logo

Četri lielākie zīmoli ir tirgus virzītājspēki:

· Danone - piena produkti un raudzēti piena produkti,

· Nestle - maisījumi, graudaugi,

Viņi ražo 70% bērnu pārtikas produktu.

Importētāji ieņēma krūts piena aizvietotāju nišu par 90%, jo Krievijā praktiski nav vietējo ražotāju. Galvenais iemesls tam ir fakts, ka Krievijas izejvielām šiem produktiem nepietiek, un importēto izejvielu ievedmuitas nodokļi ir augstāki nekā galaproduktiem.

Jaunas organizācijas bērnu pārtikas ražošanai 2014. gadā veidoja:

"... 2014. gada septembris - Danone nopirka un rekonstruēja piena rūpnīcu Jekaterinburga. Piegādātas bērnu barības ražošanas līnijas. Investīciju līmenis ir vairāk nekā 800 miljoni rubļu.

A / S "Modest" Altaja apgabalā. Tas kalpo Altaja apgabala, Novosibirskas un Kemerovas reģionu pieprasījumam. Uzņēmums 2014. gadā palielināja ražošanas jaudu par 22,2%. Lineu modernizācija maksāja vairāk nekā 25 miljonus rubļu.

Nestlija, Vologdas pilsēta. Jaunu līniju uzsākšana - 20 veidu bērnu graudaugi. Investīcijas 2,5 miljardu rubļu apjomā.

Uzņēmums "Leader-A", pilsēta Gudermesa Čečenijā. 2015.gadā tika plānots atvērt veikalu bērnu pārtikas ražošanai. Plānotais ražošanas jauda - 15 tūkstoši burku stundā. "

Jauni uzņēmumi ir atvērti un globālie zīmoli arī iegulda Krievijā 2015. gadā, neskatoties uz politiskajām problēmām valstī. Valstī notiek pilnīga importa aizstāšana, un attiecībā uz importētiem produktiem Krievijas ražošana ļaus mazliet zemāk maksāt savus produktus. Galu galā cenu ietekme liek lasītājiem pārskatīt savas gaumes un izvēlēties tirgus līderu produktus.

Tas ir skaidri redzams, ka 2015. gada sākumā interneta reitingos TOP-5 patērētāju preferences parādīja:

5. Vecmāmiņas Lukoška.

6. Aukle (Bibicol).

Krievijas ražotāju produkti izmaksāja pusotru vai divas reizes lētākas nekā importētāji, tāpēc tagad lasītājs uzticas arvien vairāk vietējiem ražotājiem, kas atbilst cenu kvalitātes kritērijiem.

Preču segmentam ar vidējo cenu priekšrocība ir bērnu pārtikas tirgū.

2015. gadā mazumtirdzniecības produktu vidējā segmenta zīmolu pārdošanas apjoms bija aptuveni 50%. Viss vidējais segments galvenokārt sastāv no Krievijas produktiem.

Pārskats par mazumtirdzniecības pārtikas produktu vidējām vairumtirdzniecības cenām 2015. gadam kopumā liecināja par cenu pieaugumu par 6-10%. Saskaņā ar Krievijas Federācijas Patērētāju savienības darbinieku viedokli, mums ir jābūt gatavam, ka produktu cenas pieaugs vismaz 1,5-2 reizes.

Zīdaiņu pārtikas tirgus Krievijā, pat krīzes laikā, pieaug dinamiski. Galvenie attīstības virzieni ir importa aizstāšana. Tiek atvērtas jaunas mazuļu pārtikas ražošanas iekārtas, tiek modernizētas un paplašinātas līnijas darbojošos uzņēmumos.

Tirgus izaugsmi izraisīs arī pieprasījuma pieaugums, jo pieaug dzimstība un palielināsies bērnu skaits, kas jaunāki par 4 gadiem. Turklāt sieviešu un vīriešu nodarbinātība nesen pieaug, un līdz ar to uzlabojas vecāku materiālā labklājība. Un šī tendence maina lasītāju attieksmi pret bērnu pārtikas masveida ražošanu. Jaunajai ģimenei šodien ir vieglāk nopirkt gatavu pārtiku mazulim un ietaupīt laiku neatkarīgai ēdiena gatavošanai.

Krievijas bērnu pārtikas tirgus galvenā problēma joprojām ir aktuāla izejvielu problēma. Saskaņā ar Rosstat un Federālo muitas dienestu, Krievijā rubļa devalvācijas dēļ 2015. gadā ārvalstīs piegādāto zivju, augļu un dārzeņu cenas palielinājās par 24%. Inflācija ir ietekmējusi ne tikai importēto pārtiku, bet arī vietējos produktus, kas izgatavoti no importētām izejvielām.

Ja tomēr embargo 2016. gadā ietekmēs bērnu pārtikas saņemšanu no Eiropas, tad iekšzemes ražošanas rādītāju pieaugumam būs jāpalielina. Pirmkārt, ārvalstu piegādātāji iegūs Krievijas atrašanās vietu un būvēs rūpnīcas Krievijā, lai nezaudētu tirgus daļu. Otrkārt, mazie vietējie uzņēmumi spēs nodrošināt šauras tirgus nišas.

No 2015. gada sākuma ir labi attīstīti augļu biezeni, kartupeļi, graudaugi, sulas, piena produkti un piena produkti. Daļās ir attīstīšanas vieta: sausie maisījumi, dārzeņu biezeņi un bērnu ūdens.

Sauso produktu kombinācija ir tirgus niša ar augstiem ienākšanas šķēršļiem, nevis mazajiem uzņēmumiem, dārgām iekārtām un lielākajiem tirgus konkurentiem, kuri ir izveidojuši savus ražotnus Krievijas Federācijā uc

Bērnu ūdeņu nišā ir daudz aizstājēju - parasta dzeramā ūdens ražotāji.

Bērnu pārtikas tirgus

Pasaules un Krievijas pārtikas tirgu straujākais pieaugums pēdējos gados ir bijis bērnu pārtikas segmentā.

Krievijā tas ir saistīts ar dzimstības līmeņa pieaugumu, kā arī vecāku pieaugošo rūpju par bērnu kvalitāti un daudzveidīgo uzturu.

Bērnu barošanai paredzēto produktu patēriņa pieaugums ir saistīts ar izmaiņām sieviešu dzīvesveidā: arvien vairāk vecāku vairs nespēj pavadīt laiku gatavošanai, gatavojot gatavus maisījumus, konservētus ēdienus un tūlītēju labību. Saskaņā ar Ipsos globālās izpētes kompānijas (IpsosMarketing, ConsumerGoods) datiem, vecāki vēlas veselīgu pārtiku, lai palīdzētu saviem bērniem "nopelnīt" labu veselību - tas galvenokārt attiecas uz samazinātu slimības risku, veselīgu sirdi un bērna smadzeņu darbības attīstību.

Vecāki arī sagaida no veselīga uztura, lai samazinātu slimības risku vēlākā vecumā, uzlabotu smadzeņu attīstību un stiprinātu imunitāti.

Saskaņā ar mārketinga pētījumiem, 2005.-2008. Gadā pastāvīgi pieauga bērnu pārtika Krievijā.

2009.-2010. Gadā pārdošanas apjomu pieaugumu nomainīja samazinājums, ko izraisīja strauju cenu pieaugums galvenajām pārtikas grupām bērniem.

Kopumā pēdējo 5 gadu laikā pieauga bērnu barības ražošana Krievijā, taču pieaugums bija nevienmērīgs: saskaņā ar BusinesStat pētījumu, no 2006. līdz 2010. gadam, bērnu homogenizēto konservu ražošana Krievijā pieauga par 3% - no 157 līdz 161 tūkstošiem tonnu. 2009. gadā konservēto bērnu audzēšana valstī samazinājās par 4% salīdzinājumā ar 2008. gadu, bet 2010. gadā - par 8%, salīdzinot ar 2009. gadu. Šo samazinājumu izraisīja nepieciešamība samazināt krīzes laikā pārmērīgi uzkrāto krājumu apjomu.

2010.gadā pieauga krievu produkcija starp bērnu pārtikas produktiem. Laika posmā no 2006. līdz 2010. gadam. Konservēto bērnu pārdošanas apjomi Krievijā pieauga par 11,6%, no 172,4 līdz 192,3 tūkstošiem tonnu. 2010. gadā konservētu augļu īpatsvars bija vairāk nekā 50% no bērnu konservēto produktu pārdošanas apjoma. Otro vietu pārdošanas ziņā aizņem jauktie mazu kartupeļu biezeni: to daļa 2010. gadā bija gandrīz 21% no visu bērnu konservēto produktu pārdošanas apjoma Krievijā.

Kopš 2011. gada bērnu pārtika ir ievērojami palielinājusies. Izaugsmes faktori tieši bija tieši mērķauditorijas dzimstības līmeņa dinamika un tieši patēriņa pieaugums uz vienu bērnu.

Eksperti uzskata, ka tirgus paliks viens no visdinamiskākajiem pārtikas produktu tirgū pat tad, ja samazināsies patērētāju pirktspēja: mūsu valstī jau ir izveidojusies mazuļu pārtikas patēriņa kultūra.

Daudziem lielajiem pārstrādātājiem, kas strādā šajā nozarē, bērnu ieņēmumi ir galvenie ienākumu pieauguma virzītājspēki.

Eksperti atzīmē, ka mūsdienu mazu bērnu pārtikas tirgus galvenā iezīme ir pastāvīga klāsta paplašināšanās un atjaunināšana, ņemot vērā zinātniskās konsultācijas un patērētāju prioritātes.

Bērnu produktu ģimeņu izmaksu struktūrā (izņemot ilgstošas ​​preces) bērnu pārtika ir līderis.

Vidēji 120 rubļi tiek tērēti vienam pirkumam Krievijā un 214 rubļos Maskavā. Iepirkumu biežums Maskavā ir maksimālais: 21 reizi ceturksnī (7 reizes mēnesī). Pēc uzņēmuma GfK Rus domām, bērna dzīves pirmajā gadā vairāk nekā uz pārtikas produktiem (26,1% no kopējām izmaksām) vecāki pavada tikai uz autiņiem (30,6%). Eksperti paskaidro šo faktu par to, ka pirmajos sešos zīdīšanas mēnešu laikā nav bijis pārtikas cenu, bet šis periods ir aktīvākais autiņbiksu lietošanā.

Pēc sešiem mēnešiem pārtikas izmaksas palielinās, bet autiņbiksu izmaksas ir samazinātas. Tā rezultātā otrajā bērna dzīves gadā uztura pozīcija izmaksu struktūrā (32,3%) ieņem vadošo pozīciju, bet otrā vieta attiecas uz apģērba un apavu izmaksām.

Nākotnē izmaksu izteiksmē ir apģērbs un apavi, savukārt bērna barības patēriņš strauji samazinās, kad bērns pāriet uz "kopējo galdu".

Eksperti iedala bērnu pārtikas tirgū divos galvenajos segmentos: krūts piena aizstājēji (sausie un šķidrie) un papildinošie pārtikas produkti.

Pirmais segments veido 21% no bērnu pārtikas tirgus. Šis segments ir vispievilcīgākā un lielākā peļņa. Tiek piedāvāti krūts piena aizstājēji, galvenokārt lielā pārtikas produktu tirgus segmentā, kura lielāko daļu aizņem ārvalstu spēlētāji. Eksperti izsauc šo segmentu par visdaudzsološāko, jo aizvietotāju patēriņš pieaug un cenas ir diezgan augstas.

Otrajā segmentā (papildinošie pārtikas produkti), kurā ietilpst tādi bērnu pārtikas produkti kā graudaugi, gaļa, dārzeņu un augļu biezeņi, dabiskās sulas, bērnu ūdens un deserti, veido atlikušo tirgus daļu - 79%. Lielākais apjoms šajā segmentā pieder sulām, jo ​​sulu patērētājiem ir dažāda vecuma pircēji, ne tikai bērni.

Citi tirgus segmenti veido mazāku apjomu, jo tie ir iekļauti tikai bērnu uzturā. Baby biezenis ir klāt pirmajos trīs bērna dzīves gados ar ievērojamu daļu, kas pārsniedz dzīves otro gadu. Sulas, graudaugi - arī ir segmenti, kuriem ir svarīga loma 36 mēnešus. Citi segmenti kļūst nozīmīgāki līdz bērna otrajam un trešajam dzīves gadam (piemēram, visiem piena produktiem). Tomēr šo produktu pārdošana attīstās diezgan dinamiski, un var teikt, ka šo segmentu apjoms drīz palielināsies.

Krievijas bērnu pārtikas tirgū ir gan vietējie, gan importētie produkti. Saskaņā ar tirgus dalībnieku datiem imports ir vairāk nekā 6 reizes lielāks nekā eksports.

Importa īpatsvars starp pielāgotajiem sausajiem maisījumiem ir 91%, starp dārzeņu biezēm - 91%, starp augļu biezēm - 50%.

Tomēr pasaules vadošie ražotāji cenšas ne tikai palielināt eksportu uz Krieviju, bet arī stiprināt to tiešu klātbūtni vietējā tirgū, izveidojot paši savus ražošanas uzņēmumus valstī.

Vismazāk importēto produktu īpatsvars ir sulu segmentā, šķidros un pastveida piena produktos. Tādējādi iekšzemes produkti veido 90% no bērnu sulu daudzuma, 75% - gaļas biezenī, 99% - šķidrajiem un pastastiem piena produktiem. Vietējo ražotāju produkcija ir 1,5-2 reizes lētāka nekā ārvalstu konkurentu produkcija, tāpēc tagad patērētājs arvien vairāk uzticas Krievijas ražotājiem, kuri piedāvā augstas kvalitātes produktus par pieņemamām cenām.

Krievija piegādā bērnu pārtiku ārvalstīs. Produktus piegādā galvenokārt kaimiņvalstīs (Ukrainā, Kazahstānā, Azerbaidžānā, Turkmenistānā, Kirgizstānā un citur). Tāpat tiek eksportēti homogenizēti gatavie pārtikas produkti un dārzeņi zīdaiņu pārtikai, sulām utt. Jo īpaši 2010. gada 8 mēnešos eksports sasniedza vairāk nekā 4 tūkstošus tonnu natūrā un 20 tūkstoši dolāru vērtībā.

Pašlaik nozīmīgākie bērnu pārtiku tirdzniecības kanāli ir specializēti bērnu veikali (19% tirgus) un lielveikali (23%).

90. gadu sākumā, kad ārvalstu ražotāji aktīvi attīstīja krievu pārtikas produktu tirgu, aptiekas to vēl nebija gatavas. Starp iemesliem, kas liecina par šo nepieejamību, eksperti norāda uz pircēja pašreizējo attieksmi pret aptieku sortimentu, īpašiem nosacījumiem pārtikas produktu uzglabāšanai un pašiem īstenošanas procesiem, kas ietver konsultāciju pakalpojumus, kuras aptiekas tajā laikā nebija. Tādējādi Krievijā parādījās specializēti bērnu pārtikas veikali - unikāla parādība iekšējā tirgū. Šodien, saskaņā ar "CredInform" speciālistiem, tie visvairāk atbilst patērētāja vajadzībām: kvalitātes garantija, plaša klāsta piedāvājums un profesionālie konsultāciju pakalpojumi. Jāatzīmē, ka šis kanāls rāda visaugstākos pieauguma tempus, un, ja šī tendence turpināsies, šis kanāls drīz varēs uzņemties līdera pozīciju. Eksperti norāda uz diviem galvenajiem šī kanāla panākumu komponentiem - šajā kanālā ir diezgan augsta pirkumu biežums (6,6 reizes ceturksnī, t.i., 2 reizes mēnesī), kā arī šajā kanālā visaugstākās pirkuma izmaksas, tas ir, maksimālais pirkuma apjoms specializēti bērnu veikali.

Cenas par bērnu pārtiku liecina par gada pieaugumu. Lētākais tirgus segmentā ir konservēti augļi. Cena par viņiem no 2006 līdz 2010. palielinājies par 54%: no 132 līdz 204 rubļiem uz kg. Zīdaiņu konservi ir visdārgākie izejvielu augsto izmaksu dēļ. Laika posmā no 2006. līdz 2010. gadam. gaļas konservu cena pieauga par 67%, no 292 līdz 487 rubļiem uz kilogramu. Eksperti uzskata, ka lielākie pārtikas produktu segmenta dalībnieki ir AAS Wimm-Bill-Dann, Lebedyansky (Progress), CJSC Multon, OJS Sady Pridonya, Unimilk, Nestle, Nutricia (Danon) (uzņēmumi uzskaitīti alfabētiskā secībā). Pašlaik vadošās kompānijas ievērojami palielina ražošanas apjomus un ieņem vadošo pozīciju. To produkti kopā veido 85% no tirgus.

Uzņēmuma "Unimilk" speciālisti atzīmē, ka kopumā Krievijā "specializēto" bērnu zīmolu īpatsvars veido tikai 1,3% no bērnu patērēto pārtikas un dzērienu kopējā apjoma. Apvienotajā Karalistē šis procents ir 15%, bet Polijā - aptuveni 5%. Ņemot vērā faktu, ka mums ir daudz lielāks bērnu pilsētu iedzīvotāju skaits nekā citās valstīs, eksperti uzskata, ka attīstības potenciāls ir diezgan augsts. Rietumu uzņēmumi pašlaik aktīvi veic ieguldījumus Krievijas tirgū. Tātad, 2009. gadā HiPP atvēra rūpnīcu Kaļiņingradas apgabalā. Šis krievu augs ražo plašu augļu, dārzeņu un gaļas biezenī stikla burkās. Nestle iegādājās amerikāņu uzņēmumu Gerber, kas Krievijā pazīstama par savu mazuļu biezenī, un Nutricia kļuva par Francijas grupas Danone īpašumu. Krievijas Nutricia nodaļa uzbūvēja augu Maskavas reģionā Istra un reģionālo biroju tīklu visā valstī. Pateicoties uzņēmuma iegādei, Danone grupa nekavējoties iegādājās apmēram 20% mazu bērnu krievu pārtikas tirgus. Krievijas uzņēmums Nutritek uzbūvēja piena pārstrādes rūpnīcu Jaunzēlandē un sāka pārdot Dienvidaustrumu Āzijā.

Eksperti uzskata, ka nākotnē palielināsies konsolidācijas tendence, savukārt importēto produktu īpatsvars pēdējos gados samazināsies, pateicoties vietējo ražotāju aktīvai attīstībai. Visu galveno dalībnieku plānos - tirgus daļas pieaugums, jo īpaši tādēļ, ka izaugsmes potenciāls ir ievērojams.

Neskatoties uz aktīvu izaugsmi, joprojām pastāv vairākas problēmas bērnu pārtikas tirgū. Starp tiem eksperti uzsver šādu:

• nepieciešamība pārveidot ražošanas infrastruktūru uz jaunu līmeni, jo modernizācija bez tā nav iespējama. Turpmākā nozares attīstība ir saistīta ar nozares inženierijas, izglītības, vadības centru sistēmas attīstību.

• Bērnu pārtikas ražošanas segmentā nav skaidri norādīts neviens departaments. Tas var nelabvēlīgi ietekmēt mazu uzņēmumu darbības, kas pārdod produktus bērnu industrijai. Tuvākajā laikā tehnisko noteikumu dēļ viņiem tiks liegta iespēja strādāt atklātās teritorijās.

• Identifikācija daudzos gadījumos, kad tiek pārdotas bērnu preces, kas neatbilst GOST prasībām, to pārdošanai bez sertifikātiem un atbilstības zīmēm. Tas viss liecina par to, ka trūkst efektīvas kontroles par bērnu preču obligāto sertifikāciju noteikumu ievērošanu.

• Grūti nosacījumi, lai ražotāji varētu ieiet lielās mazumtirdzniecības ķēdēs. Galvenie ienākšanas šķēršļi ir: ieejas maksa; cenu diktāts; prasība precīzi piegādāt precīzu precēm precīzi laikā; naudas sodu sistēma par noteikumu neievērošanu (pamatojoties uz žurnāla "Pārtikas bizness" raksta № 6, 2011.

Biznesa eksperti sagaida, ka bērnu sulas produktu pārdošanas apjomi līdz 2014. gadam pieaugs līdz 1,7 miljoniem tonnu. Bērnu sulu dominēšanas iemesls ir viņu plašā patērētāju auditorija. Sulas bērnu pārtikai patērētāju acīs izskatās kvalitatīvāk un dabiski. Turklāt atšķirībā no bērnu graudaugiem, piena maisījumiem, gaļas un dārzeņu-augļu konserviem, pieaugušie arī aktīvi dzer bērnu sulas. Tā kā lielākā daļa vecāku ir mainījuši savu attieksmi pret bērnu pārtiku tirgū sakarā ar viņu labklājības uzlabošanu, saskaņā ar ekspertu cerībām atlikušie segmenti arī liecina par turpmāku izaugsmi.

Jauna tendence bērnu pārtikas tirgū, kuru, pēc ekspertu domām, turpināsies nākamajos gados, tā ir tendence uzlabot šos produktus un paplašināt līnijas, radot kvalitatīvi jaunus produktus. Tādējādi pēdējos gados tirgū ir parādījies plašs bērnu veselīgu produktu klāsts, kurā ietilpst dzērieni (piemēram, kalcija bagātināta sula), piena produkti (piens ar DHA Omega-3), graudaugi ar augu olbaltumvielām, uzkodas (augļu konfektes, kas satur vitamīns c).

Pierādījās bagātināti mazuļa fermentēti piena produkti. Pētījumi rāda, ka lielākajai daļai Krievijas pilsētu dzīvo kāda veida kuņģa un zarnu problēmas, un bērni nav izņēmums: viņi bieži cieš no disbiozes vai nepieļauj šo vai citu pārtikas produktu. Fermentētie piena produkti parasti tiek izmantoti, lai normalizētu kuņģa un zarnu trakta procesus. Baktēriju spektrs, ko izmanto fermentēta piena fermentācijai, ir ļoti plašs un tos var izmantot daudzu dažādu profilaktisko produktu sagatavošanai, bet jaunie izstrādājumi ir paredzēti bērniem.

Vēl viens jauns segments - pārtika bērniem no diviem līdz trim gadiem. Tie ir ēdieni ar gabaliņiem, kas bērniem ir vajadzīgi, pārejot no zīdaiņiem papildinošiem pārtikas produktiem uz kopēju galdu, atšķirībā no segmenta bērniem līdz vienam gadam, ko attēlo homogenizēti produkti.

Eksperti uzskata, ka nākotnē mums vajadzētu sagaidīt turpmāku jauninājumu attīstību bērnu pārtikas nozarē, piemēram, uzkodas, kas palielina bērna vitalitāti, dzērienus un uzkodas, kas var nomākt badu.

Tomēr eksperti nesniedz ilgtermiņa prognozes par bērnu pārtikas tirgus attīstību Krievijā. Tas ir saistīts ar Krievijas pievienošanos PTO, kas notiks pēc visu nolīgumu ar tirdzniecības organizāciju ratifikācijas - līdz 2012. gada 15. jūnijam. Pēc ekspertu domām, pārtikas ražošana ir visneaizsargātākā nozare, kas pēc notikuma var ievērojami ciest. Analītiķi saka, ka pēc Krievijas pievienošanās PTO piena un gaļas produktu tarifu likmes, kā arī daudzi citi produkti ievērojami samazināsies, un vietējie bērnu pārtikas ražotāji būs sarežģītā situācijā. Tā rezultātā, pēc RBC ekspertu domām, veikalos būs daudz vairāk importētu produktu, un valstij būs jāveic vairāki pasākumi, lai aizsargātu vietējos ražotājus.

• Saskaņā ar pētījumu datiem, 2005.-2008. Gadā zīdaiņu pārtikas pārdošanas apjomi Krievijā pastāvīgi pieauga, bet 2009.-2010. Gadā pārdošanas apjomu pieaugumu aizstāja ar samazināšanos. Pārdošana ir atsākta kopš 2011. gada - to veicināja auglības pozitīvā dinamika un tieši pieaugums par katru bērnu.

• Tirgus pieaugumu izraisa ne tikai patērētāju īpatsvara palielināšanās, bet arī pārmaiņas bērnu pārtikas produktu patēriņa kultūrā. Vecāki arvien vairāk iegūst gatavus rūpnieciskos produktus un arvien vairāk paļaujas uz ražotājiem, lai nodrošinātu augstas kvalitātes un drošus produktus.

• Zīdaiņu pārtikas tirgus pārstāv divi lieli segmenti: krūts piena aizstājēji (sausie un šķidrie), kas veido 21% no tirgus; un papildinošie pārtikas produkti (labība, gaļa, dārzeņu un augļu biezeņi, dabiskās sulas, bērnu ūdens un deserti), kas veido 79%.

• Pat ņemot vērā efektīva pieprasījuma samazināšanos, mazu bērnu pārtikas segmentā pārtikas produktu tirgū saglabāsies viens no visdinamiskākajiem. Daudziem lieliem pārstrādātājiem bērniem paredzēti produkti ir galvenie ienākumu pieauguma dzinēji.

• Krievijas tirgū ir augsts importa īpatsvars gaļas konservu, augļu un dārzeņu segmentā, kā arī sausā piena maisījumu segmentā. Vismazāk importēto produktu īpatsvars ir sulu segmentā, šķidros un pastveida piena produktos.

• Bērnu preču tirgum ir atšķirīga iezīme - tā vienmēr ir atvērta jauniem produktiem. Tādēļ tirgū parādīsies pamatīgi jauni pārtikas produktu pārtikas produkti.

• Pēc Krievijas pievienošanās PTO, atvērtāks tirgus un nodokļu samazinājums vairākiem pārtikas produktiem liks valstij vairāk palīdzēt vietējai pārtikas nozarei, kas bez atbalsta riskē zaudēt konkurences cīņā ar importētajiem produktiem.

Kā organizē bērnu pārtikas biznesu Krievijā

Mārketinga pētījums par bērnu pārtikas tirgu Krievijā no uzņēmuma SuccessBrandManagement. No materiāla jūs uzzināsiet nozares galvenos parametrus: tirgus jaudu, galvenos dalībniekus, prognozes un cik šis mazumtirgotājs ir interesants mazajiem uzņēmumiem un vai ir lietderīgi iesaistīties pārtikas produktu ražošanā pašreizējos tirgus apstākļos.

Zīdaiņu pārtikas tirgus pieaug pozitīvi. Pat neskatoties uz vispārējo patēriņa palēnināšanos un 2014. gada krīzi, mazuļu pārtikas pārdošanas apjomi pieaug. Pieaugumu nosaka piedāvājuma un pieprasījuma virzītājspēki. Šī pārtikas rūpniecības kategorija ir būtiski produkti, tādēļ bērnu pārtika ir maksimāli labi nodrošināta ar pārdošanu visos mazumtirdzniecības un vairumtirdzniecības kanālos.

Īsi par tirgu

Pārtikas produktu tirgus ir sadalīts pa produktu veidiem un patērētāja vecumu.

Bērnu pārtikas ražošana ir sadalīta vairākos segmentos:

  • Kartupeļu biezeni
  • Kashi
  • Piens un piena produkti
  • Piena maisījumi
  • Bērnu sulas
  • Tēja
  • Un citi

Diagramma 1. Zīdaiņu pārtikas ražošana pa segmentiem, sākot no 2014. gada,% no produkcijas, tūkst. Tonnas. Avots: Saskaņā ar Rosstat

Patiesībā galvenie segmenti ir bieze (27,1%) un 20% maisījumi, bērnu piena produkti un augļu sulas - trešajā vietā ar 17,2% un 16,2% akcijām. Patiesībā maisījums un piena produkti bērniem darbojas kā specializēta klīniskā uzturviela, kas ir visvairāk pieprasītā tirgū.

Krūts piena aizstājēji ir lielākais naudas izteiksmē, bet tikai augstās cenas dēļ. Kā redzams, natūrā nav lielākā segmenta. Bet šis segments arī ir līderis izaugsmes rādītājā + 9,4% 2014. gadā fiziskā izteiksmē.

Bērnu ūdens segments aug ļoti aktīvi - fiziskajā izteiksmē - 11,3%, naudas izteiksmē - 18,2%. Tur ir samērā maz konkurences nekā citos pārtikas produktu segmentos.

Sulas un tēja ir viszemākie augšanas tempi (1,7% natūrā).

Tirgus darbība

Tirgus pieaugums, kā iepriekš, tiek nodrošināts lielākā mērā (72%) importēto produktu dēļ.

2. diagramma. Tirgus apjoms, tūkstošos rubļu, 2011.-2014. Gads Avots: Federālais statistikas dienests un aprēķini SBMgroup.biz

Krievijas patēriņa pieaugums 2014. gadā bija aptuveni 10-12%.

Importēt

Ņemot vērā, ka embargo 2014. gadā joprojām neietekmēja mazu bērnu pārtiku no Eiropas, tad, protams, līderi palika tādā pašā sastāvā:

  1. Šveice (līdz 40% no kopējā importa apjoma)
  2. Nīderlande (līdz 25%)
  3. Vācija (līdz 10%)

Galvenokārt tiek piegādāti sausie maisījumi un dārzeņu biezeņi.

Eksportēt

2014. gadā trīs lielākie līderi valstīs, kas eksportēja krievu bērnu pārtiku, bija: Kazahstāna - 50%, Ukraina - aptuveni 25%. Kirgizstāna -15%.

Konkurence

Konkurences situāciju bērnu pārtikā tirgū var saukt par diezgan saspringtu. Šeit ir vairāki vietējie uzņēmumi un importētāji. Tirgus konsolidē un pakāpeniski cenšas panākt Rietumu modeli, kad šajā nozarē ir tikai daži lieli valsts mēroga spēlētāji.

Tirgū ir 41 uzņēmums no 26 reģioniem Krievijā.

A / s "Baby food" Istra

Frutapura Nutricia, Nutrilon, Baby, Baby, Top-Top

Pielāgots piena produktu maisījums zīdaiņiem

un sojas pamatā ir šādi zīmoli:

"Baby ar uzlabotu recepti",

"Bērns no 6 mēnešiem",

"Baby Instrinsky" (tūlītēja).

Bagātināta podos piena un piena produktu "Nutricia-Baby" (tūlītēja).

CJSC "Sabiedrība Nutritek"

"Nutrilak", "Vinnijs", "Mazais"

Maisījumi - krūts piena aizstājēji, bērnu ūdens, kartupeļu biezeni, graudaugi, sulas

Nestle Krievija LLC

Prebiotikas maisījumi

Mono un daudzkomponentu biezeņi

Dārzeņu un augļu biezeņi

Kartupeļu biezeņi ar biezpienu, jogurtu, krējumu,

Krievija - Kaļiņingrada, Vācija, Austrija

Pamata un ārstnieciskas piena formulas

Zāļu tējas zīdaiņiem un mātēm

Piena un bezalkoholisko graudaugu produkti

Dārzeņu, augļu un gaļas biezeņi

Bērnu ūdens dzeršana

Pudiņi grūtniecēm un laktējošām mātēm

Piena un bezalkoholisko graudaugu produkti

Augļu, dārzeņu, piena, jogurta un gaļas biezeņi

Cepumi (6 graudaugi)

SIA "Bērnu pārtikas rūpnīca" Faustova "(Maskavas apgabals)

AAS "Uzņēmums Unimilk"

OJSC "Pridonya Gardens"

"Pridonjas dārzi", "Mana", "Sulīgs miera", "Spelyonok"

Sulas, nektāri, sulu dzērieni

Augu biezenis

Sausā šķīstošā putra

Ivanovo bērnu pārtikas kombains LLC

Kartupeļu biezeni (augļi, augļi un dārzeņi, augļi ar biezpienu, jogurts, krējums, dārzeņi, gaļa un dārzeņi, zivis un dārzeņi)

Graudaugi (piens, piens ar augļiem, zema alergēna labība, labība bez piena)

Sulas (dzidrinātas, sulas ar celulozi, nektāri)

Eksperimentāls mazuļu pārtikas uzņēmums, Wimm-Bill-Dan filiāle

Skāba piena bērnu pārtika

Augļu biezeņi un augļu un dārzeņu maisījumi, kas ir homogenizēti mazu bērnu barošanai

Pielāgotas augļu sulas mazu bērnu barošanai

Piens un piena produkti

Četri lielākie zīmoli ir tirgus virzītājspēki:

  • Danone - piena produkti un raudzēti piena produkti,
  • Nestle - maisījumi, graudaugi,
  • PepsiCo - sulas,
  • Progress

Viņi ražo 70% bērnu pārtikas produktu.

Importētāji ieņēma krūts piena aizvietotāju nišu par 90%, jo Krievijā praktiski nav vietējo ražotāju. Galvenais iemesls tam ir fakts, ka Krievijas izejvielām šiem produktiem nepietiek, un importēto izejvielu ievedmuitas nodokļi ir augstāki nekā galaproduktiem.

Jaunas organizācijas bērnu pārtikas ražošanai 2014. gadā

  • 2014. gada septembris - Danone nopirka un rekonstruēja piena rūpnīcu Jekaterinburga. Piegādātas bērnu barības ražošanas līnijas. Investīciju līmenis ir vairāk nekā 800 miljoni rubļu.
  • A / S "Modest" Altaja apgabalā. Tas kalpo Altaja apgabala, Novosibirskas un Kemerovas reģionu pieprasījumam. Uzņēmums 2014. gadā palielināja ražošanas jaudu par 22,2%. Lineu modernizācija maksāja vairāk nekā 25 miljonus rubļu.
  • Nestle, Vologda. Jaunu līniju uzsākšana - 20 veidu bērnu graudaugi. Investīcijas 2,5 miljardu rubļu apjomā.
  • Uzņēmums "Leader-A", Gudermesv Čečenijā. 2015.gadā ir paredzēts atvērt veikalu bērnu pārtikas ražošanai. Plānotā ražošanas jauda - 15 tūkstoši kārbu stundā.

Atveras jauni uzņēmumi, un globālie zīmoli arī ieguldīti Krievijā 2014. gadā, neraugoties uz politiskajām problēmām valstī. Valstī notiek pilnīga importa aizstāšana, un, importējot produktus, Krievijas ražošana ļaus nedaudz samazināt to preču izmaksas. Tomēr cenu ietekme liek patērētājiem pārskatīt savas gaumes un izvēlēties tirgus līderu produktus.

Tas ir skaidri redzams, ka 2015. gada sākumā interneta reitingos TOP-5 patērētāju preferences parādīja:

  1. Humana
  2. Tyoma
  3. Friso
  4. Heinz
  5. Vecmāmiņas Lukoška
  6. Aukle (bibicol)

Krievijas ražotāju produkti izmaksā pusotru vai divas reizes lētāk nekā importētāji, tāpēc tagad pircējs uzticas arvien vairāk vietējiem ražotājiem, kuri atbilst cenu / kvalitātes kritērijiem.

Preču segmentam ar vidējo cenu priekšrocība ir bērnu pārtikas tirgū.

Diagramma 4. Zīdaiņu pārtikas tirgus cenu segmentācija Krievijas Federācijā,%, 2014. gads Avots: SBMgroup.biz

2014. gadā zīdaiņu pārtikas tirgus vidējā segmenta zīmolu pārdošana sasniedza aptuveni 50%. Visu vidus segmentu lielākoties veido krievu preces.

Pārskats par bērnu mazu bērnu pārtikas vidējām vairumtirdzniecības cenām 2014. gadā kopumā par 6-10% palielināja cenas. Saskaņā ar Krievijas Federācijas Patērētāju savienības darbinieku viedokli, mums ir jābūt gatavam, ka produktu cenas pieaugs ne mazāk kā 1,5-2 reizes.

Prognozes

Zīdaiņu pārtikas tirgus Krievijā, pat krīzes laikā, pieaug dinamiski. Galvenie attīstības virzieni ir importa aizstāšana. Tiek atvērtas jaunas mazuļu pārtikas ražošanas iekārtas, tiek modernizētas un paplašinātas līnijas darbojošos uzņēmumos.

Tirgus izaugsmi izraisīs arī pieprasījuma pieaugums, jo pieaug dzimstība un palielināsies bērnu skaits, kas jaunāki par 4 gadiem. Turklāt nesen sieviešu un vīriešu nodarbinātība pieaug, un līdz ar to uzlabojas vecāku labklājība, un šī tendence maina pircēju attieksmi pret bērnu pārtikas masveida ražošanu. Jaunai ģimenei šodien ir vieglāk nopirkt gatavu pārtiku mazulim un ietaupīt laiku neatkarīgai ēdiena gatavošanai.

Krievijas bērnu pārtikas tirgus galvenā problēma joprojām ir aktuāla izejvielu problēma. Saskaņā ar Rosstat un Federālo muitas dienestu, Krievijā rubļa devalvācijas dēļ 2014. gadā ārzemēs piegādāto zivju, augļu un dārzeņu cenas pieauga par 24%. Inflācija ir ietekmējusi ne tikai importēto pārtiku, bet arī vietējos produktus, kas izgatavoti no importētām izejvielām.

Biznesa vērtēšana

Ja tomēr embargo 2015. gadā ietekmēs mazu bērnu pārtikas importu no Eiropas, tad vietējo ražošanas rādītāju pieaugumam vajadzētu palielināties. Pirmkārt, importa piegādātāji iegūs Krievijas atrašanās vietu un būvēs rūpnīcas, lai nezaudētu tirgus daļu. Otrkārt, mazāki vietējie uzņēmumi spēs nodrošināt šauras tirgus nišas.

No 2015. gada sākuma ir labi attīstīti augļu mīklas, sulas, graudaugi, piena produkti un piena produkti. Daļās ir attīstīšanas vieta: sausie maisījumi, dārzeņu biezeņi un bērnu ūdens.

Sauso produktu kombinācija ir tirgus niša ar augstiem ienākšanas šķēršļiem, nevis mazajiem uzņēmumiem, dārgām iekārtām un lielākajiem tirgus konkurentiem, kuri ir izveidojuši savus ražotnus Krievijas Federācijā uc

Bērnu ūdeņu nišā ir daudz aizstājēju - parasta dzeramā ūdens ražotāji.

Dārgās biezeņu ražošanas niša saskaņā ar Success Brand Management speciālistiem ir visinteresantākais virziens, kas mazajiem vai vidējiem uzņēmumiem var tikt pārvaldīts bērnu pārtikas tirgū.

Shēma 1. Ražošanas faktori un prasības uzņēmējdarbībai dārzeņu biežu nišā, sākot no 2015. gada sākuma

Nākamajam ražotājam jāpievērš uzmanība tam, vai reģionā ir nepieciešamās izejvielas atbilstošām izmaksām, kā arī lai novērtētu aktīvo konkurentu klātbūtni un izturību izvēlētajā reģionā.

Apkopojot visu iepriekš minēto, lielākais uzsvars biznesā mazu biezenī ir ieteicams, lai nodrošinātu kvalitatīvus produktus. Pastāvīgs kvalitātes apstiprinājums palīdzēs popularizēt zīmolu un virzīties uz pārdošanu.

Tālāk norādītie kanāli var būt reģiona ražotāja pārdošanas iespējas:

  1. Piegādes slimnīcām valdības pasūtījumos. Šādi produkti tiek izsniegti bērniem saskaņā ar pediatra norādījumiem. Līdzīgus pasūtījumus var iegūt, izsekojot un piedaloties atklātajos konkursos.
  2. Mazie un lielie ķēdes veikali (piemēram, Magnit tīkls utt.)

Jāpatur prātā dažas grūtības, kas var rasties sarunās ar mazumtirdzniecības ķēdēm. Veikalos bieži vien tiek izvirzītas stingras prasības mazajiem ražotājiem iekļūt lielās ķēdēs.

Barjeras ražotāju ieiešanai tautas mazumtirdzniecības ķēdēs:

  • liela dalības maksa;
  • cenu diktāts;
  • prasības attiecībā uz apjomu skaidrību un piegādes datumiem;
  • sodu piemērošana par līgumu neievērošanu.

Šādi šķēršļi, lai arī tie pastāv, nekādā ziņā nav pilnīgi nepārvarami. Tādēļ nākamajam ražotājam būtu jāņem vērā iespējamie riski, taču nekādā gadījumā neuzskata tos par pilnīgi nepārvaramiem. Prasības tīkla dalībniekiem māca piegādātājus disciplīnai, nekas vairāk.

Materiāls, ko sagatavojusi konsultatīvā grupa SuccessBrandManagement

Zīmolu kauja: bērnu ēdieni Krievijā

Segmenta patērētāju izvēles analīze, pamatojoties uz sociālo mediju datiem

Bērnu pārtika ir viens no vispieprasītākajiem produktiem jebkurā tirgū, arī mūsu valstī. Neatkarīgi no krīzes vecāki darīs visu iespējamo, lai nodrošinātu to, ka viņu bērni saņem vislabākos rezultātus, un tādēļ šajā segmentā nav vērojams ievērojams kritums ne pārdošanas, ne mārketinga budžetos. Un ko patērētāji paši - krievu mātes - saka par lielākajiem pārtikas produktiem, kurus viņi izvēlas? Uz šiem jautājumiem atbild studijas, ko veicis uzņēmums Win2Win Communications, kas veica, izmantojot Brand Analytics sociālo mediju uzraudzības un analīzes sistēmu.

2014. gada pirmajā pusē bērnu pārtika joprojām ir viens no visstraujāk augošajiem un pievilcīgajiem patērētāju segmentiem Krievijas tirgū. Viņa mērķa auditorija ir divējāda: no vienas puses, pats produkts ir adresēts bērniem, no otras puses, pieaugušie pieņem lēmumu pirkt. Šī patērētāju grupas uzvedības analīze sociālajos plašsaziņas līdzekļos palīdzēs izstrādāt efektīvus rīkus, lai ietekmētu šo mērķauditoriju.

Visvairāk runājam par zīmolu ir Agusha (PepsiCo)

Tas ir neapšaubāms līderis atsauksmju skaitā: no oktobra sākuma līdz 2014. gada decembra beigām zīmols tika pieminēts 26 968 reižu sociālajos tīklos. Tuvākais konkurents atsauces skaitā bija Frutonyan (Progress OJSC), no Agusha par 36%. Aizver trīs lielāko zīmolu "Nestle", kas līdera priekšā ir par 38%.

Vārds sieviešu auditorijai

87% no visiem paziņojumiem, kas minēti zīmoliem, pieder sievietēm, 55% autoru pieder pie vecuma grupas no 25 līdz 34 gadiem. Otra lielākā grupa ir lietotāji no 18 līdz 24 gadiem, bet trešais - līdz 18 gadu vecumam. Jāatzīmē, ka tieši šajā vecuma auditorijā tiek vadīta "Frutonyan" zīmols, bet pārējā ir Agusha.

Pieminēšanas ģeogrāfija

Saskaņā ar Krievijas Federācijas reģionu pieminēšanas sadalījumu, "Agusha" zīmols joprojām ir līderis: tiek minēts maksimālais reižu skaits 60 no 85 Krievijas Federācijas subjektiem. Nestle vada 11 mācību priekšmetus. Tam seko zīmols "Baby" (Nutricia) - tas izrādījās 1. vietā 8 priekšmetos. Un visbeidzot, "Frutonyan" kļuva par visvairāk runājam par zīmolu 6 mācību priekšmetos.

Pozitīvākais zīmols

Pēdējā ceturkšņa pozitīvākais zīmols bija Frutonyan. 10,5% no visiem
ziņas, kurās minēts zīmols, ir pozitīvs signāls. Otrā vieta šajā rādītājā pieder zīmolam "Tyoma" DANONE: pozitīvās atsauksmes sastāda 7,9% no kopējā ziņojumu skaita. Aizver trīs "Grandma's basket" GC "Sivma" ar 5,6% pozitīvu.

Galvenās diskusiju vietas

Starp vietnēm, kurās notiek aktīvākā bērnu pārtika, notiek VK Kontakte, kur ir oficiālas gandrīz visu "iecienītāko zīmolu" grupas. No šīm kopienām interesants, pozitīvi iekrāsots saturs tiek izplatīts tiešsaistē.

10 labākie zīdaiņu pārtikas ražotāji

"Agusha", "Nutricia", "FrutoNyanya", "HiPP", "Semper", "Tēma" - ikviens parasts vecāks jutīsies reiboni no garā pārtikas preču zīmola saraksta! Un puzzle, kura zīmols ir labāks, šķiet nedaudz neatrisināms. Mēģināsim to izdomāt?

Zīmols: "FrutoNyanya" - līderis mūsu rangu starp labākajiem vietējiem ražotājiem bērnu pārtiku

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Vidējā cena par vienību rubļos

Apple sula izskaidrojama

Instant piena rīsu biezputra ar ķirbju un aprikožu

Gaļas mīklu teļa

Augļu bize "Banana"

Dārzeņu biezenis "Brokoļi un cukini"

Kas izceļas: eksperta "Testu iegāde" uzvarētājam pirmajā TV kanālā

Kāpēc reitingā: 2011. gadā "FrutoNyanya" saņēma "Cilvēku zīmola" goda statusu un otrajā desmitgadē jau ir apslēpjama vecāku popularitāte. Produktu klāsts ir ļoti plašs: no ūdens un sulas līdz gatavai graudaugai un "nakts" maisījumam. Uzturs tiek veidots, ņemot vērā bērnu vecumu un tikai no ekoloģiskajiem produktiem.

Mūsu vērtējums: 10/10. Tēvzemju mīļākie zīmoli, kas izturējuši pilnu dažādu laboratorijas pārbaužu klāstu, ir pelnījuši visaugstāko rezultātu!

Patērētāju atsauksmes:

"... ļoti apmierināts. Mani dvīņi nekad nav piedzīvojuši alerģiskas reakcijas... "

"... daudzas lietas ir izmēģinātas, bet pie FN visgaršīgākie biezeņi, pat brokoļi, ar lielu prieku..."

Zīmols: "Gerber" - ir nevainojama reputācija

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Vidējā cena par vienību rubļos

Ziedkāpostu biezeņi

Gaļas fileja "Liellopu gaļa"

Augļu biezeņi "Banāni un savvaļas ogas"

Turcijas rīsu sautējums

Kas izceļas: pazīstams ar cute ērgļa emblēmas zīmolu, ir iekļauts cienījamajā zaļajā sarakstā ar cienījamu "Greenpeace"

Kāpēc šajā rangā: ražotājs "Gerber" rūpējas par savu jauno patērētāju veselību, ēdienu gatavošanā izmantojot tikai videi draudzīgus produktus. Produkta līnija sākas ar vienkomponentu kartupeļu biezeni, kulminācijas punkts ir pilnvērtīgs ēdiens ar gaļu, graudaugiem un dārzeņiem.

Mūsu vērtējums: 10/10. Vairāk nekā 80 gadu pieredze un nevainojama reputācija dodam amerikāņu zīmolu 10 punktus!

Patērētāju atsauksmes:

"... Gerber ir labākais no visiem biezeniem! Kvalitāte un garša augstumā... "

"... mana mazā alerģija, un mēs izmēģinājām visus dārgākos pārtikas produktus no budžeta! Un tikai Gerber mums tuvojās. "

Zīmols: "Grandma's basket" - vislētākais bērnu pārtika

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Vidējā cena par vienību rubļos

Venisona gaļas biezenis

Augļu biezenis "Aprikoze"

Dārzeņu biezenis ar cukuru ar pienu

Kas izceļas: izstrādājusi pazīstamais RAMS Ribu uztura institūts

Kādēļ ranking: GMO sastāvdaļu un pat cietes trūkums ļauj piešķirt statusu vienam no labākajiem zīmoliem. Rūpīga izejvielu audzēšana zīdaiņu pārtikai "Grandma's Basket" - šīs markas produktu garšas izcelšanās iemesls. Cenu diapazons visai produktu līnijai ir ļoti zems.

Mūsu vērtējums: 9/10. Neskatoties uz konservantu pilnīgu noraidīšanu, "vecmāmiņas grozs" netika pabeigts gaļas biezenis, kam bija īpaša garša - amatieru

Patērētāju atsauksmes:

"... žāvētām žāvētām plūmēm atgādina tīru šokolādi - mazu tas ēd divos kontos, es pats dažreiz" palīdz "ar to, lai to pabeigtu..."

"... Man patīk gaļas biezeņi no BL vairāk nekā citi uzņēmumi, es dodu vairāk sulas - viss ir kārtībā, bērns ir laimīgs un cena ir patīkama..."

Zīmols: "Theme" - labākais ražotājs saistībā ar piena produktiem bērniem

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Vidējā cena par vienību rubļos

Apple sula izskaidrojama

Trušu gaļas biezenis

Melleņu BioMotor

Brokoļu biezputra

Kas izceļas: hipoalerģisku produktu klātbūtne diapazonā

Kāpēc vērtējumā: ražotāja lojālas cenu politikas dēļ pircējs pievērsa uzmanību sev. Produktu līnija ir ļoti bagāta: "Tēma" lepojas ne tikai ar sulu, dārzeņu un augļu klātbūtni, bet arī ar kvalitatīviem piena produktiem, kas koncentrējas uz bērnu, kas jaunāki par 2 gadiem, vajadzībām.

Mūsu vērtējums: 9/10. "Unimilk" "tēma" var uzkāpt līdz reitinga skalas augšējai pozīcijai, bet garšas šķirnes trūkuma un neliela daudzkomponentu biežu daudzuma dēļ mēs ņemam 1 punktu!

Patērētāju atsauksmes:

"... mēs mīlam biolakt no" Tēmas ", viņam kopumā ir garšīgs skābs piens. Es to ēdu kopā ar savām meitām)... "

"... man nav sūdzību, tāpat kā manas mātes, manas vecmāmiņas grozam. Un liellopa gaļai ar cukini ir brīnums, tik maigs, es pat pievienoju nelielu zupu - bez ĢMO. "

Zīmols: "Semper" - aerobatics

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Vidējā cena par vienību rubļos

Piena formula Baby №2

Augļu bize "Melleja"

Lazanja ar dārzeņiem

Mīksta rīsu biezputra ar labiem vakara banāniem

Kas izceļas: aptuveni 100 produktu garšīgu un veselīgu produktu bērniem

Kāpēc kategorijā: zīdaiņu pārtika no Zviedrijas "Semper" izslēdz GMO elementu klātbūtni. Stingra ražošanas un iepakošanas procesa kontrole nodrošina produktu drošību un kvalitāti. Plašs produktu klāsts

Mūsu vērtējums: 10/10. Atzītākais līderis, kurš ir augstākais ranga pozīcijā

Patērētāju atsauksmes:

"... viņi nevarēja ilgstoši lietot maisījumu nepanesības dēļ, viņi bija pilnīgi izsmelti! Semperovskaya mūs glābēja. "

"... šīs pārtikas dēļ mūsu ķeblis atgriezās normālā un diatētiskā ische. Paldies, Semper. "

Zīmols: "Humana" - ar veselības aprūpi

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Vidējā cena par vienību rubļos

Zīdaiņu formula no 6 mēnešiem

Augļu biezenis "Bumbieris"

Ķirbju dārzeņu biezeņi

Gatavs griķu biezputras piens ar ābolu

Kas izceļas: ražo pārtiku bērniem ar gremošanas traucējumiem un alerģijām

Kādēļ reitingā: vācu kvalitāte pati par sevi runā. Inovatīvas ražošanas un iepakošanas metodes, milzīga produktu līnija, laba reputācija dod tiesības saukt par vienu no labākajām bērnu pārtiku markām.

Mūsu vērtējums: 10/10 - "Humana" nav trūkumu

Patērētāju atsauksmes:

"... kaimiņš mūs iepazinās ar šo zīmolu, un viņai tas apnicis trīs bērnus. Mēs esam ļoti apmierināti, mēs nezinām kuņģa un zarnu trakta problēmas un viss ir garšīgi... "

"... adore Humano! Īpaši pudiņi tūlīt aizlido prom. Smack ir ticams - tāda māja, dabiska... "

Zīmols: "Heinz" - visgudrāko bērnu pārtiku ražotājs

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Vidējā cena par vienību rubļos

Cepumi ar ābolu

Gaļas biezputra "Valsts stila teļa"

Augļu biezeņi "plūmes"

Ķirbju dārzeņu biezeņi

Garšīgas daudzu rupjās misas: ābolu, ķiršu

Kas izceļas: ražošana tandēmā ASV - Krievija

Kāpēc vērtējumā: šī zīmola piedāvā izcilas kvalitātes garšīgus un daudzveidīgus ēdienus: zupas, pudiņi ir kļuvuši eksotiski, ņemot vērā konkurentu klāsta trūkumu. Izejviela ir tīra no vides viedokļa.

Mūsu vērtējums: 9/10. Viss būtu kārtībā, bet gandrīz visos produktos iztērēts cukura daudzums nozog 1 punktu, lai gan no Heinz iegūst garšīgus kartupeļus un biezputras.

Patērētāju atsauksmes:

"... neskatoties uz to, ka mēs ciešam no alerģijām, Heintsevskie kalniņi iet ar sprādzienu. Meita tos ļoti mīl... "

"... Heinz burvju vistas zupa ir vienkārša! Lai gan es jau esmu nodevis manu dēlu uz mājās gatavotu ēdienu, bet reizēm sniedzu šādu zupu - viņš jautā savu dēlu... "

Zīmols: "Agusha" - krievu māšu un tēvu mīļākais

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Vidējā cena par vienību rubļos

Piena formula ORIĢINĀLĀ - 2

Ogu sula "es pats"

Gaļas fileja "Liellopu gaļa"

Augļu biezenis "Apple"

Maisījums ar auzu pārslu

Kas izceļas: "Pārbaudes pirkuma" uzvarētājs nominācijā "Tautas atlase" - pirmais vietējais zīmols, kas vada bērnu pārtikas tirgus

Kādēļ rangu: visi produkti tiek izstrādāti sadarbībā ar autoritatīvu Krievu medicīnas zinātņu akadēmijas Pētniecības institūtu par uzturu. Bagātākais ēdiens no kartupeļu biezpiena un graudaugiem ir pelnījis īpašu uzmanību zīmola piena sērijai: šķidrās un sauss maisījumos, sieru ar vitamīnu kompleksu. Enerģijas pārbaude tiek veikta lielākajās un prestižākajās Krievijas laboratorijās

Mūsu vērtējums: 9/10. Neskatoties uz pozitīviem ražošanas brīžiem un izejvielu tīrību, izplatīšana atstāj daudz vēlējušo: lielveikalu plauktos bieži vien ir novecojušās sulas un kartupeļu biezeni. Tas ir netiešs mīnus "Agushi"

Patērētāju atsauksmes:

"... Kviešu biezputra ar ķirbi pie" Agushi "ir ļoti garšīga. Konsistence ir kā pūka taisna, viegla, mans bērns lūdz viņai ēst katru dienu... "

"... mani divi bērni uzauguši ar pienu un biezeni no agushi. Garšīgs, noderīgs, cena ir pieņemama, mums nebija problēmu ar šo zīmolu... "

Zīmols: "HiPP" - garantē katra ražošanas posma nevainojamību

Paredzētā cena atsevišķiem produktiem:

Labākais bērnu ēdiens pēc klientu atsauksmēm

Krievijas tirgū vairāk nekā 70% bērnu pārtikas produktu pārdošanas veidoja ārzemju zīmolus. No tiem 40% ir imports no Šveices, 25% no Nīderlandes, 10% no Vācijas. Iekšzemes ražojumiem izmaksas ir 1,5-2 reizes zemākas nekā to ārvalstu kolēģi.

Labākie zīdaiņu pārtikas ražotāji

Nutricia

Uzņēmums pētīja krūts pienu gadu desmitiem un radīja tā analogus. Zinātniskie centri nodarbojas ar mazu bērnu ar dažādām patoloģijām un slimībām uztura problēmām, izstrādā specializētus produktus.

Uzņēmums ieņem pirmo vietu bērnu pārtikas tirgū 13 Eiropas valstīs.

Nutricia Nīderlandē ražo preču zīmes Nutrilon un Frutapura Nutricia, Krievijā pārtika ir Baby, Top-Top, Baby.

Nestlé

Liels starptautisks ražotājs, kura viena no darba jomām ir augstas kvalitātes un diezgan dārgas bērnu barības ražošana.

Mēs esam pazīstami ar saviem produktiem ar NAN preču zīmēm (Šveice, Nīderlande), Nestle (Krievija), Nestogen un Gerber (ASV, Polija).

Ražošana ar zīmolu HIPP tiek veikta Vācijā, Austrijā, Krievijā. Diapazons ietver maisījumus, graudaugu, kartupeļu biezeni, tēju.

Nutritek

Uzņēmums ražo klasiskus un ārstnieciskus maisījumus, kā arī citas bērnu ēdienu grupas. Tiek īstenota projektu attīstība lopkopības, augkopības, pārtikas ražošanas tehnoloģiju jomā.

No Nutriteka plauktos atrasta preču zīmes Nutrilak, Winnie, Baby.

Augu DP "Faustovo", Krievija

Ražošanas budžets paredz nopietnas pētniecības izmaksas pediatrijas, jauno ražošanas tehnoloģiju un zāļu formu jomā. Augu sadarbojas ar Krievijas Medicīnas zinātņu akadēmijas Pētniecības institūtu.

Saskaņā ar preču zīmi vecmāmiņas grozu tiek ražoti bērnu tējas, sulas, graudaugi, sajaukumi, kartupeļu biezeni un ūdens.

AAS "Wimm-Bill-Dann Food"

Uzņēmums cieši sadarbojas ar Krievijas Medicīnas zinātņu akadēmijas Zinātniskās pētniecības institūta, Krievijas Medicīnas zinātņu akadēmijas Bērnu veselības aprūpes centra, Krievijas pediatru savienības, Mātes un bērna veselības finanšu ministrijas speciālistiem.

Kopš 2007. gada Agush zīmols ir ražojis visus zināmos pārtikas produktus.

Progress OJSC

Modernā augsto tehnoloģiju pārtikas produktu ražotne Krievijā ražo FrutoNyanya un Tiny zīmolus. Diapazons ietver vairāk nekā 100 priekšmetus, ieskaitot papildu produktus pārtikai zīdaiņiem līdz vienam gadam.

Baby Food Rating

Sastādot reitingu, tika ņemti vērā šādi faktori:

  • pārdošana Krievijas tirgū;
  • preču cenu kategorijas;
  • garša, smarža, bērnu barības konsistence;
  • maisījumu sagatavošanas vieglums;
  • tādu vielu klātbūtne, kas ir kaitīgas un labvēlīgas bērna ķermenim;
  • alerģisko reakciju biežums un kuņģa un zarnu trakta traucējumi;
  • pozitīva un negatīva ietekme uz ķermeni ilgstošas ​​lietošanas rezultātā.

Reitings balstījās uz datiem no ražotāju vietnēm un elektronisko bērnu pārtikas veikalu pircēju pārskatu.

Best Baby Piena formulas

Atsevišķi tika veikts pētījums par ārvalstu un vietējo preču zīmju popularitāti, bērniem ar traucējumiem un zemu cenu maisījumiem.

Labākā piena formula vājiem bērniem

Pirmsdzemdību bērniem, trīskāršiem ar vāju imunitāti un mazu svaru ieteicams barot vai barot ar Nutrilak formulu.

Pros:

  • plaša diapazons, kurā var atrast jebkāda veida barību jebkuram bērnam: stiprināt imunitāti, kuņģa-zarnu trakta korekcijai, bez piena sojas, bez laktozes, hipoalerģiska;
  • neitrāla garša;
  • līdzsvarots sastāvs, ieskaitot prebiotikas, polisaharīdus, piesātinātās skābes, mikroelementi, vitamīnus;
  • nav cukura, cietes.

Mīnusi:

  • satur maltodekstrīnu;
  • putas stipri;
  • 15 minūtes pēc sagatavošanas sāk parādīties recekļi.

Nutrilak maisījums pēc daudziem vecāku pārskatiem pilnīgi piesātina mazuli, normalizē krēslu, uzlabo veselību.

Labākais ārvalstu ražotāju apvienojums

Labākā zīdaiņu formula ir atzīta par zīmolu Nutrilon produktiem. Pielāgota holandiešu kombinācija tiek veidota dažādām vecuma grupām, ņemot vērā pieaugošā organisma vajadzības.

Pros:

  • novērš koliku, izvairoties no pārmērīgas gāzes veidošanās;
  • saglabā zarnu mikrofloru normālu;
  • satur hidrolizētu proteīnu, nukleotīdus, 29 vitamīnus, prebiotikas, minerālvielas, polinepiesātinātās taukskābes;
  • sortimentā ietilpst: komforta maisījumi (veseliem bērniem), hipoalerģiski un bez laktozes maisījumi, malabsorbcija (ieteicama zarnu disfunkcijai), antireflukss (bērniem ar biežu un bagātīgu regurgitāciju), fermentēta piena maisījums (lai atjaunotu mikrofloru) un citi.

Mīnusi:

  • augsta cena;
  • rūgta garša un savdabīga smarža, ko pozitīvi uztver ne visi bērni;
  • lecitīna klātbūtne;
  • palmu eļļas klātbūtne.

Saskaņā ar vecākiem, kas pareizi izvēlēti pēc vecuma un indikācijām, Nutrilon maisījums pilnīgi baro bērnu, regulē kuņģa-zarnu trakta darbību, reti izraisa pārtikas noraidīšanu vai alerģiskas reakcijas.

Labākais vietējo ražotāju apvienojums

Vislabāk pārdotais mājas maisījums - Baby.

Pros:

  • saprātīga cena;
  • lietderīgo komponentu klātbūtne: prebiotiķi, nukleotīdi, vitamīni un minerālvielas;
  • patīkams krēmveida aromāts;
  • maisījuma sortimentā bērniem līdz gadam, kas ir vecāks par gadu, un no sešiem mēnešiem - bagātināts ar labību.

Mīnusi:

  • ir sojas lecitīns;
  • kas sastāv no palmu eļļas;
  • putas stingri sakrata;
  • Garša ir ļoti salda.

Runājot par maisījumiem Baby, var apgalvot, ka šis zīmols perfekti apvieno pieejamās cenas un ļoti labu kvalitāti.

Lētākais bērnu formula

Par ierobežotu ģimenes budžetu mēs iesakām bērniem paredzētus maisījumus Agush. Cena no diviem simtiem gramu sākas no 27 rubļiem.

Pros:

  • garša laba;
  • bagātināts ar probiotiķiem, vitamīniem, mikroelementiem un nukleotīdiem;
  • pamatojoties uz daļēji hidrolizētiem proteīniem;
  • Pieejams sausā un šķidrā veidā.

Mīnusi:

  • satur palmu un kokosriekstu eļļu;
  • daži maisījumu veidi satur cukuru;
  • vāciņš ar sausajiem maisījumiem ir ļoti stingrs.

Spriežot pēc pārskatiem, Agush maisījumi ir lielisks budžeta variants mākslīgajai barošanai vai barošanai bērnam.

Labākās mazuļu biezeņi un sulas

Paraugu veica vietējo un ārvalstu zīmolu popularitāte, kā arī vispieejamākā cena.

Populārākie mājas kartupeļu biezeni un sulas

FrutoNyanya preču zīme ir līderis starp Krievijas ražotājiem dārzeņu, augļu un gaļas bērnu kartupeļu biezeni.

Pros:

  • plaša produktu klāsts dažādām vecuma grupām;
  • zems un vidējs cenu diapazons;
  • augstu sākotnējo produktu kvalitāti;
  • hipoalerģisks;
  • nesatur konservantus, sāli, krāsvielas, cieti.

Mīnusi:

  • ne visiem patīk dabisko produktu garša bez sāls un cukura;
  • dažreiz ir iepakojums ar šķelto integritāti;
  • sulas var būt pārāk koncentrētas un rūgtas, daži vecāki tos atšķaida ar ūdeni.

Pircēji ir apmierināti ar daudzveidīgo klāstu, produktu pieejamību gandrīz visās valsts daļās, Frutonyanya cenu un kvalitāti.

Lētākais sulas un kartupeļu biezeni

Liela apjoma bērnu sulas un biezenis pārdod preču zīmi "Grandma's basket".

Pros:

  • zemas izmaksas;
  • biezeņi un sula ir izgatavoti no dabiskiem videi draudzīgiem produktiem bez cietes pievienošanas;
  • dārzeņu un augļu konservi satur dabīgu smaržu un garšu;
  • ērts augstas kvalitātes iepakojums.

Mīnusi:

  • augļu biezeņi var saturēt saldinātājus;
  • dažreiz produktā tiek iekļauti papildu produkti - kauli, astes;
  • gaļas biezenis smaržo bezkaunīgi (jo tajos nav garšu un garšvielu).

TM Grandma's Basket produktu ļoti uzticas Krievijas patērētājam, par ko liecina pārdošanas apjomi un pozitīvi vērtējumi.

Populārākie ārvalstu ražotāju kartupeļi

Liela daļa no bērnu dārzeņu, augļu un gaļas biezeņa pārdošanas veido Vācijas markas HIPP produktus.

Pros:

  • barības sastāvdaļas tiek audzētas bez sintētiskiem mēslošanas līdzekļiem un augšanas regulatoriem;
  • dārzeņu biezenī ir rapšu eļļa, kas organismam piegādā neaizstājamas taukskābes;
  • nav biezinātāju, konservantu, krāsvielu;
  • sāls nav iekļauts mazuļa kartupeļu biezumā;
  • plašs diapazons dažādām vecuma grupām, sākot no četriem mēnešiem veciem bērniem.

Mīnusi:

  • augsta cena;
  • Gaļas un zivju biezeņa garša un smarža nav patīkama visiem.

Augstu HIPP produktu kvalitāti atspoguļo daudzas pozitīvas atsauksmes. Bieži vien ir iespējams apmierināt moms ieteikumus, lai dotu bērnam šī uzņēmuma burkānu un rīsu novārījumu gremošanas traucējumiem.

Labākā mazuļu labība

Analizējot popularitāti ārvalstu un vietējo zīmolu, atklāja putra, vislētākie.

Populārākais labības ārzemju ražotājs

Visaugstāko pārdošanas apjomu ņemiet uz putrauku zīmola Nestle vidēja un augstu cenu diapazonu.

Pros:

  • patīkama vienveidīga tekstūra, bez gabaliņiem;
  • plaša produktu līnija;
  • graudaugu var viegli atšķaidīt ar ūdeni;
  • piemērota īpaša labības šķelšanās tehnoloģija;
  • nav krāsvielu, garšas pastiprinātāju, garšas;
  • Lielāko daļu graudaugu veido bez sāls vai cukura.

Mīnusi:

  • ne visi var atļauties;
  • satur lecitīnu (sastāvdaļa, kas izraisa alerģiju, ja ir predispozīcija).

Kashi Nestle ieguva patērētāju uzticību viņu kvalitātei, gaumei un ēdiena gatavošanas ērtībai. Alerģiskas reakcijas un barības nepanesamība bērniem reti izzūd.

Labākā iekšējā putra

Krievu kausītes ir visvairāk mīlēja ar zīmolu FrutoNyan.

Pros:

  • plašs piena un piena produktu graudaugu klāsts, sākot ar papildinošiem pārtikas produktiem četru mēnešu vecumā;
  • zemu cenu;
  • patīkama garša;
  • ērts iepakojums;
  • bagātināts ar vitamīniem un minerālvielām;
  • nesatur lipekli;
  • viegli vārīšanai.

Mīnusi:

  • daži labības veidi var saturēt cieti;
  • pievieno cukuru.

Kashi FrutoNyanya pēc klientu atsauksmēm ir optimāla cenas un kvalitātes ziņā.

Vislētākais mazuļu putra

Lētākais putra ražo Ivanovo bērnu pārtikas rūpnīca ar zīmolu Sami ar ūsām. Iepakojuma cena 200 grami no 29 rubļiem.

Pros:

  • delikāta tekstūra;
  • patīkama garša;
  • nav saldināts;
  • stiprināts;
  • vislētākie cenas.

Mīnusi:

  • ne visur ir pārdošanā;
  • Nesniedziet sāta sajūtu.

Analizējot pārskatus par zīmolu Sami ar ūsām, mēs nonākam pie pārliecības - putra ir lieliska, negatīvu brīžu nav.

Bērnu pārtika, kuru uzņēmums ir labāk iegādāties

1. Mēs iesakām vecākiem ar ierobežotiem līdzekļiem pievērst uzmanību vietējo ražotāju augstas kvalitātes un lētas bērnu pārtikai. Vislabākie no tiem ir zīmoli Sami ar ūsām, Grandma's grozu, Agusha.

2. Vidējā cenu diapazonā ir pievērsta uzmanība NAN, Nutrition Baby, Winnie maisījumiem.

3. Ja jūs varat nodrošināt savam bērnam vislabāko, izvēlieties Nutrilon, HIPP, Nestle produktus.

Top