datoru komponenti nav ražoti.

Krievijas datorsistēmas galvenie piegādātāji ir: Acer; ASUS; HP; Samsung; Lenovo.

Datortehniku ​​piegādā Krievijas Federācijai ražotāji no Ķīnas, ASV, Čehijas, Vācijas, Taivānas, Taizemes, Ungārijas, Japānas, Īrijas, Meksikas un citām valstīm. Pēdējo 6 gadu laikā Ķīnas preču piegādes apjoms ir nepārtraukti palielinājies un absolūtā izteiksmē ir pieaudzis četras reizes, un tā īpatsvars kopējā Krievijas importā ir palielinājies pusotru reizi - līdz aptuveni 80% no kopējā importa apjoma.

Datoriekārtu piegādātāju īpatsvars Krievijas tirgū ir parādīts 1. attēlā.

text-align: centrs; line-height: normal "> 1. attēls. Datoru aprīkojuma piegādātāju īpatsvars Krievijas tirgū

Pirmo līniju Krievijas personālo datoru (PC) tirgū līderu sarakstā 2013. gadā uzņēmusi Lenovo (18% no visiem gada laikā piegādātajiem datoriem), kam seko Acer (14,8%), Asus (13,5%) un HP (13,2%), DNS (8,10%).

Galvenās tendences, ņemot vērā vienotu personālo datoru tirgus apjoma samazināšanos, ir pakāpeniska interese par mobilajām ierīcēm, piemēram, planšetdatoriem un transformatoriem, kā arī par pirmo mākoņa bāzes klēpjdatoru parādīšanos Krievijas tirgū.

2014. gada februārī IDC apkopoja Krievijas datoru tirgus pētījumu 2013. gada 4. ceturksnim un visu iepriekšējo gadu. Pēc ekspertu domām, pēdējā ceturksnī Krievijas Federācijai tika piegādāti aptuveni 2,73 miljoni galddatoru un klēpjdatoru. Vienlaikus datoru aparatūras tirgus pilnībā samazināja lejupslīdes tempu un samazinājās par 8,7% gabalos. Salīdzinājumā ar 2012. gada 4. ceturksni naudas izteiksmē tā samazinājās par 21,2%.

Saskaņā ar periodisku IDC IDC Quarterly PC Tracker periodu, PC tirgus 2013. gada 3. ceturksnī salīdzinājumā ar to pašu periodu 2012. gadā samazinājās par 30.7% vienību ziņā un par 23.9%.

Galddatoru un klēpjdatoru piegādes apjoms trešajā ceturksnī bija aptuveni 2,71 miljons vienību.

Krievijas tirgū piegādāto galddatoru skaits sasniedza 907 tūkstošus vienību, kas atbilst gandrīz 14,8% samazinājumam salīdzinājumā ar pagājušo gadu. Candy bars - 15% no galddatoru skaita. Svins darbvirsmas segmentā Hewlett-Packard, DNS un Lenovo. Favorītu saraksta beigās - DEPO Computers un Acer Group.

Piezīmju segmentā tas samazinājās par 36,7% salīdzinājumā ar 2012. gada trešā ceturkšņa datiem, piedāvājuma apjoms bija 1,8 miljoni vienību. Lenovo papildināja favorītu sarakstu, ko turpina ASUS, Hewlett-Packard un Acer Group.

Saskaņā ar ceturksni, Lenovo ar 19,7% no ceturkšņa piegādāto datoru kopskaita, Hewlett-Packard - 15,5%, ASUS - 14,3%, Acer Group - 11,4% un DNS c 6,5 %

Kopējais datoru aparatūras skaits, kas darbojas Krievijā no 2010. līdz 2013. gadam. pieauga par 15,6%: no 294,7 miljoniem līdz 340,8 miljoniem vienību. Izmantoto datortehnikas skaita pieaugums ir saistīts ar sakaru un sakaru sistēmu veidošanos Krievijā, kā arī iedzīvotāju materiālās labklājības pieaugumu. "Citāts" [2].

Datoriekārtu priekšrocība un daļa Krievijas Federācijā pēc noteikta veida 2010.-2013. Gadam. (miljons cilvēku) ir parādīti 1. tabulā.

teksta izlīdzināšana: pa labi; līnijas augstums: normāli "> 1. tabula.

text-align: centrs; line-height: normal "> Datoru lietotāju skaits un proporcija RF pēc veida

Top