logo

Gandrīz katru sekundi vēlētos atvērt darījumu šodien. Lai strādātu sev, lai saņemtu ne tikai priekšrocības, bet arī prieku no saviem centieniem - vai tas nav galīgais sapnis? Vēl viens jautājums: "kāda veida bizness tas būs?" Laikraksts kā uzņēmējdarbības objekts - vai tā ir laba ideja?

Kam tas nepieciešams?

Šādu jautājumu šodien var bieži uzklausīt. Patiesībā visa informācija ir pārcēlusies uz internetu, un radio un televīzija mēģina aizstāt visus plašsaziņas līdzekļus. Šķiet, ka neviens neizlasa laikrakstus. Bet šeit ir paradokss - šis informācijas avots ne tikai nemirst, bet arī iegūst impulsu. Katru dienu periodikas sabrukums tiek papildināts ar jauniem priekšmetiem.

Tas nozīmē, ka laikraksts joprojām ir vajadzīgs, ja ne lasītājam, tad izdevējam, kurš gatavojas izveidot savu laikrakstu biznesu. Vai žurnālists, kurš uzskata sevi par spējīgu radīt savu produktu, domā par savu publikāciju, vai arī uzņēmēju, kuru iespaido ideja kļūt par parasto veikala vai taksometra īpašnieku, bet arī mediju magnāts. Un abiem ir maz domu, cik traucējošs šis bizness ir laikraksts.

Kur sākt

Jums jāsāk ar laikraksta koncepciju: kādā virzienā tā būs - departamenta, izklaides, sociālā vai politiskā, vai reklāmas, kāda mērķauditorija ir paredzēta, kāda ir paredzētā apgrozība. Izlemjot šos jautājumus, jums ir jānosūta dokumenti reģistrācijai Rossvyazokhrankultura reģionālajā birojā. Ja nav sūdzību par dokumentiem, statūtu saturu un publikācijas nosaukumu, licenci saņems mēneša laikā.

Gaidot RSOK reakciju, var rasties daudzas problēmas: izveidot laikrakstu biznesa plānu, atrast un aprīkot redaktoru, pieņemt darbā personālu, sagatavot materiālus pirmajam izdevumam, izpētīt visu ģeogrāfiski pieejamo tipogrāfiju apstākļus un izvēlēties to, ar ko labāk strādāt. Starp citu, var izdot ne vairāk kā 999 eksemplāros izdruku bez reģistrācijas, lai izmēģinājuma numuru varētu sākt bez problēmām, tajā pašā laikā ir iespējams pētīt pieprasījumu un reklamēt.

Kas jāaizpilda laikraksts

Tas ir jautājums. Laikraksta publicēšanas sākumā daudzi veic vienu un to pašu kļūdu. Pat profesionāls žurnālists, kurš domā rakstīt visus materiālus pēc savas vēlēšanās, ļoti ātri tiks izsmelts. Un uzņēmējs naivi tic, ka ir ļoti viegli atrast un ierakstīt talantīgus laikrakstus, patiesībā viņi raksta ļoti maz. Un tāpēc, ka viens no visgrūtākajiem brīžiem - darbinieku atlase.

Mums jāsaka, ka vairums jauno laikrakstu dzīvo līdz viena gada vecumam un ir slēgti. Galvenais bankrota iemesls ir izdevēju nespēja noteikt mērķauditoriju un attiecīgās tēmas. Lai laikraksts būtu interesants, tam nevajadzētu strādāt ikvienam, bet gan attiecībā uz noteiktu kategoriju lasītājiem - intelektuāļiem, jauniešiem, zemniekiem, mājsaimniecībām utt. Reklāmas izdevuma saturu ir daudz vieglāk noteikt.

Cerība un realitāte

Lielākā daļa laikrakstu ir vērsti uz reklāmas saturu. Turklāt nepieredzējušie drukas līdzekļu īpašnieki un galvenie redaktori ir pārliecināti, ka reklāmas ieņēmumi sedz visus izdevumus un, turklāt, dos peļņu. Diemžēl šādas spilgti cerības reti tiek pamatotas.

Laikraksts kā bizness var radīt ienākumus tikai tad, ja tas jau ir labi veicināts, un reklāmdevēju rinda ir ierindota birojā. Bet jaunajam izdevumam vajadzētu būt cītīgam no neziņas uz slavu un tajā pašā laikā ciest zaudējumus, turpinot numurēt numuru tikai tāpēc, ka ir dibinātāju stingrība, viņu neatņemamais mērķis un varbūt brīvas naudas pieejamība.

Saskaņā ar to cilvēku pieredzi, kas apdraud spīdīgo žurnālu, ir zināms, ka pirmais jautājums var būt veiksmīgs - patērētāju zinātkāre darbosies, tad nenovēršami samazināsies, un pirmie 18 numuri būs jāatbrīvo ar zaudējumiem. Ja jūs izdzīvojat šajā periodā, tad jūs varat paļauties uz pieaugumu. Situācija ir aptuveni tāda pati kā laikrakstā, tikai rēķins iet uz numuriem, bet gan uz laiku, un tas būs vismaz gads. Šajā periodā daudzi vienkārši ir tuvu, bet ir tie, kas šķērso bīstamo slieksni, un pēc tam faktiski sākas plašsaziņas līdzekļu bizness.

Laikrakstu reklāma: kā to izdarīt

Tā ir kļūda, pieņemot, ka jūs varat visu izlikt komerciālā laikrakstā bez diskriminācijas. Šajā gadījumā jūs varat saņemt banālu ziņojumu dēli. Un pilnvērtīgam drukātam izdevumam ir vajadzīgs nozīmīgs un precīzs laikraksta biznesa plāns, kurā būs iekļauts:

  • apgrozība;
  • joslu skaits;
  • sekcijas;
  • tēmu lapas;
  • visu veidu reklāmas cenas - reklāmkarogs un foto reklāma, reklāmas utt.;
  • biežums;
  • tipogrāfijas un citus izdevumus, ieskaitot biroja uzturēšanu un darbinieku algas.

Pat tik plaša joma, ka reklāmai ir savas prioritātes. Ar lielu konkurenci vienmēr būs pieprasītas vairākas galvenās tēmas: nekustamā īpašuma pārdošana un apmaiņa, darbs un automašīnu pārdošana. Katrai zonai ir tiesības eksistēt atsevišķu laikrakstu. Bet jūs varat ievietot tos vienā laikrakstā ar atsevišķām virsrakstiem - tas palīdz piesaistīt pircēju uzmanību un veicināt uzņēmējdarbību.

Avīzi var uzskatīt par derīgu tikai tad, ja reklāmdevējiem nav nepieciešams "reklamēt", un viņi paši sadarbosies ar publikāciju. Tomēr tas jau ir no fantāzijas jomas: pat vissmagāko izdevumu reklāmas aģenti ir spiesti strādāt nenogurstoši pa tālruni.

Kā reklamēt laikrakstu

Tas ir pirmais uzdevums. Neviens nevēlas strādāt velti, katrs izdevējs un redaktors, papildus savām ambīcijām, domā par to, kā pelnīt naudu laikrakstā. Un tam ir nepieciešams veidot publikācijas seju, tā reputāciju. Reklāmas laikrakstam ir vajadzīga arī reklāma visos pazīstamos veidos: vides reklāma, TV, internets, vizītkartes, prezentācijas.

Centieni nebūs veltīgi, ja laikrakstam būs augsts - informatīva un drukāta. Maz ticams, ka uzņēmuma īpašnieks vēlas maksāt par reklāmu pelēkā un neuzkrītošā izdevumā divās lapās. Tādējādi formāts, izskats un kompetentais mārketings ir viss.

Vienu dienu viens liels dzejnieks ieteica iesācēju pie pildspalvas: "Ja jūs nevarat rakstīt, neraida." Tas var būt brīdinājums nepieredzējušam izdevējam: tas ir pārāk sarežģīts un neprognozējams. Un ja brīdinājumam nebija nekādas ietekmes - labi, varbūt to sauc par aicinājumu?

Reklāmas avīze - mazo pilsētu bizness

Uzņēmuma uzsākšana mazpilsētā vienmēr ir grūti. Daudzi iemesli to veicina. Galvenais satricinājums ir mazs, kā likums, ne ļoti bagāts iedzīvotāju skaits, kā rezultātā ir diezgan grūti atrast patērētājus par viņu precēm vai pakalpojumiem. Tomēr ir tādas jomas, kuras šodien var attīstīt mazās pilsētās.

Viņiem acīmredzamie trūkumi provinces pārvēršas plusi. Apskatīsim vienu šādu ideju. Mēs runājam par reklāmas un informācijas avīzes sākšanu. Kāpēc laikraksts var kļūt par izdevīgu biznesu nelielā pilsētā?

Vispirms mēs dzīvojam internetā, kas katru gadu arvien vairāk aizved no tirgus parastajiem informācijas avotiem un reklāmas medijiem. Tas ir īpaši pamanāms lielajās pilsētās. Mazās pilsētās notiek vieni un tie paši procesi, tikai daudz lēnāk.

a) vispārējās augsta interneta izmaksas provincē;
b) dažās mazpilsētās tas vienkārši nepastāv;

Tas ir saistīts ar faktu, ka lielie pakalpojumu sniedzēji mēdz "noplūkt" lielās pilsētās, bet province joprojām nav liktenis.
No tā mēs varam secināt - internets kā informācijas un reklāmas avots mazās pilsētās ir neefektīvs.

Šādos apstākļos dominē klasiskie drukas materiāli. Es domāju, ka tagad jums ir skaidrs, kāpēc ir vērts atvērt laikrakstu.

Pirmkārt, ir nepieciešams izpētīt tirgu, īpašu uzmanību pievēršot konkurentiem. Ja jūsu pilsētā ir daudz avīžu un jums nav daudz naudas, es neiesakos tevi ienākt šajā tirgū. Un otrādi, ja ir maz konkurentu, viens vai divi, tad mēs varam droši sākt ar 100-200 tūkstošiem rubļu mūsu rokās.

Nākamais solis, jums ir jāizlemj par publikācijas jēdzienu, kas nozīmē, ka jums ir jāizlemj, par ko laikraksts būs: maksā vai bez maksas, cik lapas (lapas) tā būs, kādās pozīcijās. Maksā vai bez maksas? Apskatiet situāciju jūsu apkārtnē, ja nav bezmaksas laikraksta, veiciet bezmaksas izdevumu, ja tā ir gan samaksa, gan bezmaksas, un analizējiet, kura no tām ir veiksmīgāka.

Apsveriet arī to, ka bezmaksas publikācijas tiek apmaksātas no reklāmām, kas tiek maksātas no apgrozības pārdošanas, un to saturs ir nedaudz atšķirīgs. Pēc noklusējuma es joprojām iesaku atslābināties uz brīvo iespēju, jo mazai pilsētai tā joprojām ir labākā izvēle.

Turklāt visi ieteikumi attiecas uz brīvo formātu. Kā aizpildīt laikrakstu? Populārākā virsraksta bezmaksas laikrakstā ir privāta reklāma. Viņi vienmēr to izlasīs, pat ja viņi nevēlas kaut ko iegādāties, tikai no intereses. Tādēļ obligāti jābūt paziņojumiem, un tas ir pamats, uz kura balstās pārējais materiāls.

Ja jūs varat atļauties paturēt personālu žurnālistam, kas vispirms ir ļoti šaubīgs, vai arī jums ir laiks materiālu sagatavot pats, varat izdrukāt pilsētas ziņas un pasākumus. Ja nav laika vai vēlēšanās, tad pārtrauciet šo ideju. Atkal, tas nav aksioma, un katrā gadījumā viss ir individuāls, piemēram, ja pilsētā nav laikrakstu ar vietējiem ziņojumiem, tad tas ir jādara.

Standarta bezmaksas laikrakstu komplekts: raksti par uzņēmumu, auto, dārzu, advokātu konsultācijas, būvniecība. Noderīga informācija par jūsu pilsētu: sabiedriskā transporta grafiks, valsts iestāžu tālruņu numuri un darba laiks, laika prognoze. Nu, neaizmirstams par izklaides daļu: jokiem, horoskops, krustvārdu mīkla.

Apzināti nav pieminējusi TV programmu, tagad par to ir dažādi viedokļi, kāds domā, ka tas būtu jāievieto bez vainas, kāds saka, ka tas nav nepieciešams. Šajā jautājumā pieņem lēmumus pats, sākot ar jūsu reģiona specifiku.

Nu, mēs izveidojām nākotnes laikraksta tēlu, ir pienācis laiks to atdzīvināt.

Vispirms jums ir oficiāli jāreģistrē mūsu publikācija. Saskaņā ar likumu, jūs varat izveidot laikrakstu bez reģistrācijas, ja tā apgrozījums nepārsniedz 999 eksemplārus. Mūsu apgrozījums būs lielāks, tādēļ mēs noteikti esam reģistrējušies.

Starp citu, nedaudz par apgrozībā esošo laikrakstu skaitu, aprites apjomu noteikšanas standarta noteikums ir šāds: iedzīvotāju skaits ir sadalīts trīs, tas ir, ja jūsu pilsētā dzīvo 30 000 cilvēku, tad laikraksta apgrozībai jābūt 10 000 eksemplāru (30 0000/3).

Reģistrējoties, jums būs jāizvēlas publikācijas formāts, sociāli politiskais laikraksts, reklāma, elektroniskā versija un jāizlemj par teritoriālo raksturu: visu krievu vai reģionālo laikrakstu.

Mūsu labākā izvēle ir reģistrēt reklāmas laikrakstu.

Sociālajās un politiskajās publikācijās ir ierobežojumi reklāmai (40% no kopējās platības), reklāmas laikrakstos šādu ierobežojumu nav.

Mūsu reklāma tiks vērtēta vairāk nekā 40%, tādēļ reģistrējieties kā reklāmas laikraksts.

Reģistrācijas maksa ir 10000 rubļu.

Pēc visu nepieciešamo dokumentu iesniegšanas mēs gaida atbildi mēneša laikā. Šajā brīdī mēs nesēdējam dīvaini, bet mēs sākam apvedceļu, izsaucot pilsētas uzņēmējus un piedāvājot ievietot sludinājumu mūsu laikrakstā.

Ja neesat slinks, tad līdz brīdim, kad tiks saņemti reģistrācijas dokumenti, jums jau būs reklāmdevēju bāze, kuri ir gatavi izvietot savu reklāmu pirmajā laidienā.

Paralēli mēs meklējam personālu.

Sākumā pietiek ar diviem darbiniekiem, daži strādā ar vienu, un jo īpaši fanātiķi parasti dara visu.

Dizainera kodētājs, persona, kas radīs jūsu publikācijas seju, no tā atkarīga, vai jūsu laikraksts izskatīsies kā tabloīdu lapa vai nopietna plašsaziņas līdzekļu izplatīšanas vieta.

Ja jūs nevarat atrast savācēju savā pilsētā, varat izmantot internetu un pieņemt darbā ārštata darbinieks. Reklāmas pārvaldnieks - persona, kas reklamēs jūsu laikrakstus.

Ar noteiktu prasmi, zināšanām un talantu tās funkcijas var veikt pats.

Kā izdrukāt laikrakstu?

Mēs atrodam visu, es uzsveru visas mūsu reģiona tipogrāfijas, lūgt cenu sarakstu un izvēlēties saprātīgas cenas.

Kāpēc ir nepieciešams apiet visas drukas mājas?

Parasti cena dažādās tipogrāfijās ievērojami svārstās, kļūstot par pirmo, jūs riskējat pārmaksāt. Nu, tas viss, tagad jums ir ideja, kā atvērt savu laikrakstu.

Visbeidzot, es gribētu teikt, ka laikraksts joprojām ir radošs bizness, tāpēc nebaidieties eksperimentēt un ieviest savas idejas.

Kā es sāku izdot laikrakstu

Lai saņemtu ienākumus no periodiskiem izdevumiem, nav labāka kā atvērt reklāmas laikrakstu!

Radošajam cilvēkam ir tikai jāatrod izeja uz viņa potenciālu. Un, ja papildus aicinājumam rakstīt, ir uzņēmēja talanta kritums, tad rezultāts būs apdullināšanas. Un, kad trīs no mums, vecie draugi, satikās ar tējas tasi, ļoti drīz mēs sākām diskutēt par to, kā izdot laikrakstu.

Apkopojot visas mūsu vispārējās zināšanas par šo jautājumu, mēs nolēmām veikt visus nepieciešamos aprēķinus. Tātad, lai nevajadzētu strādāt bez maksas, jums ir jāizveido laikraksts, kas dod ienākumus - tas bija skaidrs visiem. Bet, lai izveidotu pārdošanas publikāciju, kas uz platformas tiks izgriezta kā kūkas, mūsu laiks ir gandrīz neiespējams. Sapņojot, mēs sapratuši sevi un šo apskaužamo nākotni un domājām par to, kā pelnīt naudu mūsu drukātajā izdevumā.

Kā finansējuma avots mums ir tikai visu plašsaziņas līdzekļu apgādātājs - reklāma. Šī bija viņa, kas mums palīdzēs ne tikai atlīdzināt izmaksas, bet arī radīt algu fondu! Tāpēc mums nebija citas izvēles kā atvērt reklāmas laikrakstu, kurā būtu arī informatīvie materiāli. Starp citu, tie, kuri domā, kā uzsākt reklāmas biznesu, var sākt to arī ar laikrakstu. Atšķirība būs tajā virzienā, kas attīstīsies tālāk.

Reklāmas materiālu kolekcija sniedz galvenos mediju ienākumus

Un mēs kļuva par pirmo, lai izstrādātu sistēmu "cenu tirdzniecības galveno dzinēju" cenu noteikšanai, atkarībā no kvadrātveida centimetru izmēra, publicēšanas vietas un datuma, kā arī ņemot vērā reklāmas krāsu (melnbalts, fons vai krāsa). Tad mēs domājam par mūsu pēcnācēju lapu skaitu un izmēru.

Apstājoties 12 lappušu A3 laikrakstā ar divām krāsu izteiksmēm, mēs nonācām pie secinājuma, ka trešdaļai publikācijas ir jāattiecas uz reklāmu. Tomēr tam nevajadzētu būt tikai loksnes, kas pilnībā aizpildītas tikai ar reklāmām un plakātiem - publicitāte ir jāsadala visā laikrakstā. Turklāt mēs esam ieviesuši šādu pakalpojumu, piemēram, PR raksta veidošanu: tam vajadzētu maksāt nedaudz dārgāk nekā regulāra attēla un klienta iesniegtā teksta drukāšana. Iekļauta arī maksas reklamēšanas izkārtojuma funkcija.

Trīs no mums, lai nodrošinātu reklāmas materiālu vākšanu pietiekamā daudzumā, mēs nekad nevarējām. Tādēļ mēs nolēmām piesaistīt cilvēkus šai funkcijai. Lai to izdarītu, ievietojiet vietnē reklāmu ar ieteikumiem un darba meklēšanu, kas drukāšanas vadītājiem pieprasa reklāmas pārvaldniekus. Alga - 25% no savāktajiem līdzekļiem. Tādējādi mēs esam izstājušies no rūpes par viņu darba samaksu.

Kā publicēt laikrakstu un ietaupīt naudu

Man jau bija dizaina un dizaina iemaņas - mani palīdzēja ārštata, korektora un redaktora pieredze, mēs arī nolēmām, piemēram, fotografēt, neveikt, sadalot šīs funkcijas savā starpā. Starp citu, pēc nedaudz sēžot izdevēju programmā, mācību plāns un dizains nav grūti.

Tā kā mēs gribējām publicēt laikrakstu ne tikai, lai nopelnītu naudu, mēs ar visu atbildību tuvojāmies materiālu kolekcijai. Televīzijas programmā tika identificētas četras lapas, vispirms bija paziņojums par materiāliem. Mēs sadalījām atlikušās septiņas lapas interesei: bērni, sports, izklaide (pēdējā), "Juridiskās konsultācijas", "Mājsaimniecības piezīme" (arī dārzkopība), "Šāda situācija" un "Mūsu lasītāju kreativitāte". Starp citu, lapā ar radošumu mēs sākām ievietot tematisko sacensību nosacījumus ne tikai literārā virzienā, bet arī foto konkursos.

Un vissvarīgākā mūsu publikācijas priekšrocība starp visiem citiem bija fakts, ka mēs izvēlējāmies pilsētas attālu rajonu (Samara - Petra - Dubrava) kā pārklājuma zonu. Šī centra iedzīvotāji šajā apgabalā nav tik bojāti kā bezmaksas ziņu publikācijas. Turklāt ir vieglāk sazināties ar viņiem un vākt nepieciešamo informāciju. Ļoti drīz laikraksts kļuva par iecienītāko saņēmēju, kā lasītāji ziņoja, izmantojot regulāru pastu un internetu.

Cik maksā avīzes izlaišana?

Esmu reģistrējies nodokļu administrācijā kā individuāls uzņēmējs, un, rakstot biznesa plānu, es saņēmu subsīdiju no 56 000 rubļu x3 = 168 000 rubļu no Nodarbinātības biroja, jo es atvēra savu biznesu un uzņēmu tajā divus bezdarbniekus. Tad mēs izveidojām avīžu izkārtojumu un devāmies uz rajona administrāciju, lai reģistrētu savus pēcnācējus, jo bija aizliegts sākt veidot laikrakstu ar 1000 vai vairāk eksemplāru.

Protams, pirmo reizi bez iepriekšējas reģistrācijas būtu iespējams izdot 999 eksemplārus, bet mums bija plāns laikraksta izstrādei nākotnē, un nav reāli apkopot laikrakstu reklamēšanu ar 999 eksemplāru apgrozību.

Reģionālās publikācijas valsts nodeva ar reklāmu un programmu bija 20 000 rubļu. Pati reģistrācija nodokļu insulā ir aptuveni 1000. Pirmo jautājumu mēs izlaidām gandrīz bez reklāmas, izsludinot tikai mūsu paziņu un dažu "virtuālo" reklāmu bezmaksas reklāmas, tas ir, nevienu adresātu nav, lai turpmāk, kad tiktu savākti apmaksātie izdevumi, būtu darboties.

Meklējot vispiemērotāko tipogrāfiju, kas atbilst mums cenām, pasūtījām 5000 eksemplāru. Mazākas summas drukāšana izmaksāja gandrīz tikpat daudz, bet samazināja izdevīgu apmaksātu lietojumprogrammu kolekcijas iespējas. Mēs par to pavadījām vēl 20 000 rubļu.

Komerciālais piedāvājums, kas uzdrukāts uz A4 formāta lapām un sagatavots izplatīšanai potenciālajiem reklāmdevējiem, bija izdevīgākais drukāt uz printera mājās. Ņemot vērā krāsu un papīru tika iztērēti 500 rubļu. Piedāvājums tika arī saglabāts elektroniski izplatīšanai internetā.

Starp citu, lieki izveidot abonēšanas lodziņu pasta nodaļā, e-pasta kastīti un redakcijas vietni, izveidot lodziņu piedāvājumu apkopošanai veikalos un pasta nodaļās, kā arī noņemt biroju apmeklētāju uzņemšanai. Lai gan biroju var atvērt vēlāk, kad būs pieejams bezmaksas finansējums.

Tātad, pieņemsim aprēķināt, cik daudz tas maksā, lai atbrīvotu laikrakstu. Par 4 laikrakstu izdevumiem kopā ar vienreizējiem maksājumiem mums bija nepieciešams 20 000 + 1000 + 500 + 20 000 x 4 = 101 500 rubļu. No subsīdijas saglabājas 168 000 - 101 500 = 66 500 rubļu. Šajā periodā tika savākti 30 000 rubļu reklāmas. Peļņa sasniedza 10000 rubļu.

Svarīgi: Daļēji, pārpalikums būtu jāatļauj ražošanas attīstībai, tas ir, laikraksta uzlabošanai.

Otrajā mēnesī reklāma mums jau bija attiecīgi 20 000; 36 000; 42 000 un 58 000 rubļu, kas kopā sasniedza 156 000 rubļu. Ar izdevumu atskaitīšanu joprojām ir 76 000 rubļu. Un ja pirmajā mēnesī mēs nodarbojāmies ar laikraksta personīgu izplatīšanu, piesaistot savus radiniekus, tagad bija iespējams piesaistīt algotajiem darbiniekiem.

Mēs novērtējām pastmarku darbu par 2 rubļiem vienā eksemplārā, tas ir, 10 000 rubļu par katru izdevumu. Mēnesim tas sasniedza 40 000 rubļu. 36 000 rubļu palika bez maksas, 12 000 rubļu uz vienu brāli (mūsu alga).

Līdz 4. mēnesim plakātu un paziņojumu publicēšanas ienākumi bija optimālais apjoms, kuru plānojām - 80 000 rubļu vienā izdevumā, kas mēnesī sasniedza 360 000 rubļu. Izņemot no tā 80 000 rubļu iespiešanas pakalpojumiem, 40 000 par norīkošanu darbā, 4 800 par nodokļiem, mums vēl bija 235 200 rubļu.

Šodien tiek apspriests jautājums par visa laikraksta krāsas krāsošanu, korespondentu piesaistīšanu no ārpuses un lappušu skaita un to formāta palielināšanu. Tas viss ietekmēs arī summas, kas iekasētas par reklāmas publicēšanu pieauguma virzienā. Iespējams, ir vērts paplašināt laikraksta izplatīšanas ģeogrāfiju, uzrādīt balvu konkursus... Bet tas ir vēl viens stāsts!

Ludmila Ulanova dalījās savā personīgajā pieredzē.

Kā popularizēt jaunu laikrakstu?

Analogās diskusijas

Autori

Īsi no manas pieredzes:

1. Labi darba sludinājumi par katru numuru radio (6-8 izstādes dienā)

2. Tirdzniecības vietās (jo īpaši Rospechat kioskos) mēs izlikām mini-vitrīnu āra trīs laikrakstiem. Viens no tiem bija mūsu. Tikai tas ļāva mums izvairīties no apgrozības krituma vasaras mēnešos.

3. Vai laikrakstā ir TV programma? Ja tā, tad tā dizains un interesants piedāvājums lasītājiem ir viens no avīzes veidošanas veidiem. Viens no laikrakstiem, nevis sloksnes, izmantojot TV programmu, radīja īpašus pagarinātus paziņojumus, spēles utt. TV cilnē laikrakstā. Telegidu apgrozība apstājās, un šis laikraksts turpināja augt.

4. Pirmajā posmā nevar iztikt bez TV. Dārga, bet tev jādodas uz to. Lai tas būtu 5-7 sekundes un trīs plāni ar spilgtu saukli un vāka attēlu. Šī saukļa uzdevums ir atrisināt jūsu konkurentu atgriešanas problēmu.

5. Pārliecinieties, vai uzlīmes ir tramvajos, trolejbusos, metro. Salīdzinoši lēti, un kontaktu skaits un ilgums nav slikti.

6. Ja jums ir resursi, jūs varat organizēt "promo" uz ielām. Tas ir diezgan tradicionāls: labi (.) Sagatavotās meitenes (zēni) pārdod avīzi (tikai šo!). Jaunrades efekts darbosies. Ja avīze jau ir "izgaismota un novecojusi", jūs varat domāt par iemeslu. Laikrakstu izklaide? Izveidojiet īpašu problēmu un izmantojiet, piemēram, 1. aprīli.

7. Laikrakstam jābūt interesantam. Cik daudz resursu ir nogriezusi līdz gēnu. Režisors nesaprata, ka redaktoram vajadzētu būt pro, ka žurnālistiem vajadzētu būt "rakstīšanai" un ka viņiem nebūtu jābūt pusē.

Es varu dalīties pieredzē par manu iknedēļas popularizēšanu.

Papildus visiem iepriekš minētajiem, dažādi konkursi sākotnēji bija ļoti palīdzējuši.

1. "Pazīstamā seja". Fotogrāfs fotografēja kāda gājēja izlases seju pilsētas centrā. Pārsvarā skaistas meitenes, vairāk pieaugušajiem dažreiz ir sarežģīti un gandrīz draud "iesūdzēt tiesā" par to, ka viņi ievietoja savu fotogrāfiju laikrakstā bez jautājuma. Balvu saņem attēla varonis un tas, kas pirmo reizi atzīst personu fotogrāfijā un informē viņu pa tālruni.

2. "Pilna tvertne" - līdzīga iepriekšējai. Katrā numurā ir iespiests ikdienas automašīnas numurs. Automašīnas īpašnieks uz redakcijas rēķina aizpildīja pilnu dzelzs drauga tvertni.

3. "Atrodiet savu adresi." Mūsu pilsētā ir trīs lielas daļas. Izmantojot BTI, katras daļas izlases veidā atlasa vienu mājas adresi. Iedzīvotāju "laimīgais" dzīvoklis saņēma dāvanas un parakstījās uz laikrakstu.

Var atzīmēt, ka visu sacensību princips ir līdzīgs. Šeit neviens netiek izmērīts ar zināšanām un inteliģenci. Galvenais ir tas, vai laikrakstā ir pazīstama seja, pazīstams automašīnas numurs vai jūsu mājas adrese.

Cilvēki labprāt sauc draugus un apskata uzvarētāju fotogrāfijas lapās. Tas rada viļņu reklāmas efektu. Un sponsoriem balvu piešķiršanai ir viegli atrast.

Kā reklamēt jaunu laikrakstu

Laikrakstiem, tāpat kā jebkuram produktam, ir savs dzīves cikls. Tas ir, pēc attīstības perioda, palielināt (palielināt) un piesaistīt lasītāju pieprasījumu, ir lejupslīdes periods. Tomēr nebaidieties no tā.

Pamatprincips ir tāds, ka laikrakstu apstrādei, izplatīšanai, reklamēšanai un reklamēšanai pastāvīgi jāsazinās savā starpā. Viņi ir pilnīgi atkarīgi. Laikraksta reklāma nav kaut kas, bez kā to vienkārši nav iespējams izdarīt.

Kas nepieciešams avīzes kompetences veicināšanai?

1. Pirmkārt, ir svarīgi noteikt publikas auditoriju - kurā konkrētajā iedzīvotāju grupā viss tas tiks novirzīts. Veikt patērētāju izvēles analīzi pilsētā. Šajā gadījumā jūs varēsiet noteikt vairākas galvenās jomas, kurās reklāma būs visefektīvākā.

2. Biznesa plāna izveidošana. Tajā būtu jāiekļauj detalizēta informācija par publikāciju: plašsaziņas līdzekļu nosaukums, reklāmas datums un ilgums, atlaides atkārtotai publicēšanai, reklāmas potenciālie patērētāji, efektivitātes pakāpe.

3. Mēģiniet ieinteresēt potenciālos klientus publicēt reklāmu. Viņi var vēlēties publicēt informāciju par sevi vai apbalvot savus galvenos reklāmdevējus.

4. Reklamēšanas uzņēmuma attīstība, kuras mērķis ir radīt informācijas pasākumus un to turpmāko izvietojumu ārējos plašsaziņas līdzekļos vai interneta vietnēs.

5. Saglabāt preses konferences, kurās jūs varat balsot problēmjautājumus nozarē. Izveidojiet savu lapu sociālajos tīklos.

6. Trešo personu reklāmas aģentu piesaiste. Tas jādara visādā iespējamā veidā.

Vai ir iespējams nopelnīt
par laikrakstu?

Kāpēc jums ir nepieciešama sava avīze?

Kā tiek publicēti laikraksti?

Rake žurnālu un laikrakstu biznesā.

Kā jūs zināt, publikas apziņā avīzes (žurnāla) izdevēja vai redaktora statuss ir neaizstājami lielāks nekā, teiksim, veikala vai restorāna īpašnieks. Varbūt tāpēc daudzi cilvēki vēlas kļūt par "ceturtā mantojuma" pārstāvjiem, un laikrakstu un žurnālu skaits drīzumā tuvosies lasītāju skaitam.

Kam parasti ir jauna ideja publicēt savu laikrakstu? Šeit ir galvenie izdevēju veidi:

1. Jūs esat profesionāls žurnālists.

Un ir skaidrs, ka jūs ļoti piesaista iespēja to izdarīt, jūsuprāt, tas ir nepieciešams, nevis to izdevēju īpašnieki, ar kuriem jūs iepriekš strādājāt, nevis galvenais redaktors, ne jūsu tiešais priekšnieks.

Šādas radošas brīvības sasniegšana ir iespējama tikai vienā veidā: kļūt par galveno redaktoru sev, un vēl labāk - tajā pašā laikā pats savu izdevēju īpašnieks.

Arī plašsaziņas līdzekļiem visvairāk attīstītie uzņēmēji uzskata laikrakstu par lielu skaitu tukšu lapu, no kurām reklāmas var uzlikt no augšas uz leju. Nauda par gaisu, nauda apmaiņā pret lētu papīru - vai tas nav lielisks bizness?

2. Jūs esat uzņēmējs.

Jūs esat maksājis naudu vairāk nekā gadu, lai reklamētu savu uzņēmumu, savus produktus un pakalpojumus. Un kādu dienu jums rodas ieskats: kāpēc dot savu naudu kādam ārzemju laikrakstam, kad jūs varat izveidot savu laikrakstu un ievietot nepieciešamās reklāmas bez maksas jebkurā daudzumā, kā arī ņemt naudu no citiem uzņēmējiem?

Jūs esat iesaistīts nekustamajā īpašumā. Ir loģiski domāt par specializētas publikācijas par nekustamā īpašuma pārdošanu un iznomāšanu izdošanu.

Jums ir reklāmas aģentūra. Tātad, kāpēc ne atvērt reklāmas laikrakstu, daži "Business Courier"? Un tagad atstājiet visu reklāmas naudu sev, nevis dalieties ar reklāmas medijiem.

Jums ir darbā pieņemšanas aģentūra. Ja būtu savs laikraksts, būtu iespējams izvietot apmaksātās reklāmas darba piedāvājumos un darba meklēšanā.

Jūs esat dzīvnieku veikalu tīkla īpašnieks. Kas vienlaicīgi jūs traucē kļūt par profila avīzes izdevēju (četras rokas, suņu un kaķu, mūsu matu draugi, bērni būrī)?

3. Jūs esat liels uzņēmējs.

Es pamanīju, ka tad, kad uzņēmējs paceļas virs noteiktā līmenī - ienākumu, uzņēmējdarbības vai politiskā reitinga ziņā, viņam gandrīz vienmēr ir vēlēšanās kļūt par mediju magnātu. Pirmkārt, jūsu presei ir savs televīzijas kanāls, jūsu laikraksts vai žurnāls, un, otrkārt, jūs varat "ietekmēt". Kā tieši šī "ietekme" izskatīsies kā nākotne, Rupert Murdoch ir ārkārtīgi neskaidra.

Šī vēlme ir visu iespējamo, ko kultivē cieši žurnālisti un rakstnieki, kas cer saņemt naudu no bagāta tēva par laikraksta publicēšanu. Parasti viņiem ir sava redze par nākamo publikāciju un tas reti sakrīt ar ieguldītāja redzējumu. Stingri sakot, viņi nekādā ziņā nav ieinteresēti viņa domā, bet pirms naudas saņemšanas viņi izsaka viņam pilnīgu vienošanos un klausās ar entuziasmu pret jebkādu muļķību.

Rezultāti

Desmit izdevējdarbības aktivitātes beidzas ar zaudējumiem. To lielums ir atkarīgs no sākumkapitāla lieluma, iniciatoru ambīcijām un to finansiālajām iespējām. Ja ieguldītāji ir garlaicīgi, neskaitot sev izdevīgus medijus sešus mēnešus pēc darbības uzsākšanas, zaudējumi ir mazāki; ja no spītības viņi ilgst ilgāk, tad zaudējumi attiecīgi palielināsies.

Kā izvairīties no naudas zaudēšanas?

Atbilde ir vienkārša: nepublicējiet laikrakstu, ja vien tas nav absolūti nepieciešams. Un pirms jūs priecājos par iespējām, kuras gaida jūs kā avīzes īpašnieks vai galvenais redaktors, jums rūpīgi jāapsver trūkumi un iespējamie zaudējumi.

Pirmkārt, ir jāņem vērā, ka apgrozībā esošā pārdošana (pat ja tā tiek pilnībā pārdota) vislabāk attiecas tikai uz ražošanas izmaksām. Reti izņēmumi netiek skaitīti, tie neveido laika apstākļus. Lai gūtu peļņu, jums ir nepieciešama reklāma.

Reklāmdevējiem nepietiek visiem. Acīmredzamu iemeslu dēļ viņi ierodas populārākajās un pazīstamākajās publikācijās ar lielu auditoriju.

Ja jūs optimistiski ticat strauja reklāmdevēju pieplūdumam, tad uzdodiet sev jautājumu: kur jūs ņemat savu reklāmu - uz plaši pazīstamu laikrakstu ar lielu apgrozību vai uz avīzi, par kuru jūs nekad iepriekš neesat dzirdējis? Vai jūs riskēsiet (ne svešiniekiem!) Naudu?

Protams, jūs varat piesaistīt klientus ar zemām reklāmas likmēm, bet zemas cenas ir zemi ienākumi.

Lai publicētu jūsu publicēšanu, nepieciešams laiks. Ar veiksmi un precīzu mārketinga rezultātu - vismaz sešus mēnešus, pusotru gadu - optimālu. Un visu šo laiku jums būs jāpublicē laikraksts ar zaudējumiem un pat jāiegulda reklāmā, lai to reklamētu (tas ir obligāts nosacījums: lai saņemtu reklāmas naudu, vispirms viņiem jāpiedāvā).

Ja jums ir gada finansiālā stabilitāte (tas ir, nauda, ​​kas jāmaksā par papīru, poligrāfijas pakalpojumiem, žurnālistiem, redaktoriem, izkārtojumu dizaineriem, dizaineriem, personāla izplatītājiem utt., Tad jūs varat mēģināt, protams, bez garantijas par pozitīvu rezultātu.

Otrkārt, mediju publicēšana - tas ir ļoti laikietilpīgs un sarežģīts uzdevums salīdzinājumā ar citiem naudas līdzekļu veidiem.

Jums būs visgrūtākais darbs, lai izveidotu oriģinālu no sākuma, atšķirībā no jebkura cita izdevuma. Tas ietver arī avīzes vispārējās koncepcijas izstrādi, dizainu, mārketinga stratēģiju, tipogrāfijas izvēli, ražošanas cikla izveidi, neatliekamu steidzamu darbu darbā avīzes piegādes dienā (tas ir labi, ja laikraksts ir iknedēļas, bet ne ikdienā).

Jums būs jāpārvalda tā dēvētie "radošie cilvēki", ti, indivīdi, kuri pēc definīcijas nav disciplinēti un neobligāti; savlaicīgi piegādāt materiālus un ziņas.

Jums būs jāizveido izplatīšanas tīkls, tostarp, lai pārliecinātu bezmaksas izplatītājus un kioskus, lai jūsu laikraksts tiktu pārdots - papildus desmitiem un simtiem publikāciju, kas jau atrodas plauktos. Un viņi nevēlas iesaistīties jaunajā laikrakstā, jo nav skaidrs, vai pircēji to ņems.

Jūs nevēlaties pārdot avīzi, vai esat gatavs to atbrīvot bez maksas, jo jums ir pietiekami daudz reklāmdevēju, jo laikraksts ir piepildīts ar savu reklāmu?

Piešķirt bez maksas ir liela galvassāpes. Iedomājieties uz minūti, ko izplatīt pat 5000 eksemplāros. Vai jums ir saraksts ar adresēm, kurās izplatītāji izplatīs laikrakstu (kas, starp citu, ir jāmaksā)? Viņiem ir vieglāk atstāt 30-50 eksemplāru vienā vietā vienā organizācijā, nevis nogalināt kājas, iet pa simtiem adreses. Un jums nebūs pārliecības, ka daļa no apgrozības netiek izmesta atkritumu tvertnē, kas ir vistuvāk redakcijai.

Nākamais Ir nepieciešams atrast pilnas slodzes un ārštata reklāmas aģentus. Un labie aģenti dod priekšroku strādāt ar populārām publikācijām. Viņi maksā un maksā vairāk, un vieglāk ir pārliecināt klientus par reklāmu.

Lai nebūtu atkarīgi no algotiem un bieži vien ne ļoti motivētiem darbiniekiem, jūs neatkarīgi apspriedīsieties ar lielākajiem reklāmdevējiem. Šā darba grūtības var viegli iedomāties, ja esat uzņēmējs un jau esat saskāries ar reklāmas aģentiem vai pieprasījumiem izvietot savu reklāmu konkrētā publikācijā.

Kāda bija jūsu reakcija? - "Es esmu slims!"

Tagad jūsu kārta ir apnikt, un to neapgrūtinās agresīva potenciālo reklāmdevēju nevēlēšanās satikties ar jums un saviem darbiniekiem.

Vārdu sakot, ja jūs salīdzināt centienus, kas nepieciešami, lai publicētu laikrakstu (es domāju reālu, pilnvērtīgu izdevumu, nevis primitīvu reklāmu moduļu kolekciju, kas ikvienam maz interesē, un šī niša ir ilgu laiku aizņemta) ar darbu citos uzņēmējdarbības sektoros, tad ar tādām pašām pūlēm jūs nopelnīsiet vairākas reizes.

Treškārt, ja jūs nevēlaties būt personīgi iesaistīts avīžu publicēšanā un izlemjat ierobežot sevi kā ieguldītāja un īpašnieka lomu, noregulējiet to, ka jūsu naudas atdeve (un jums būs nepieciešams daudz vairāk, nekā gaidīts) būs ļoti īss - tā, ka iznomāts redaktors jums neapsola.

Viņš tevi nemaldināja, tikai biežāk - tas ir cilvēks, kas tālu no reāla biznesa. Viņš skatās uz laikrakstu no barikādes vienas puses - no rakstnieka. Un laikrakstu materiālu izgatavošana un laikrakstu izgatavošana ir divas lielas atšķirības.

Tas prasa ne tikai žurnālista, bet arī mārketinga speciālistu, menedžeri, organizatorus - vēlams vienai personai -, kas var nodrošināt laikraksta publicēšanu, redakcionālās komandas nepārtrauktu darbu, skaitļu pārdošanu un reklāmdevēju piesaisti.

Šādas personas atrašana noteikti ir iespējama, bet tik grūti, kā talantīgs tirdzniecības vai ražošanas uzņēmuma vadītājs.

Ceturtkārt, ja jūs esat lielais cilvēks un jūs patiešām vēlaties ietekmēt sabiedrisko domu, tad atkal domājat: varbūt būtu labāk maksāt pazīstamos, populāros plašsaziņas līdzekļos sabiedrisko attiecību priekšmetus vai, ja jums ir daudz naudas, nopirkt jau strādājošu un izdevīgu publikāciju. ?

Bet galu galā ir veiksmīgi izdevumi? Protams Daudzi no tiem ir bijuši ļoti ilgu laiku, kopš padomju laikiem. Un tā ir dominējošā auditorija, kas pieradusi pie reklamētās firmas un attiecīgi arī reklāmdevējiem.

Citām bija nepieciešamā drošības robeža un mierīgi, dažreiz divi vai trīs gadi, strādājot ar zaudējumiem, pakāpeniski ieguva vietu tirgū.

Un ir publikācijas, kuru īpašnieki ir iepriekš konfigurēti, lai viņu izdevējdarbības bizness vienmēr būtu nerentabls. Viņiem ir nepieciešams laikraksts vai žurnāls politiskiem vai reprezentatīviem nolūkiem. Tajos ir laikraksts, tāpat kā citās valstīs ir stabils futbola klubs.

Nu tas notiek, ka ļoti profesionāls vadītājs, kam ir laba saikne ar reklāmas kopienu, kopā ar augsti profesionālu komandu, rada konkurences koncepciju jaunam izdevumam, atrod tukšu nišu un, balstoties uz nopietnu finansiālu atbalstu, gūst peļņu samērā īsā laikā.

Ja jūs neapturat iepriekš minētās problēmas, tad ejiet pie tā.

Turklāt, lūdzu, ņemiet vērā, ka es paudu pilnīgi personisku viedokli. Taisnība, ka tas radās pēc dažiem gadiem, es pazaudēju vairāk nekā 10 tūkstošus dolāru vienā avīzes projektā "Decomposed to success".

Nauda, ​​iespējams, nav vislielākā, bet es viņiem to žēlēju. Vēl vairāk bija žēl par pusotru gadu smagu darbu un, kā izrādījās, nevajadzīgu darbu. Tomēr, kā teica J. K. Jerome, par pieredzi, cik daudz jūs nemaksā, jūs nepārmaksāsit.

Kā atvērt laikrakstu un padarīt savu ceļu plašsaziņas līdzekļu pasaulē

Jautājums par to, kā atvērt laikrakstus, jautā daudzi cilvēki - tie ir profesionāli žurnālisti un reklāmdevēji, uzņēmēji un sabiedriskie darbinieki. Neatkarīgi no tā, kurā kategorijā jūs piederat, paturiet prātā: lai gan paša publicēšanas procesa organizācija ir pavisam vienkārša, sākas "nepilnības", kas var sagraut pat visdziļāko ideju. Jo īpaši tāpēc, ka jūs vienkārši nevarat "piekāpties" simts procentiem no mērķa auditorijas, jo tas varētu būt bijis desmit vai divdesmit gadus atpakaļ, jo šodien daži cilvēki vispār neizlasa papīra avīzes, dodot priekšroku tiešsaistes publikācijām.

Publicējiet savu laikrakstu: īss rīcības plāns

Saskaņā ar Krievijas tiesību aktiem izdrukāt jebkuru laikrakstu produkciju ar apgrozību līdz 999 kopijām ieskaitot, un to var izplatīt bez reģistrācijas. Bet mēs apsvērsim nopietnus apjomus, tas ir, no tūkstošiem eksemplāru un vairāk. Jums būs jārīkojas šādi:

  1. Izpētiet mērķauditoriju, piekrītat ekspertiem par darbu ar materiāliem un sāciet izstrādāt.
  2. Sazinieties ar Rospechat reģionālo biroju un iesniedziet pieteikumu jaunas iespieddarbu reģistrēšanai.
  3. Sagatavojiet pirmo izdevumu (un vēlams vairāki vienlaicīgi), vadot materiālu veidošanas un izvēles procesu atbilstoši laikraksta struktūrai. Jūs varat izveidot savu unikālo saturu, kā arī izmantot materiālus, kas ir atļauts pārpublicēt (neaizmirstiet norādīt autoru un avotu).
  4. Pabeigt materiālu rediģēšanu un izkārtojumu, lai izkārtojums būtu gatavs drukāšanai. Pirmās laidiena izkārtojumu vēlāk var izmantot kā veidni turpmākajām versijām.
  5. Dodiet materiālus drukāšanai un saņemiet apgrozību jūsu rokās. Šajā brīdī jums jau vajadzēja domāt par laikraksta ieviešanas shēmu.
  6. Izplatiet plānoto tirdzniecības vietu apriti saskaņā ar attiecīgo līgumu noslēgšanu.
Svarīgs padoms uzņēmējiem: netērējiet savu laiku pat vienkāršiem ikdienas uzdevumiem, kurus var deleģēt. Pārsūtiet tos ārštata darbiniekiem "Veicot". Garantēts kvalitatīvs darba laiks vai atmaksa. Cenas pat vietņu attīstībai sākas no 500 rubļiem.

Jāatzīmē, ka katra darba posma īpatnības lielā mērā ir atkarīgas no tēmas. Piemēram, ja jūs domājat par to, kā atvērt reklāmas laikrakstu, tad, lai savāktu materiālus, jums būs jāstrādā nevis ar žurnālistiem, bet gan ar reklāmdevējiem.

Iespējamās grūtības

Lielākā daļa publikāciju, izņemot tikai informatīvas, rada dažas grūtības, kas būtu jāsaskaras sākotnējā posmā. Apsveriet iespējamos "apdraudējumus" sīkāk.

Atmaksāšanās, pieprasījums un reklāma

Prakse liecina, ka sava laikraksta publicēšana bez reklāmas ir bezpeļņas un visbiežāk nerentabla uzņēmējdarbība. Pirmkārt, apgrozība gandrīz nekad netiek nopirkta pilnībā. Otrkārt, ja katras emisijas izmaksas tiek iekļautas vairumtirdzniecības cenā pirms mazumtirdzniecības, tad galīgā cena tiks atbrīvota pārāk augsta, un neviens nera pērk laikrakstu. Reklāmas izvietošana ir vienīgā izeja, ko nav grūti uzminēt, pārslēdzot jebkuru laikrakstu: gandrīz neviens nevar iztikt bez reklāmas.

Tas nozīmē, ka jums būs jākonsultējas ar reklāmdevējiem un jāsadarbojas ar viņiem, vienlaikus konkurējot ar citām publikācijām un vienlaikus izsekojot trīs procesiem:

  • lai reklāmdevēji jūsu laikrakstu uztvertu kā labu informācijas izplatīšanas rīku un būtu gatavi jums maksāt;
  • ka laikrakstā nav pārāk daudz reklāmu un ka tas nezaudē lasītāju uzmanību;
  • lai reklāmas materiāls atbilstu vispārējai tēmai un "nokristu" uz mērķauditoriju.

Atsevišķi jāizstrādā atsauksmju un statistikas datu vākšana, lai jūs varētu pierādīt reklāmdevējam, ka viņš nezaudē savu naudu. Ja jūs domājat par to, kā atvērt bezmaksas laikrakstu (neatkarīgi no tā, kādam nolūkam), jums ir nepieciešama reklāma, piemēram, gaiss, jo paredzētā konkrētās informācijas kampaņas monetizācija ir pārāk nejauša, lai to uztvertu nopietni. Bez finansiāla atbalsta reklāmdevēju maksājumu veidā avīzes publikācija kļūst nerentabla.

Informatīvais konkurss: izeja no apburtā loka

Avīze, kas tikko parādījās informācijas jomā, ir visgrūtākais: reklāmdevēji to neuztver nopietni, lasītāji maz zina par to, kā rezultātā ienākumi tiek samazināti līdz minimumam. Vienīgais veids, kā to pārvarēt, ir izveidot savu reklāmas kampaņu, lai reklamētu laikrakstu un paziņotu par to.

Lai lasītājiem patīk avīze, tam jābūt noderīgam. Ja jūs vēlaties ieņemt stabilu nišu informācijas telpā, nodrošiniet, lai tiktu radīts pēc iespējas vairāk unikālu un atbilstošu materiālu. Piemēram, padomājiet par to, kā atvērt laikrakstu reklāmu. Tas ir tālu no tā, ko profesionālie žurnālisti parasti pārstāv laikraksta publicēšanas laikā, bet tas tiešām ir svarīgi cilvēkiem.

Bet vispirms jums būs neizpratnē divas citas problēmas: informācijas tendenču izpēte (kas ir visinteresantākais cilvēkiem un vismazāk "izpētīts" ar citām publikācijām) un informācijas vākšana (piemēram, elektronisko vai telefonu pakalpojumu organizēšana reklāmas saņemšanai). Tas ļaus jums izveidot savu regulāri atjaunināto datubāzi laikrakstu drukāšanai ar reklāmām.

Plašsaziņas līdzekļi politikā, ekonomikā un sociālajās aktivitātēs

Ja jūs joprojām vēlaties, lai jūsu publikācijā būtu konkrēta tēma, kas saistīta ar notikumiem, kuri ir saistīti ar cilvēkiem, sagatavojieties lielām grūtībām:

  1. Ir nepieciešams iekļūt šajā jomā tikai pēc biznesa plāna sastādīšanas, jo pirmajās nedēļās vai pat mēnešos projekts prasīs ieguldījumus, gandrīz noteikti nenodarot peļņu. Pārliecinieties, ka varat to atļauties.
  2. Gatavojieties piedalīties "informācijas karos", pat ja jūs to nevēlaties. Atcerieties, ka jebkurš vairāk vai mazāk rezonējošs materiāls var izraisīt kāda neapmierinātību, un ir grūti paredzēt, kādā veidā tas tiks izteikts.
  3. Pārliecinieties, vai jums vienmēr ir svaigi materiāli. Lai to izdarītu, jums būs nepieciešams ne tikai reģistrēt plašsaziņas līdzekļus, bet arī izveidot juridisku personu ar pastāvīgu darbinieku.

Ir svarīgi apvienot profesionālos centienus ar mārketinga aprēķiniem, jo ​​tematiskā publikācija ir sarežģīts informācijas tirgus produkts, kam jābūt arī pieprasītam un tirgojamam. Atcerieties, ka lasītāju reakcija vienmēr ir tikai daļēji paredzama, un aprēķinu precizitāte šeit ir daudz augstāka nekā pārdodot "reālās" preces.

Personīgai lietošanai

Ja jūsu finansiālās un personiskās spējas ļauj ieguldīt jebkāda materiāla masveida izplatīšanā, tad novērtējiet sava laikraksta atvēršanas lietderību - galvenokārt no reālās efektivitātes viedokļa, nevis prestiža. Ir divi racionāli veidi:

  1. Maksājiet par nepieciešamo materiālu izvietošanu esošajā izdevumā.
  2. Ja jums tas patiešām ir nepieciešams, un, ja to atļauj finanses, iegādājieties jau esošu izdevumu.

Atcerieties, ka prestižs informācijas telpā ir īslaicīgs, un jums ir nepieciešams kompetenti pārvaldīt savas finanses, pat ja jūsu iespējas ir patiešām lieliskas.

Juridiskas personas izveide un pieņemšana darbā

Juridiskās personas organizēšana laikraksta publicēšanai nav ļoti sarežģīta, jo īpaši, ja izmantojat kvalificēta advokāta atbalstu, kurš pateiks, kā izvairīties no birokrātiskiem kavējumiem. Izmantojiet vienkāršotu nodokļu sistēmu ienākumu un izdevumu starpībai - tas pasargās jūs no pienākuma maksāt nodokļus no neprofesionālajiem eksemplāriem.

Ja neesat domājis par to, kā atvērt laikrakstu par bezmaksas reklāmām, bet par pilnvērtīgu informācijas publicēšanu, jums būs nepieciešams:

  • galvenais grāmatvedis;
  • redaktors;
  • kodētājs;
  • divu vai vairāku žurnālistu;
  • fotogrāfi;
  • kurjeri, lai izplatītu laikrakstu.

Ja tas ir veiksmīgi, jūs varat paplašināt publikāciju un pievienot jaunus virsrakstus - tad jums būs nepieciešami jauni redaktori un žurnālisti, īpaši, ja plānojat sagatavot ziņojumus un veikt interviju. Ja jūsu laikrakstā ir reklāmas materiāli un paziņojumi, tad jums nebūs vajadzīgi žurnālisti, redaktori un fotogrāfi. Turklāt optimālais solis ir piesaistīt pilnas slodzes vai ārpakalpojumu sniegšanas nolūkos profesionālu menedžeri mārketinga projektu optimizācijai un materiālu izstrādei.

Perspektīva un aplēstā atdeve

Eksemplāra izmaksas, drukājot profesionālā tipogrāfijā, vidēji var būt apmēram 5-10 rubļu ar salīdzinoši nelielu summu. Izmaksas palielinās, palielinoties lappušu skaitam un samazinot pieaugošo apgrozību. Vidējās izmaksas tūkstoš eksemplāru laikrakstā, tātad, būs no 5000 līdz 10000 rubļiem.

Transporta izmaksas ievērojami atšķiras, un iekļautās algas izmaksas pilna darba laika darbiniekiem tiek sadalītas ar laikrakstu publikāciju skaitu mēnesī. Statistiski iknedēļas laikraksts ietver no 15 000 rubriem papildu izdevumus. Tādējādi vienas tūkstošdaļas izdevuma publikācija nedēļā būs no 20 000 rubļu.

Kopiju vairumtirdzniecība par 15-20 rubļu cenu dos jums attiecīgi 15 000-20 000 rubļu. Lai iegūtu plusus, jums vajadzēs vai nu paaugstināt pārdošanas cenu, vai sazināties ar reklāmdevējiem. Izdodot vidēji vienu reklāmu vienību katrai divai lapai, jūs varat divkāršot savus ienākumus un saņemt no 15 000 rubļu tīro peļņu no katras apgrozības, tas ir, no 60 000 rubļu mēnesī. Protams, tie ir tikai aptuvenie aprēķini, pamatojoties uz statistikas datiem.

Tādējādi laikraksta publicēšanu var ieteikt kā uzņēmumu tikai tiem, kas ir gatavi strādāt pie projekta, optimizējot to no mārketinga viedokļa un saglabājot saziņu ar reklāmdevējiem. Pretējā gadījumā būs iespējams paļauties uz maksimumu, lai segtu izmaksas ar ienākumiem, kas sasniedz nulli, ja ne mīnus. Lai izveidotu veiksmīgu mediju, ir nepieciešama pilnvērtīga projekta izstrāde - nepietiek tikai ar vēlmi publicēt laikrakstu.

Biznesa forums

Ietverit laikrakstu reklamēšanu no jauna.

Aleksejs B, 2012. gada 12. augusts

Guest_rembo88_ * 2012. gada 12. augusts

Labdien!

Ideālā gadījumā jums ir jāievieto statīvs veikalos un ievieto laikrakstus tur. piemēram, statīvs uz cilpas un uz akumulatoru.
Ziņojums ir rediģētsMaryna: 2013. gada 13. augusts - 08:49

februāris, 2013

Rist, 13. augusts 2013

Snowba11 2013. gada 14. augusts

rich13etc 2013. gada 23. septembris

Labdien!

Es ieguldīšu jūsu biznesa veicināšanā. Ja tas palīdz =) es priecājos.

Un tā. Es sākšu ar iedzīvotājiem. Par pavisam jaunu laikrakstu tas ir tikai zarnas. Jums tiešām ir apmēram 100 000 e-pasta adreses. Tas ir, potenciālie klienti. Jā, nepatikšanas.

Aptuveni uz viskidku, es domāju, ka tev jāstrādā pie nulles apmēram gadu.

Jūsu reklāma ir ļoti dārga. Padarīt reklāmu par kvadrātcentimetriem.

Lai sāktu, izveidotu klientu bāzi, tas varētu būt ikviens! Piekrītu par 1 mēnesi bez maksas. Tas ir, viņi jums dos reklāmu par brīvu. Vienu ar galvenajiem biznesa dalībniekiem vienojieties par neliela apjoma reklāmu, mēnesi, piemēram, 500 rubļu (bankas, Coca-Cola, Pepsi, Eldorado).

Nelietojiet norijot vietā! Drukājiet visus reklāmdevējus par zemām cenām. Lai sāktu, tas ir ļoti svarīgi.

Tagad par brīvu. Es neteiktu jums to izdarīt bez maksas, jo neviens to nevajag!

Ja jums ir reklāmas no privātpersonām, tad par to jāmaksā fiksēta maksa, lai apgrozība atmaksātu.

Laikrakstā vienmēr pievienojiet reklāmas automašīnām, darbam, īres dzīvokļiem. Varat piezvanīt cilvēkiem no citas avīzes un lūgt atļauju publicēt savas reklāmas.

Pirmajā mēnesī laikraksts tiek izplatīts kastēs vai uz ielas.

Lai cilvēki varētu reklamēt, reklamējiet radio, un jūs joprojām varat izveidot tādas īpašas zīmes, ka jūs piegājuši pie ieejas, lai viņi vajātu reklāmas. Ne visos ieejas ir tādas. Tajā pašā vietā virs jums tiks izveidota etiķete jūsu laikrakstam.

Nu, vēl viens lidotāja palīdzēt. 40 000 tūkstoši izplatīt kastes.

Avtobiznesss 2013. gada 24. septembris

ļoti norūpējies par īstenošanas problēmu. Tāpēc es lūdzu tev saprātīgu padomu, varbūt kādam, kas saskaras ar šādiem jautājumiem.

Es domāju, ka jums nevajadzētu uztraukties par ieviešanas jautājumu, bet gan par klientu atrašanu paziņojumu iesniegšanā. Mūsu pilsētā ir tāds laikraksts, kura apgrozībā ir 90 000 eksemplāru. nedēļā 700 tūkstoši cilvēku, avīze ir spilgta, izplatās uz pastkastītēm gaitenī, birojos, veikalos pie galdiem pie ieejas, cik es atceros, tas parādījās pirms 8 gadiem, viņi veiksmīgi strādā. : 13:

ilovenlpoker 2013. gada 30. septembris

Tāpat ir domāts par maza formāta periodisko izdevumu par tematu "Augstie tehnoloģija", pat dizainu jau ir uzzīmējis. Galvenās reklāmas pārdošanas grūtības..

Ledi81 2013. gada 2. oktobris

laikraksts ir bizness vakar. tas ir labāk, tad padarīt couponers) - vienāda nauda, ​​un mazāk problēmu - nekas nav jāreģistrē

Snowba11 2013. gada 3. oktobris

laikraksts ir bizness vakar. tas ir labāk, tad padarīt couponers) - vienāda nauda, ​​un mazāk problēmu - nekas nav jāreģistrē

reģistrēt laikrakstu nav problēma, savāc dokus un nodod tālāk. Un par vakar es piekrītu)

Ledi81 2013. gada 17. oktobris

reģistrēt laikrakstu nav problēma, savāc dokus un nodod tālāk. Un par vakar es piekrītu)

nav problēmu! Bet papildu izmaksas. Un tad ziņojumiem vajadzētu būt Roskomnadzor - un tas ir nevajadzīgas problēmas, jo naudas sods par jebkuru pārkāpumu

oleg89rus 2013. gada 26. oktobris

Sveicināti. Mans vārds ir Aleksejs, mans draugs un es bijām iesaistīti mūsu reklāmas un informatīvās avīzes izstrādē. Ļaujiet man sniegt jums šādus pamatdatus: - A 2 formāta avīžu lapas, salocītas pa pusēm, t.i. josla A4.- Krāsa joprojām ir b / w, bet tā ir iespējama (es uzzināju cenu tikai par b / w, es nezināju par krāsu) - Apgrozījums 1000-2000 eksemplāru, drukas uzņēmums piekrīt drukāt. Laika gaitā mēs plānojam paplašināt drukāšanu. Vienu reizi nedēļā mēs nolēmām to īstenot, to izplatot bez maksas lielveikalos uz galdiem. Mēs pieņemam bezmaksas reklāmas par mazajiem reklāmu veidiem, es pats saucu uzņēmumus, es lūdzu mutisku piekrišanu izvietot savas reklāmas virvju veidā. Avīze galvenokārt ir pilna ar mazajiem burtiem, dažreiz ievietota apmaksāti bloki. Pēdējā izklaides / horoskopa / joku lappuse - Mēs plānojam iegūt galveno peļņu no bloķētām reklāmām, cenas no 300 rubļiem 40x60 mm līdz 700 rubliem blokā 120x60 priekšējā lappusē. - Mēs plānojam atrast klientus bloķēt reklāmu, kas no viena uzņēmuma uz otru stomping ar kājām. - Publicējiet dažus reklāmas sludinājumus (ahem) bez maksas. laikraksts, sms-ki jau nāk. - Pilsēta ir pusmiljons. No konkurentiem - viens izdevums ir ļoti spēcīgs un vēl trīs vājāks. Tagad es jautāju kritiķus. Ir vairāki jautājumi. Kā ir labāk pārdot avīzi par brīvu? Vai noliktavas administratori piekritīs, ka es likšu 10-20 eksemplārus uz galdiem, kas stāv pie izejas, vai tie joprojām ir tukši, un vai pircēji to visbiežāk ievieto maisos? - ja tas tiek samaksāts, tad kā vislabāk reklamēt laikrakstus? - Vai mazie uzņēmēji vienosies sniegt bloka reklāmas? (Frizieri, riepu veikali, veikali) Tagad es tev mazliet saku par to. Mēs nolēmām savākt pirmo bezmaksas reklāmu datu bāzi. Tie ielīmēja reklāmas no 200 līdz 250 gabaliņiem, no kuriem lielākā daļa tika ielīmēti virs citiem tikai dažu dienu laikā. Mēs nolēmām, ka tas ir leakīgs veids, kā piesaistīt klientus, taču pēc diviem (.) Mēnešiem es joprojām reti saņemu reklāmas! Es vairs neesmu nodarbojies ar laikrakstu, nav laika, bet šos vakara īsziņas nedod man atpūtu. Mūsu ideja joprojām ir saldēta, es baidos turpināt, bet finanses ir nulle, ieviešanas jautājums ir ļoti satraucošs. Tāpēc es lūdzu tev saprātīgu padomu, varbūt kādam, kas saskaras ar šādiem jautājumiem.


Es pirmo reizi redzēju šādu publikāciju Tjumeņā. Ļoti populāra. Bezmaksas! Nāca uz savu pilsētu. Man nebija laika, un vēlāk es par to domāju, kā tas parādījās kopā ar mums, arī bez maksas. Pieprasījums ir liels, un ieguvumi ir milzīgi.

Waker 2013. gada 30. oktobris

Es darīšu mazliet!

Tāpat kā pirms desmit gadiem bija šāda doma. Bet! Pirmā lieta, ko mēs domājām, bija atšķirība no konkurentiem. Tāpēc mēs nolēmām - lai tas būtu spīdums, 10 lappuses. Toreiz vēl šāda lieta vēl nebija. Viņi uzskaitīja visas izmaksas, izrādījās, ka apgrozība samaksās par cenu par vienu reklāmas centimetru, kas ir 10 reizes mazāka nekā esošajā reklāmas masu tirgū. Šķiet, ka šeit tas ir! Izdrukājis izmēģinājuma kopiju, lai dotos uz viņu ar reklāmdevējiem. Un tad sāka tupnak. Neviens reklāmdevējs negribēja maksāt. Viņi visi teica, ka tas ir forši, mums tas patīk, bet vispirms trīs vai četri mēneši, kad tev jāstrādā, mēs redzēsim, un tad mēs runājam. Nebija naudas pirmajai bezmaksas izglītībai, jo bija skolēni. Beigas

Ledi81 2013. gada 31. oktobris

Es darīšu mazliet!

Tāpat kā pirms desmit gadiem bija šāda doma. Bet! Pirmā lieta, ko mēs domājām, bija atšķirība no konkurentiem. Tāpēc mēs nolēmām - lai tas būtu spīdums, 10 lappuses. Toreiz vēl šāda lieta vēl nebija. Viņi uzskaitīja visas izmaksas, izrādījās, ka apgrozība samaksās par cenu par vienu reklāmas centimetru, kas ir 10 reizes mazāka nekā esošajā reklāmas masu tirgū. Šķiet, ka šeit tas ir! Izdrukājis izmēģinājuma kopiju, lai dotos uz viņu ar reklāmdevējiem. Un tad sāka tupnak. Neviens reklāmdevējs negribēja maksāt. Viņi visi teica, ka tas ir forši, mums tas patīk, bet vispirms trīs vai četri mēneši, kad tev jāstrādā, mēs redzēsim, un tad mēs runājam. Nebija naudas pirmajai bezmaksas izglītībai, jo bija skolēni. Beigas

Labi, jūs sakāt, tas ir ļoti sarežģīts bizness, un šodien tas ir absolūti neprojektīvs!

Top