logo

Ir gandrīz neiespējami iedomāties jebkuru pasauli bez plašsaziņas līdzekļiem, pat dažus post-apokaliptiskos. Un mūsu mūsdienu un vēl jo vairāk. Tajā pašā laikā viņu pirmie analīti parādījās senajā Romā. Vēsture nav novecojusi, un tajā pašā laikā, attīstoties sabiedrībai un tehnoloģijai, parādījās un attīstījās jauni plašsaziņas līdzekļu veidi. Pašlaik ir daudz šādu šķirņu, un ikviens var brīvi izvēlēties ērtāko un pieejamāko informācijas iegūšanas veidu.

Darba sākšana. Laikrakstu periodiskie izdevumi

Laikraksti ir plašsaziņas līdzekļu attīstības sākums. Pat senajā pasaulē sabiedrība vienmēr ir vēlējusies apzināties visus notikumus. Ziņu, baumu un klausu mutiska pārraidīšana acīmredzami nebija pietiekama, tādēļ pat Cesāru Romas impērijā mūsu laikmeta sākumā tika publicētas pašreizējās hronikas, kas manuāli ierakstītas māla tabletes. Un paša pirmā periodiskā izdevuma nosaukums - avīze - parādījās tikai 16. gadsimtā Itālijā.

Ikdienas informācijas lapu var iegādāties par mazu monētu ar tādu pašu nosaukumu (izdevums). Šīs publikācijas neapšaubāmās priekšrocības ilgu laiku ir mainījušās - atbilstība, pieejamība, biežums. Gadsimtu gaitā cilvēki ir pieraduši uzticēties drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem, turklāt internets neko nesaņem, televizoru neuzņems un jūsu mīļākais žurnāls vai avīze vienmēr būs pie rokas. Vienīgais trūkums ir tas, ka pat ikdienas publikācija nenodrošina ziņas tik ātri, kā to pašu TV vai internetu.

Drukas materiālu klasifikācija

Periodisko izdevumu priekšrocība ir tā, ka tie ir sērijveida, iznāk noteikti noteiktā laikā (katru dienu, reizi nedēļā vai mēnesī) un pamatā ir konkrēta tēma. Tie var būt federālie, reģionālie, vietējie vai korporatīvie, tas ir, tie ir sadalīti administratīvā un teritoriālā līmenī. Kas ir svarīgi, jo lasītāji ir ieinteresēti ne tikai pasaules jaunumos, bet arī to, kas notiek viņu dzimtajā pilsētā.

Ir vairākas citas periodikas klasifikācijas: mērķis un saturs. Tie paši laikraksti, žurnāli var būt universāli, specializēti vai nozares. Un saturs ir atkarīgs no mērķauditorijas, kurai paredzēta publikācija. Tā var būt īpaša kvalitatīva informācija, kas ir masīva visiem iedzīvotāju segmentiem vai dzeltenā prese ar visu veidu tenkas, baumām un spekulācijām.

Plašs izdruku klāsts

Ar pieaugošo popularitāti elektronisko mediju drukas paredzēja pilnīgu aizmirst. Tomēr pagājis laiks, un laikraksti, žurnāli un citi periodiskie izdevumi joprojām ir pieprasīti. Virziens nav tikai novecojis, bet turpina attīstīties. Televizors nav aizstājis laikrakstu, bet līdzās ar to miermīlīgi. Turklāt citi drukātie mediji paliek "dzīvi": katalogi, apkopojumi, korporatīvās publikācijas, biļeteni, brošūras. Vairāk par katru, lai saprastu savas atšķirības:

  • Avīze ir neliela izdevuma versija, kas bieži vien tiek parādīta ar īsiem starplaikiem (katru dienu, divas vai trīs reizes nedēļā), iespējams, vienreiz reizi nedēļā palielinot apjomu. Tās saturs galvenokārt sastāv no svaigām sociālajām un politiskajām ziņām un citām saistītām ziņām ar reklāmu un nelielu izklaides daļu.
  • Žurnāls ir lielāks apjoms, publicēts reizi mēnesī (iespējams, arī reizi nedēļā vai reizi ceturksnī), tam ir noteikts priekšmets (politiskais, zinātniskais, sporta un tamlīdzīgi), kā arī pastāvīga rubrikācija.
  • Korporatīvā publikācija var būt gan laikraksts, gan žurnāls, kas pārraida ziņas par noteiktu uzņēmumu, tā sasniegumiem un nākotnes projektiem, kuru mērķis ir veidot korporatīvo kultūru.
  • Digestos ir īsa informācija par visinteresantākajām publikācijām konkrētā jomā.
  • Almanahs ir diezgan reti sastopams izdevums, kas vidēji reizi gadā tiek publicēts tautas zinātnes vai literāro un mākslas publikāciju kolekcijā.

Pirmā veida elektroniskie mediji

Radio tika izgudrots 19. gadsimta beigās, jo tas stingri iekļuvis mūsu dzīvē un netiks aiziet no tā, lai cik pakāpeniska cilvēce kļūst. Radio kā plašsaziņas līdzekļi pastāv jau vairāk nekā 75 gadus un ir visatbilstošākais, pieejamākais un ērts uztverei. Viņus vienmēr un visur klausās, nepārtraucot pašreizējās darbības: mājās, darbā, mikroautobusā, automašīnā utt. Lielākā daļa radio staciju ir izklaide, taču tiem vienmēr ir ziņu bloks un, iespējams, citas sociālās un politiskās programmas un, protams, reklāma, bez kuras jebkāda veida plašsaziņas līdzekļi nav iespējami.

Lielapjoma tv

Televīzija, kas apvieno vizuālās un skaņas sērijas, ir kļuvusi par trešā veida plašsaziņas līdzekļiem, un šodien tā joprojām ir populārākā, populārākā un populārākā. TV kanāli tiek klasificēti kā valsts vai privāti, centrālie vai reģionālie. Saskaņā ar mērķauditoriju viņi, tāpat kā prese, var būt universāli vai specializēti (piemēram, mūzika, sports). Šāda veida mediju atsevišķa klasifikācija notiek izplatīšanas diapazonā - tie ir zemes, satelīta un kabeļtelevīzijas kanāli. Bet, neraugoties uz jebkādām atšķirībām, jebkura kanāla televīzijas programmā ir jaunumi un reklāma.

Ziņu aģentūras

Visi iepriekš minētie mediju veidi Krievijā ir plaši izplatīti un ļoti dažādi. Viņi abi mijiedarbojas un konkurē viens ar otru. Mūsu valstī ir arī daudzas mediju saimniecības, tostarp, piemēram, laikraksts, televīzijas kanāls un radio stacija.

Bet ir vēl viens informācijas avots, daudzi cilvēki domā par to, vai to izcelt kā atsevišķu sugu. Tomēr tas ir tas, kurš kādā veidā apvieno visus pārējos - tie ir ziņu aģentūras. Viņi apkopo un izplata informāciju, piegādājot to ar tiem pašiem laikrakstiem, televīzijas stacijām un radio stacijām.

Interneta nākotne

Iespiestie un elektroniskie mediji ir ierasti veidi, kuriem ir noteiktas īpašības, kritēriji un klasifikācija. Un internets kā skatījums vēl nav precīzi noteikts, taču arvien vairāk cilvēku šo ziņu mācās. Starp citu, gandrīz visiem tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem ir savas vietnes vai citas elektroniskas versijas, kas bieži vien ir pilnīgākas un plašākas.

Internetā ir liels skaits ziņu portālu, vietnes dažādās tēmās, kur jūs varat ātri iegūt gandrīz jebkuru informāciju no jebkuras vietas pasaulē, kā arī ar iespēju komentēt un kopīgot to. Mūsdienās internets ir visdaudzsološākais plašsaziņas līdzekļu veids.

Plašsaziņas līdzekļi: no iespiešanas uz elektronisko rakstu. Zinātniskā raksta teksts par specialitāti "Drukāšana"

Abstrakts zinātnisks raksts par masu komunikāciju, žurnālistiku, plašsaziņas līdzekļiem, zinātniskā darba autore - Mashninova Yuliana Vladimirovna

Pētījumā analizēts drukas plašsaziņas līdzekļu tirgus pēdējos trīs gados, novērtēti elektronisko plašsaziņas līdzekļu darbības veidi un apskatīts daudzsološs elektronisko plašsaziņas līdzekļu tirgus segments elektronisko plašsaziņas līdzekļu versijām. Tiek apsvērti jautājumi par pāreju no tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem uz progresīvāk izstrādātām elektroniskajām.

Saistītās tēmas par masu komunikāciju, žurnālistiku, masu medijiem, zinātniskā darba autoriem - Mashninova Juliana Vladimirovna,

Mēs esam jums ļāvuši ātri paskatīties uz notiekošo. progresīvi izstrādātie elektroniskie elementi.

Zinātniskā darba tēma "Mediji: no drukāšanas līdz elektroniskai"

MEDIA: NO PRINT TO ELECTRONIC

Pētījumā ir analizēts plašsaziņas līdzekļu tirgus pēdējos trīs gados, novērtēti elektronisko plašsaziņas līdzekļu darbības veidi, tiek apskatīts daudzsološais elektronisko mediju tirgus segments - elektronisko plašsaziņas līdzekļu elektronisko versiju tirgus.

Tiek apsvērti jautājumi par pāreju no tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem uz progresīvāk izstrādātām elektroniskajām.

Izšķirošā ietekme uz valsti, kurā šodien atrodas Krievijas drukas plašsaziņas līdzekļu tirgus, ir izraisījusi finanšu un ekonomisko krīzi, kuras neizbēgamās sekas bija iedzīvotāju patērētāju aktivitātes samazināšanās.

Preses izdevumi 2008.-2009. Gadā, krīzes periods

Krīzes laikā Krievijas pilsoņi kļuva sliktāki un saprātīgāki pēc viņu izvēles. Tāpēc viņi no masu izņēmuma no patērētāju groziem izslēdza to visu

tis Bieži vien prese iekļuvās "nevajadzīgu" preču skaitā, jo īpaši dārgi - "glancēts". Līdz ar pārdošanas kritumu, reklāmas ieņēmumiem un valsts atbalsta trūkumu, tas negatīvi ietekmēja valsts drukāšanas mediju tirgus ekonomiskos rādītājus, jo tas dažos gados tika virzīts dažādos veidos. Saglabājot un pat palielinot laikrakstu un žurnālu ražošanas izmaksas, kā arī izplatīšanas izmaksas, reklāmas ieņēmumi, drukāto izdevumu apjoms un drukāšanas uzņēmumu slodze 2009. gadā strauji samazinājās, kā rezultātā darbinieki samazinājās plašsaziņas līdzekļos un drukā, dažkārt pat līdz 30% vai vairāk.

Valsts drukātais plašsaziņas līdzeklis viens no pirmajiem reaģēja uz krīzes situāciju. 2008. gada rudenī sāka darboties neefektīvu publikāciju masveida slēgšana, tika pārtraukta jaunu projektu finansēšana, palielinājās pārdošanas cenas, samazinātas drukāšanas izmaksas un pakalpojumi.

Taču paralēli bija diezgan aktīvs mediju veidošanas process. Kopā

2009. gadā Roskomnadzor reģistrēja vairāk nekā 5500 jauno mediju. Piemēram, Krasnojarskas apgabalā 2009. gada pirmajos 9 mēnešos beidza darboties 63 mediji, un tikko tika izveidoti 76. No tiem 58 bija izdoti periodiskie izdevumi. Kopumā no šodienas reģionālajā mediju reģistrā, kas tiek izplatīts galvenokārt tās teritorijā, ir uzskaitīti 1162 plašsaziņas līdzekļi. Ieskaitot 854 laikrakstus un žurnālus.

2009. gadā jaunizveidoto plašsaziņas līdzekļu parastais skaits Krievijas reģionos svārstījās no 50 līdz 60% no slēgto plašsaziņas līdzekļu skaita. Citiem vārdiem sakot, krīzei bija sāpīga ietekme uz preses labklājību, samazināsies reklāmdevēju budžets un mainīta lasītāju patērētāju aktivitāte, taču tas neizdevās radīt jaunus valsts, reģionālos un pašvaldību mediju projektus. Tādēļ, runājot par Krievijas informācijas telpas sašaurināšanos, neskatoties uz plaši pazīstamo tirgus korekciju, parasti nav nepieciešams.

Drīzāk pretējs. Krīzes ietekmē, pateicoties lielākai konkurencei un izdevēju pieaugošai interesei izplatīt eksemplāru pārdošanas apjomu uz reklāmas ieņēmumu samazinājuma fona, drukāto plašsaziņas līdzekļu saturs bieži vien ir labāk orientēts uz publikācijas specifiku un auditoriju. Paaugstināta interese par multimediju tehnoloģijām, internetu un "jaunajiem medijiem". Periodisko izdevumu ražošanas un izplatīšanas procesu optimizācija izraisīja nozaru darba produktivitātes pieaugumu.

Par drukāto plašsaziņas līdzekļu nozares attīstību sistemātiski neietekmē jautājumu par periodisko izdevumu un grāmatu nepārdoto eksemplāru rakstīšanu ar to ražošanas un izplatīšanas izmaksām, nevis par izdevniecību peļņu, kā tas ir tagad.

Rūpniecības Ahileja papēdis joprojām ir preses mazumtirdzniecības un abonēšanas tirgu stāvoklis. Mazumtirdzniecības ķēdes tās mazumtirdzniecībai pārsvarā ir neskaidras, tām ir tendence uz monopolstāvokli apstākļu un cenu diktatūrai, ieskaitot mītiskus

"Mārketinga" izpēte, zemu motivāciju palielināt periodisko izdevumu pārdošanu sabiedrībai, kā to prasa situācija, vēl nevar nodrošināt elastīgu loģistiku visam procesam.

Savukārt izdevēji ir sadrumstaloti un nevar periodiski izdot vienotus noteikumus par tā darbību. Partneru attiecības uz to turpina veidot galvenokārt, pamatojoties uz pārdošanas līgumiem, saskaņā ar kuriem pārdevējs ņem ne to, ko viņš piedāvā, bet tas, kas viņam ir izdevīgi. Vienkārši izsakoties, ārpus mazumtirdzniecības izplatīšanas tīkliem joprojām ir milzīgs periodisko izdevumu klāsts.

Parastā preses abonēšanas tirgus ir arī neveselīgs. Neskatoties uz lēmumu pieņemt pat pirms krīzes, lai atbalstītu periodiskās izdevumu regulēšanas sistēmu Krievijas Federācijā no federālā budžeta kopš 2008. gada (2008./2009. Gadā šim nolūkam tika iztērēti 1600 un 2 944 miljoni rubļu), lai krasi mainītu situāciju uz labo pusi neizdevās Patiešām, abonēšanas apgrozībā vietējā pasta piegādes cenas saglabājās pirmskrīzes līmenī, un kataloga parakstīšanās 2009. gadā - 2010. gada pirmajā pusgadā - būtiski nemainījās. Bet problēma, kas saistīta ar iedzīvotāju abonēšanu uz laiku, neatrisina "Krievijas pastu", kas padara abonēšanu dienas laikrakstos neefektīvus.

Elektroniskie un drukātie mediji: konverģence vai antagonisms

Termins "masu mediji" krievu valodā ierakstīja kā franču "moyens d'information de masse" eksemplārs.

PSKP Centrālās komitejas propagandas departaments rīkojuma formā sāka uzlikt šo terminu no 70. gadu vidus, tādējādi 60. gados radot jēdzienu "QMS (masu mediji)", ko pētnieki ieviesa Padomju Savienībā.

Sremdstvo mamsovoy informācija (mediji) tiek saprasta kā informācijas (verbālās, skaņas, vizuālās) informācijas pārraidīšanas līdzeklis, pamatojoties uz pārraides kanāla principu, kas aptver plašu auditoriju un darbojas pastāvīgi.

Plašsaziņas līdzekļi ietver:

§ Printed publications (press): laikraksti, žurnāli

§ Elektroniskie mediji: televīzija, radio, internets.

Laika gaitā plašsaziņas līdzekļu apskate par "informēšanu" ir pagātne: atkarībā no atlīdzināšanas viedokļa tiek izmantoti epiteti "izklaidējoši" un pat "veidošana" (sabiedriskā doma). Atgriezeniskās saites mehānisma izstrāde, tas ir, oficiālas iespējas ietekmēt vai izteikt savu viedokli no klausītāju, skatītāju un lasītāju puses, sniedz plašsaziņas līdzekļiem ne vienvirziena komunikācijas raksturu. Ja mēs uzskatām šo koncepciju no socioloģijas viedokļa, plašsaziņas līdzekļi ir daļa no plašākas QMS (plašsaziņas līdzekļu komunikācijas)

Ar interneta parādīšanos un izplatīšanos ir izveidojies tiešsaistes plašsaziņas līdzeklis. Viņi ātri ieguva popularitāti, lai gan viņu auditorija joprojām ir daudz mazāka nekā "tradicionāla" (kā to sauca) mediji. Internetā ir gandrīz visi mediji, no kuriem daudzi publicē regulāri atjauninātu informāciju: parasti tie ir to pašu materiālu interneta versijas, dažreiz tās tiek izlaistas ar kavēšanos, dažreiz tiek maksāta piekļuve materiāliem un / vai arhīviem. Parasti galvenie tiešsaistes mediju ieņēmumi nāk no reklāmas, lai gan plašsaziņas līdzekļus var sponsorēt kā jebkuras organizācijas raidorganizāciju. Jautājumus par to, kā plašsaziņas līdzekļu un tiešsaistes plašsaziņas līdzekļu jēdzieni ir vienlīdzīgi, ir saistītas ar daudzām diskusijām un tiesas prāvām visā pasaulē (skat., Piemēram, Terentēvs lietu).

§ Interneta mediji, ņemot vērā interneta specifiku, visvairāk līdzinās regulāras sienas laikrakstiem, kas publicēti publiski pieejamā vietā. Tādā pašā veidā informācija tajās, kā likums, ir pieejama vienā eksemplārā, iepazīšanās ar to notiek vienīgi pēc lasītāja iniciatīvas vienā un tajā pašā laikā, tai ir jāzina adrese: sienas laikraksta ģeogrāfiskā atrašanās vieta, elektroniska informācija tiešsaistes medijiem, lasītāju loma šo iemeslu dēļ ir diezgan nejauša un nekontinenta šie informācijas avoti.

§ Interneta mediji Krievijā ir oficiāli reģistrēti kā mediji Roskomnadzor institūtos. Tajā pašā laikā reģistrācija tiem nav obligāta.

tīkla tradicionālā informācijas sabiedrība

ELEKTRONISKĀ UN PRINT MEDIA: KONVERGENCE VAI ANTAGONISMA

Galvenās tendences mūsdienu sabiedrības attīstībā ir: a) datorizācija, b) globalizācija. Tas bija divdesmitais gadsimts, kas cieta no nepārtraukta laika trūkuma, kas deva cilvēkam iespēju lielā mērā iekarot telpu, kas vienmēr stāvēja daudzu cilvēku centienos. Metro var burtiski pārvietot mūs no pilsētas gala uz otru tikai dažu minūšu laikā, ātrgaitas vilcieni vairākas reizes ir samazinājušas ceļu laiku starp dažādām pilsētām, un ātrgaitas lidmašīnas vairākus stundus ir atveduši dažādus kontinentus. Pateicoties šai tehnikai, fiziskā telpa ir samazinājusies. Bet, izveidojot jaunu informācijas telpu, kas radās pēc radio, telefona un televīzijas izveides, galveno lomu, protams, spēlē internets.

Informācijai, tās pārraidīšanas metodēm ir liela nozīme visās cilvēka darbības jomās. Bet, pats galvenais, informācijas glabāšana un apmaiņa ļauj personai justies kā sabiedrības loceklis.

Tradicionāli vispopulārākā informācijas pārraidīšanas metode bija plašsaziņas līdzekļi, un datu uzglabāšanas un pārsūtīšanas metode bija grāmatas. Pāreja uz jaunu, informācijas sabiedrību ir ievērojami palielinājusi informācijas vērtību cilvēkiem, lika viņiem meklēt jaunas saņemšanas, uzglabāšanas un nosūtīšanas formas. Interneta galvenā iezīme ir tā, ka tās īpašības ļauj apvienot visas šīs darbības, pārsūtīt tās uz "vienu vietni" - uz tīklu. Tomēr mums nevajadzētu aizmirst, ka plašsaziņas līdzekļu tradīcijas ir attīstījušās gadsimtiem ilgi, un ir maz ticams, ka cilvēks tik īsā laikā spēs krasi pāriet no vienas informācijas apstrādes formas uz citu.

Tādējādi šo tēmu var pienācīgi atspoguļot vienā jautājumā: cik lielā mērā internets spēj aizstāt tradicionālos plašsaziņas līdzekļus? Un parasti jautājumu sadalīja četros aspektos:

Tehniskais aspekts ir, pirmkārt, tas, kā internets var veikt tradicionālās plašsaziņas līdzekļu funkcijas un, ņemot vērā objektīvās īpašības, spēj saglabāt šīs funkcijas. Otrkārt, cik lielā mērā internets pārsniedz tradicionālos plašsaziņas līdzekļus, ņemot vērā tā svarīgās īpašības lasītājam (lietotājam).

Juridiskais aspekts (saistībā ar šo tēmu) rada informācijas ticamības problēmu, precīzāk, jautājums par elektronisko plašsaziņas līdzekļu un citu organizāciju atbildību par informācijas izplatīšanu internetā, sniedzot nepareizu vai apzināti nepatiesu informāciju.

Sociālais aspekts, iespējams, ir visgrūtākais, jo tajā būtu jāprecizē, cik daudz mūsdienu sabiedrība ir gatava aizstāt parastos plašsaziņas līdzekļus ar tiešsaistes pakalpojumiem, vai arī kādus plašsaziņas līdzekļus ar šo divu veidu paralēli eksistē.

Tiešsaistes un tradicionālo mediju salīdzinošo analīzi var veikt trīs virzienos:

tradicionālās televīzijas un televīzijas pārraidēm tīmeklī;

tradicionālā radio un radio apraide tīmeklī;

tradicionālie drukātie materiāli un tiešsaistes drukāšanas līdzekļi (elektroniskās versijas drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem un elektroniskajiem medijiem).

Tomēr saistībā ar šo tēmu mēs sīki apsvērsim tikai pēdējo virzienu - tradicionālo drukāšanas un tiešsaistes drukāšanas līdzekļu salīdzinošo analīzi. Galvenais iemesls šādai izvēlei ir tas, ka ne tīkla radio, ne tīkla televīzija līdz šim nav saņēmusi šādu attīstību un nav tik populāra kā tīkla laikraksti un žurnāli.

Katrs tehniskais jaunievedums plašsaziņas līdzekļu jomā vienmēr ir radījis jautājumu par "novecojušo" masu komunikācijas formu izdzīvošanu, relatīvi runājot. Radioizturīgo izteicienu izgudrojums par drukāto materiālu iespējamo izzušanu, tad televīzijas izgudrojums, iespējams, apdraudēja to pašu drukāto plašsaziņas līdzekļu un radio klātbūtni, interneta attīstība tagad kļūst arvien populārāka, popularitāte arvien pieaug, un jautājums par attiecībām starp jaunajiem un vecajiem plašsaziņas līdzekļiem atkal kļūst aktuāls. Kā mēs redzam, attiecībā uz tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem bailes bija veltīgas: prese pastāvīgi līdzās pastāvēt ar radio un televīziju, katram veidam ir sava niša, tai ir sava auditorija un tā funkcijas. Šādi fakti liecina, ka internets šajā sērijā atradīsies tikai kā viens no informācijas nodošanas veidiem. [1] Tomēr internets spēj nedaudz traucēt šo svētlaimīgo attēlu, ja vien tas tikai tāpēc, ka ar tā īpašībām tas var ne tikai papildināt plašsaziņas līdzekļu formu sarakstu, bet arī apvienot visu esošo formu funkcijas un īpašības. Šāda perspektīva, protams, ir domājoša, bet vai internets neizdos visas citas formas no informācijas tirgus?

No juridiskā viedokļa ir ļoti svarīgi un šodien ir jautājums, kas nav atradis risinājumu: vai plašsaziņas līdzekļi ir Tīkls vai tā fragmenti (mājas lapa, mājas lapa utt.)? Cik lielā mērā tīkla mezgls būtu jāievēro spēkā esošajā likumā "Par masu informācijas līdzekļiem"? Vai arī plašsaziņas līdzekļu pāreja uz elektronisko veidlapu prasa atsevišķus, konkrētus juridiskus lēmumus?

Šobrīd nav tāda likumdošanas akta, kas tiešsaistes mediju īpašniekiem liktu reģistrēt savas publikācijas, bet daudzi esošie elektroniskie mediji ir brīvprātīgi reģistrēti. Kāpēc Lai iegūtu statusu: saucot sevi par plašsaziņas līdzekļiem, neapšaubāmi ir vairāk cienījams nekā vienkārši valkājot nosaukumu "vietne". Protams, ir jāmaksā par statusu: tiešsaistes mediju reģistrēšana ir apgrūtinošs process, ko sarežģī daudzi smalkumi. Piemēram, kā interpretēt elektronisko plašsaziņas līdzekļu aprites vai izplatīšanas zonas īpašības?

Jāatzīmē, ka lielākā daļa Tīklā strādājošo plašsaziņas līdzekļu atbilst definīcijai, kas dota iepriekšminētā Plašsaziņas līdzekļu likuma 2. pantā: "masu mediji ir drukāti, audio, audiovizuālie un citi ziņojumi un materiāli, kas paredzēti neierobežotam cilvēku skaitam; masu medijs nozīmē periodisku drukāšanu, radio, televīziju, video programmu, kinozāles programmu, citu masu informācijas periodiskas izplatīšanas veidu. " Tomēr daudzi citi Likuma panti praktiski nesalīdzināmi ar tiešsaistes mediju raksturu.

Šī jautājuma tiesiskajā kontekstā mēs esam ieinteresēti arī tiešsaistes plašsaziņas līdzekļu atbildības par viņu izplatīto informāciju aspektu. Ir skaidrs, ka, lai publicētu vietnē, piemēram, aicinājumu uz karu, pašreizējās valdības nolaupīšanu utt. šīs vietnes īpašnieks tiks sodīts, taču, ja šāda informācija ir ievietota tiešsaistes mediju vietnē, sods būs daudz nopietnāks.

Arī atbildības par informācijas izplatīšanu problēma ir izteikti sociāla.

Sociālajā aspektā atbildības problēmu izskaidro, pirmkārt, kāda lietotāja ilūzijas anonimitātes faktors, kā arī fakts, ka ne mazāk ilūzija ir informācijas "sasietība". Protams, savā tīmekļa vietnē un vēl jo vairāk reģistrētajā tīkla plašsaziņas līdzekļos, visticamāk, īpašniekam netiks publicēta informācija, kas var novest pie sodīšanas, bet ir daudz resursu, kas atšķiras pēc minimālā lietotāja identifikācijas līmeņa (piemēram, tērzēšana vai iespēja izvietot vietni). šajā jomā kā narod.ru). Internets sniedz lietotājam iespēju "dzīvot" un strādāt tīmeklī ar dažādiem nosaukumiem, kas neizbēgami rada pilnīgas nesodāmības sajūtu.

Vienlīdz svarīgs jautājums ir informācijas "īpašumtiesību" problēma. Tīmeklis jau ir kļuvis par skumju tradīciju par informācijas tiešu "zādzību", avotu neatļautu izmantošanu, kā arī bezpersoniskām norādēm, piemēram, "saskaņā ar informāciju, kas iegūta internetā". Starp citu, šis jautājums daļēji palīdz atrisināt tikai iepriekšminēto tiešsaistes mediju reģistrāciju.

Tomēr svarīgākais jautājums šā temata sociālajā aspektā ir tas, vai sabiedrība ir gatava izmantot jaunos medijus. Ir skaidrs, ka, lai iegūtu informāciju no interneta, ir nepieciešams vismaz pieslēgt datoru internetam un vismaz minimālām prasmēm darbā ar tīmekli. Diemžēl pašlaik mums nav pētījumu par to, cik procentu no valsts iedzīvotājiem atbilst šīm prasībām. Tomēr bez jebkāda pētījuma (lai gan tiek veikts tikai šāds pētījums), var uzminēt, kāda ir interneta lietotāju sociālā sastāvs. Tīkla attīstība noris strauji, tā nespēj sekot līdzi vecākās paaudzes cilvēkiem, taču gandrīz katrs skolēns un students ir ne tikai dzirdējis par internetu, bet arī pastāvīgi izmanto to. Tādējādi, lielākoties, sabiedrība joprojām nav tik "pietiekami veca", lai nodrošinātu, ka internets kļūst pilnībā masveida, un turklāt vienīgais informācijas nesējs.

Šajā kontekstā vērts pievērst uzmanību psiholoģiskajam moments. Ja tradicionālie plašsaziņas līdzekļi vienmēr tiek uzskatīti par informācijas uzticamības kritēriju, internets, diemžēl, vēl nav uzskatīts par uzticamu informācijas avotu. Ja rodas kāds notikums, mēs pārvēršamies par televīziju kā par objektīvu un uzticamu avotu vai par avīzi / žurnālu kā par analītiskās informācijas avotu. Kas attiecas uz internetu, mēs vēršamies pie tā, pirmkārt, operatīvajai informācijai, jo ziņojumi par svarīgiem notikumiem šeit parasti parādās agrāk nekā visos citos plašsaziņas līdzekļos.

Tādējādi, apkopojot, mēs varam teikt, ka līdz šim internets daudzos aspektos nevar konkurēt ar tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, tomēr dažu kritēriju dēļ tā tehnisko īpašību dēļ tā pārsniedz tradicionālos plašsaziņas līdzekļus. Šobrīd internets var darboties kā informācijas avota un informācijas avota avots, bet tas, vai tas nākotnē spēlēs dominējošo lomu, vēl nav zināms.

1. Zasursky Ya.N. Informācijas sabiedrība un masu informācijas līdzekļi // Informācijas sabiedrība, 1999, №1.

Pārskats par mediju tirgu

1. IEVADS

Masu mediji (masu mediji) - sabiedriskās informācijas nodošanas iestāžu sistēma, kas izmanto tehniskos līdzekļus, kā arī ikdienas prakses norāžu apzīmēšana masu auditorijas informācijas savākšanai, apstrādei un izplatīšanai.

Saskaņā ar Krievijas Federācijas likumdošanas noteikumiem plašsaziņas līdzekļi ietver: periodiskos izdevumus, tīkla publikācijas, televīzijas kanālus, radiokanālus, televīzijas programmas, radio programmas, videospēles, kinozāles, citus periodiskas masveida informācijas izplatīšanas formas ar pastāvīgo nosaukumu.

Vairāki eksperti uzskata, ka pats termins "plašsaziņas līdzekļi" pašlaik ir novecojis, jo tā formulējums norāda uz informācijas izplatīšanas kanālu vienpusēju orientāciju - no augšas uz leju. Mūsdienīgāku un lietas būtību atspoguļojošu terminu var saukt par "masu komunikācijas līdzekļiem" (QMS).

Tradicionāli visa mediju sistēma ir sadalīta trīs galvenajās grupās:

Interneta plašsaziņas līdzekļi - saskaņā ar dažu ekspertu domām, tiem ir raksturīgas plašsaziņas līdzekļu īpašības, saskaņā ar citiem, tos nevar attiecināt uz plašsaziņas līdzekļiem.

Mediju klasifikācijai (QMS) var būt arī citi iemesli:

starptautiskie mediji - kalpo iedzīvotāju informācijas vajadzībām starptautiskā mērogā vairākās valstīs

valsts mediji - darbs visā valstī vai lielākā daļa no tā

reģionālie mediji - kas apkalpo vienu administratīvo vienību vai vēsturiski izveidotu valsts daļu, kurai raksturīgas dažas atšķirīgas iezīmes

vietējie mediji - rajons, pilsēta, korporācija un tā tālāk

2. TIRGUS ANALĪZE

Pagājušais gads ir bijis diezgan grūti plašsaziņas līdzekļiem ne tikai Krievijā, bet visā pasaulē kopumā. Daudziem uzņēmumiem vajadzēja optimizēt izmaksas, kā arī meklēt jaunus stratēģiskus ienākumu avotus. Tomēr daudziem tirgus segmentiem ir labas izredzes un izaugsmes potenciāls. Galvenās globālās tirgus tendences ir:

aktīvāk izmantot informācijas tehnoloģijas un digitālos datu kanālus

mobilo tehnoloģiju attīstība un viedtālruņu lietotāju skaita pieaugums

jaunu tehnoloģiju pielietošana, tai skaitā "Big Data" (lielie dati)

palielinot kvalitatīvā satura nozīmi informācijas apstākļos

izmantojot dažādas platformas satura izplatīšanai (stratēģija 360)

komandu veidošana, ko veido augsti kvalificēti speciālisti

Visā pasaulē internets un televīzija kļūst arvien populārāki mediju kanāli. Šajos segmentos liela daļa no kopējiem ieņēmumiem tirgū ir koncentrēta. Eksperti prognozē tiešsaistes reklamēšanas gada pieauguma tempu līdz 2020. gadam 11,1% apmērā; Tādējādi šā tirgus apjoms 2020. gadā sasniegs 260 miljardus dolāru.

1. attēls. Pasaules plašsaziņas līdzekļu nozares ieņēmumi pēc segmenta, 2015. un 2020. g. (Prognozēts), miljons dolāru

Šobrīd globālā tendence pasaulē ir pieaugošā konkurence starp pasaules tehnoloģiju kompānijām, ņemot vērā plašsaziņas līdzekļu lomu vai vienu no izplatīšanas kanāliem. Piemēram, sociālie tīkli publicē ziņas, ziņu ziņas un izklaides videoklipus, kā arī piedāvā iespēju tiešraidē pārraidīt. Galvenais publikas piesaistes instruments ir kvalitatīvs saturs.

Franšīzes un piegādātāji

Mobilā satura daļa pieaug. Pēc ekspertu domām, tuvākajā nākotnē, skatot dažādu saturu no mobilajām ierīcēm, datoru skatījumi pārsniegs. Veiksmīgi ir tie plašsaziņas līdzekļi, kas ņem vērā šādas izmaiņas.

Tā kā satura prasības kļūst arvien lielākas, tās ražošana kļūst arvien dārgāka. Tas attiecas gan uz izklaides industriju (izklaides programmām, vietnēm un pakalpojumiem, gan plašsaziņas līdzekļiem). Tirgus dalībnieki apgalvo, ka šāds satura izmaksu pieaugums nākotnē novedīs pie tā, ka vienīgi reklāmas ieņēmumi nespēs segt visas izmaksas; kļūst nepieciešams pakalpojumu monetizācija lietotājiem.

Tajā pašā laikā pakalpojumu tarifu pieaugums mudina lietotājus meklēt bezmaksas juridiskus vai pilnīgi nelegālus informācijas iegūšanas līdzekļus. Izrādās apburtais loks, kurā mediju saimniecības nespēs monetizēt savu darbību.

Satura cenas ir zemākas televīzijā, digitālā medijā un internetā. Tas nozīmē, ka pat krīzes laikā tie rādīs stabilākus rezultātus, un pēc tā pabeigšanas tie strauji atjaunosies.

Pēdējā gada laikā lielākajai daļai plašsaziņas līdzekļu nozares bija negatīvas ienākumu tendences. Tas lielā mērā ir saistīts ar reklāmdevēju darbības kritumu - daudzi uzņēmumi ievērojami samazina reklāmas budžetu sarežģītā ekonomiskā situācijā. Piemēram, saskaņā ar 2015. gada rezultātiem TV reklāmas tirgus ir samazinājies par 15%, bet radio tirgus - par 32%.

2. attēls. Krievijas mediju nozares ieņēmumu struktūra, 2016. gads, miljons dolāru

Situāciju ietekmē ne tikai makroekonomiskie faktori, bet arī iekšējais regulējums. Piemēram, 2016. gada sākumā stājās spēkā jauni grozījumi likumā par plašsaziņas līdzekļiem, saskaņā ar kuriem ārvalstu kapitāla īpatsvars Krievijas plašsaziņas līdzekļu kapitālā nedrīkst pārsniegt 20% (agrāk šis rādītājs bija ierobežots līdz 50% un attiecas tikai uz radio un televīziju).

Neraugoties uz vairākiem šādiem negatīviem faktoriem, plašsaziņas līdzekļu tirgus neparāda strauju kritumu, daudzi segmenti joprojām ir diezgan stabili. Izņēmums ir āra reklāma, kā arī drukāti laikraksti un radio. Pārējo segmentu vidējais pieaugums tiek prognozēts 6,3% gadā, kas ir augstāks nekā vidēji pasaulē (4,4%).

Tradicionālo drukāto plašsaziņas līdzekļu vidū ir plaši izplatīta interneta un mobilo platformu izplatība. Par to liecina ne tikai oficiālā statistika par periodisko izdevumu apriti un skaitu, bet arī kiosku skaita samazināšanās - no 2004. gada līdz 2016. gadam tas samazinājās no 42 tūkstošiem līdz 29 tūkstošiem vienību (-31,5%). Tiesību aktu stingrība reklāmas jomā izrādījās negatīvs ietekmes faktors - tādēļ krievu preses izdevumi zaudēja aptuveni 60% reklāmas tirgus. 2014. gada martā valsts subsīdijas par abonementu piegādi tika atceltas, kā rezultātā laikrakstu un žurnālu abonēšanas apgrozījums 2014. gada beigās samazinājās par 20,2%, bet 2015. gada pirmā pusgada rezultāti - par 22%. Naudas izteiksmē tirgus apjoms ir stagnācijas stāvoklī, bet tikai tādēļ, ka pagājušā gada laikā cenas palielinājās par iespieddarbiem, kas sasniedza aptuveni 20%.

Interesanta tendence ir to cilvēku skaita pieaugums, kuriem ir nepieciešams tikai viens vai divi mediju kanāli - to skaits ir aptuveni 40% no kopējā iedzīvotāju skaita; Vidējais ir apmēram trīs multivides kanāli uz vienu personu.

3. attēls. Laikrakstu auditorijas izplatīšana pa platformām (saskaņā ar revidēto mediju asociāciju, AUM)

Kā redzams no iepriekšējās diagrammas, ievērojama iedzīvotāju daļa joprojām izvēlas drukātos plašsaziņas līdzekļus. Saskaņā ar VTsIOM aptaujām, 73% pieaugušo iedzīvotāju nav gatavi pamest papīra mediji un doties uz elektronisko. Tomēr alternatīvo izplatīšanas kanālu auditorija nepārtraukti pieaug. Visaugstākais auditorijas izaugsmes temps un tā saglabāšana ir plašsaziņas līdzekļi, apvienojot divus vai vairākus kanālus.

Pašreizējais drukas līdzekļu stāvoklis un nākotne

Publicēšanas datums: 2014/05/27 2014-05-27

Raksts skatīts: 12931 reizes

Bibliogrāfiskais apraksts:

Puškina E. J. Pašreizējā drukātā masu informācijas līdzekļu stāvoklis un nākotne // Jaunais zinātnieks. ?? 2014. ?? №8. ?? 411-415 pp. ?? URL https://moluch.ru/archive/67/11260/ (piekļuves datums: 2015. gada augusts).

Pašlaik publikāciju svarīgākais jautājums ir drukas līdzekļu attīstība un to nākotne. Mūsdienās interneta nozīme strauji pieaug, bet tradicionālie mediji joprojām ir dzīvotspējīgi. Neapšaubāmi, digitālās tehnoloģijas ietekmē mediju vidi.

Acīmredzot šodien preses tirgum joprojām aktuāli ir šādi jautājumi - regulāru plašsaziņas līdzekļu aprites samazināšana, patērētāju interese par lasīšanu, digitālo mediju parādīšanās.

1. attēlā redzams, ka 60% pasaules iedzīvotāju izmanto televīziju kā galveno informācijas avotu, savukārt otrie populārākie ir laikraksti - 30%, sociālie tīkli izmanto 29% iedzīvotāju, pēdējais no saraksta ir radio - 19%. Turklāt sociālie tīkli un internets kopumā nerada pārliecību lielākajai daļai lietotāju [1, 5].

Zīm. 1. Informācijas avoti

Lietotāji uzskata, ka internetā izplatītās informācijas precizitāte ir zema. Tradicionālie plašsaziņas līdzekļi var kropļot informāciju, taču, kā liecina prakse, viņi to dara daudz retāk. Laikraksti un žurnāli atšķiras ar faktu, ka viņi pārbauda informāciju, tādējādi iegūstot objektivitāti no tiešsaistes medijiem. Lai iegūtu vislabāko rezultātu, patērētājs cenšas iegūt informāciju gan no tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem, gan no jauniem plašsaziņas līdzekļiem. Nākotnē ir vajadzīgas drukātas publikācijas, lai saglabātu pilsoņiem kvalitatīvu ziņu un informācijas sniedzēju tradicionālo lomu. Papīra mediji pakāpeniski kļūst par jaunu informācijas produktu un pamazām kļūst par visērtāko informācijas nesēju personai.

Saskaņā ar PwC (Price water house Coopers), drukas preses un grāmatu tirgus dinamika ir zema. Pēc viņas domām, grāmatu tirgus samazināsies par 2,9% gadā, un laikrakstu tirgus, gluži pretēji, katru gadu pieaugs par 2,1%. Kopējais Krievijas preses tirgus apjoms 2012.gadā naudas izteiksmē bija 117,42 miljardi rubļu, tai skaitā: 47,6 miljardi rubļu. - ieņēmumi no preses pārdošanas mazumtirdzniecībā, 21,2 miljardi rubļu. - parakstīšanās ieņēmumi, 48,62 miljardi rubļu. - ieņēmumi no reklāmas. Kopā tas ir tikai 3,93% (4,62 miljardi rubļu) vairāk nekā 2011.gadā, kad tirgus vērtība tika novērtēta 112,8 miljardu rubļu vērtībā. un salīdzinājumā ar 2010. gadu palielinājās par 4,3% [1, 7].

Saskaņā ar Iespieddarbu izplatītāju asociācijas (ARPP) datiem, 2010.-2012. Gadā drukāto plašsaziņas līdzekļu cenas pieauga par 35%, bet 2012. gadā - vairāk nekā iepriekš.

Mūsdienās, runājot par drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem, nav iespējams pieskarties digitālās preses tēmai. Nesen ir kļuvis ļoti populārs viedoklis, ka tiešsaistes plašsaziņas līdzekļi aizēnot drukātos plašsaziņas līdzekļus. Tajā pašā laikā izdevēji saņem stabilu un ievērojamu ienākumu no drukāto materiālu pārdošanas, savukārt tiešsaistes publikāciju "ieguvums" nav tik stabils, bet brīva pieeja informācijas resursiem ir pilnīgi neiespējama, kā arī ir izdevīgi publicēt bezmaksas versijas laikrakstos un žurnālos.

Tādēļ šodien izdevēju galvenā problēma ir izvēle starp tiešsaistē un drukātiem produktiem.

Ārējā tirgū preses tirgus ir pārorientēts, tas norāda uz lasītāju izdruku skaita samazināšanos. Periodisko izdevumu rietumu tirgū ir tendence atteikties no papīra formāta par labu elektroniskajām versijām. Daudzi Rietumu žurnāli un laikraksti papildina drukāto versiju ar digitālajām versijām, galvenokārt tāpēc, ka samazinās apgrozība un reklāmas ieņēmumi.

Situācija ietekmēja tādas valstis kā Vācija, Lielbritānija un Francija. Āzijas drukas plašsaziņas līdzekļu tirgū situācija ir pretēja. Var novērot avīžu apgrozības pieaugumu, to papildina reklamēšanas ieņēmumu pieaugums drukātiem laikrakstiem un žurnāliem.

Neskatoties uz mainīgo situāciju, drukāti laikraksti joprojām ir viens no galvenajiem informācijas avotiem cilvēkiem visā pasaulē.

Saskaņā ar Lielbritānijas zinātnieku 2012. gadā veiktā aptaujas rezultātiem (2. attēls) tika atklāts, ka tikai 9% respondentu piekrīt atteikt drukātajos plašsaziņas līdzekļos par labu digitālajām publikācijām. Tajā pašā laikā 66% priekšroku dod parastajām tiešsaistes papīra publikācijām. Pārējie 25% ir gatavi saņemt informāciju gan no papīra, gan digitālās preses kopā.

Zīm. 2. Patērētāju preferences

Laikrakstu un žurnālu auditorija ir patērētāji vecāki par 25 gadiem. Patērētāju grupa līdz 25 ir ieinteresēta iegūt informāciju no dažādiem avotiem un vienlaicīgi izmantot visus iespējamos resursus. Bet laika gaitā patērētājs pāriet uz nopietnākiem informācijas avotiem.

Saskaņā ar Pasaules preses un ziĦu asociācijas (WAN-IFRA) datiem vairāk nekā puse planētas pieaugušo iedzīvotāju katru dienu lasījuši laikrakstus, savukārt 2,5 miljardi cilvēku to dara papīrā un vairāk nekā 600 miljonus digitālo lietotāju.

Tagad drukātie mediji pakāpeniski zaudē savu auditoriju, kas nav saistīta ar nišas publikācijām, kurās ir vērojams pieaugums apritē. Šajā gadījumā samazinājumi ir nelieli. Taču mūsdienu apstākļi prasa, lai papīra mediji ātri reaģētu uz izmaiņām tirgū.

Drukas plašsaziņas līdzekļu nākotne ir šāda:

1. Straujā jauno tehnoloģiju attīstība palēninās drukas plašsaziņas līdzekļu turpmāko izaugsmi.

2. Jaunu tehnoloģiju parādīšanās būs vairāk apmierināta ar pieaugošajām patērētāju prasībām.

3. Tiks turpināta digitālo mediju segmenta attīstība un kvalitatīvas pārmaiņas tirgū jau esošo publikāciju saturā.

4. Interneta lietotāju rēķina tradicionālo laikrakstu auditorija samazināsies.

5. Izdevējiem būs jāizstrādā jauni produkti, koncentrējoties uz jauniem uzvedības modeļiem.

6. Kopējais patērētāju pieprasījuma samazinājums.

7. Liela daļa izdevēju centīsies palikt uz ūdens, dodoties tiešsaistē.

8. Ieviešot apmaksātu piekļuvi internetā ievietotajiem materiāliem. Mūsdienās, nepiedāvājot piedāvājumu klāstu, izmantojot modernus elektroniskos izstrādājumus, drukātajos medijos risks tiek atstāts bez reklāmdevējiem, jo ​​reklāmdevēji ir ieinteresēti tērēt naudu internetā, nevis laikrakstos.

9. Biznesa diversifikācija. To var izdarīt vairākos veidos. Piemēram, jūs varat piedāvāt B2B pakalpojumus, mainīt veidu, kā izplatāt savus produktus, piemēram, pāreja uz masveida satura izplatīšanu. Izdevēji pakāpeniski pāriet uz drukāto versiju bezmaksas izplatīšanu, lai palielinātu auditorijas pārklājumu un palielinātu apgrozību. Vienlaikus arī šo publikāciju vietņu saturs paliks bez maksas [2].

Analizējot laikrakstu auditoriju Maskavā, ir viegli pamanīt, ka tikai bezmaksas izplatīšanas publikācijas "Metro" un "Vakara Maskavas" liecina par vairāk vai mazāk nozīmīgu pozitīvu tendenci, savukārt citu publikāciju auditorija parāda negatīvu dinamiku vai pilnīgi nenozīmīgas svārstības.

Runājot par drukātajiem plašsaziņas līdzekļiem, mēs domājam gan laikrakstu, gan žurnālu tirgus. Izšķir šādas tendences laikrakstu un žurnālu nozares attīstībā:

1. Laikraksti jāuztver kā papīra, tradicionālā formātā un dažādos digitālajos formātos, piemēram, tiešsaistē, mobilajās versijās utt.

2. Masu iekļaušana laikrakstu tirgū bezmaksas publikācijām.

3. Attīstība vērsta uz šauru, specifisku auditoriju un samazinot universālo, masu avīžu apriti.

4. Dažādu priekšmetu "bezmaksas" žurnālu nišas attīstība.

5. Žurnāla satura izplatīšana, izmantojot mobilo tālruņu un planšetdatoru platformu.

Drukas plašsaziņas līdzekļu izplatīšanas tirgū ir negatīvas tendences:

1. Speciālie preses centri Krievijā tiks samazināti.

2. Periodiska izdevumu samazināšana FMCG tīklos, žurnālu un laikrakstu nosaukumu skaita samazināšana.

3. Produktu klāsta samazināšana specializētajos kioskos, paviljonos, veikalos un preses veikalos.

4. Vienu noieta pārdošanas apjoma samazināšana.

Tāpēc mēs varam secināt, ka papīra preses eksistēs ilgu laiku, vienlaikus pielāgojoties gaidāmajam nemierīgajā digitālajā laikmetā. Izdevēji jau testē jaunās tehnoloģijas un inovācijas visur. Ir svarīgi radīt nevis specifiskus publikāciju veidus, bet sekot globālajām tendencēm un izplatīt savus produktus dažādās platformās.

Tajā pašā laikā joprojām ir izdevēji, kuri apgalvo, ka tas nav pilnīgi svarīgi, kādā formātā viņi izdod savas publikācijas - papīra vai ciparu formātā.

Lai sekotu visām tendencēm, šodien visiem plašsaziņas līdzekļiem jāatbilst mobilitātes un interaktivitātes prasībām.

Laikraksti, kas tiek izplatīti bez maksas, kas tiek izklaidei no reklāmas un ir ievērojama auditorija, kas ir salīdzināma ar apmaksātu laikrakstu skaitu, joprojām ir liela tirgus niša. Pieaug arī digitālo mediju auditorija, jo tā ir ļoti populāra. Tomēr lasītāji apgalvo, ka elektroniskās versijas nav visērtākais veids, kā lasīt. Tajā pašā laikā, salīdzinot ar datoriem, mobilās ierīces tiek uzvarētas, un mobilo tālruņu un planšetdatoru izplatība pieaug.

Saskaņā ar Federālās preses un masu komunikāciju aģentūras datiem, 53% lietotāju dod priekšroku tablešu lietošanai katru dienu, 30% lieto tabletes biežāk nekā publikācijas, kas drukātas uz papīra (3. att.).

Zīm. 3. Drukāto un elektronisko izstrādājumu lietotāju preferences

Cilvēki izmanto internetu kā informācijas avotu, taču tie neaizstāj tradicionālos plašsaziņas līdzekļus.

Tagad nav datu par Krievijas laikrakstu elektronisko versiju abonēšanas daudzumu un kvalitāti. Saistībā ar to, ekspertiem un tirgus dalībniekiem rodas šaubas par poligrāfijas izdevumu aizstāšanas politikas pareizību mūsu valstī ar viņu apmaksātajām digitālajām kopijām. Tas ir pilnīgi pamatots. Ar retiem izņēmumiem tiešsaistes projektus Krievijā, tāpat kā citās jaunattīstības valstīs, var uzskatīt tikai par palīgreģiju.

Galvenie uzdevumi šajā situācijā ir šādi:

- kioska tīklu saglabāšana visā valstī;

- nepieciešamība meklēt ekspansiju preses tirdzniecības objektu klāstā;

- Ir nepieciešams, lai plašsaziņas līdzekļu kopienas ietekme būtu spēcīga, lai stiprinātu šāda veida darbību ekonomiku, galvenokārt nodokļu samazināšanas un reklāmas un žurnālu reklāmas aizlieguma atcelšanas jomā.

Izdevumu drukāšanai nav jāatšķiras no drukāšanas formāta, to var vienkārši papildināt ar jauniem rīkiem, un jums ir jāizstrādā uzņēmējdarbības modeļi, kas digitālajam laikam ļauj veiksmīgi darboties drukāšanai un saglabāt laiku.

Tāpēc ir priekšlaicīgi runāt par drukāto avīžu "nāvi", pateicoties interneta attīstībai, Krievijas prese pastāvīgi cīnās par savu nišu mūsdienu informācijas telpā.

1. Federālā preses un masu komunikāciju aģentūra - krievu periodiskie izdevumi. Statuss, tendences un attīstības perspektīvas. Nozaru ziņojums. Maskava 2013

2. Laikrakstu tirgus 2012: dominējošās tendences un attīstības prakse. Pants. Maskava, 2013.

4. tēma. Elektronisko un drukāto plašsaziņas līdzekļu raksturojums

a. Reklāma presei

b. Iespiestas reklāmas

c. TV reklāma

d. Radio reklāma

e. Vides reklāma

f Datortīkla reklāma (internets)

g. Citi reklāmas materiāli

Plašsaziņas līdzekļu organizācijas ir iesaistītas: telpu pārdošana drukātajos plašsaziņas līdzekļos, ielu stendos, tiešajā pastā; pārdošanas vieta un laiks elektroniskajos medijos; laika pārdošana raidorganizācijās: radio un televīzija; palīdzība reklāmas rīku atlasei un to analīzei; palīdzība reklāmas izstrādē utt.

Plašsaziņas līdzekļi ir sadalīti divās lielās grupās:

1) Iespiesti mediji (laikraksti, žurnāli, uzziņas grāmatas).

2) Elektroniskie mediji (radio, televīzija).

a. Reklāma presē tiek nodrošināta ar publikācijām dažādos laikrakstos, žurnālos, biļetenos, katalogos un dažādās reklāmas lietojumprogrammās (vai publikāciju iespraustos), kā arī reklāmas grāmatās, mācību grāmatās un mācību grāmatās.

Publikāciju galvenie raksturojumi:

♦ skatītāju iezīmes, lasot to, kāda periodika "specializācija";

Ir divi galvenie preses veidi, kas asi atšķir viena otru: laikrakstus un žurnālus.

No dažāda veida publicētajiem laikrakstiem nosacīti nošķirti:

♦ laikrakstu sludinājumi vai komerciālie kurjeri.

Reklāma laikrakstos ir sadalīta šādos veidos:

a) klasificēta reklāma - reklamēšanas apelācijas kopums, kas ievietots laikrakstos ar speciāli iedalītajām pozīcijām saskaņā ar lasītāju interesēm;

b) demonstrācijas reklāma - reklāma (parasti bloķē) jebkāda izmēra reklāmas un atrodas jebkurā laikraksta vietā;

c) lietojumprogrammas un reklāmas ievieto.

Reklāmas cenas laikrakstos ir atkarīgas no daudziem faktoriem, no kuriem galvenais ir apgrozības apjoms.

Laikrakstu reklāmas priekšrocības:

Trūkumi:

īss dzīves cikls (vidēji 24 stundas);

vizuāla materiāla zemas kvalitātes reproducēšana

Nosacītie logi var iedalīt populāros un specializētos.

Žurnāla specializācijas kritēriji:

♦ lasītāju galvenās auditorijas dzimums;

♦ vaļasprieki un vaļasprieki;

Reklāmas priekšrocības žurnālos:

augstas kvalitātes atskaņošana;

Trūkumi:

laika atšķirība starp vietas iegādi un reklāmas parādīšanos;

kaimiņattiecību reklāmas konkurenti;

Visu veidu žurnāli ir efektīvāki tēlā nekā reklāmu reklāmas.

Reklāma atsauces grāmatās un izglītības publikācijās raksturo daudz lielāku izturību, lielas sekundāras auditorijas klātbūtni. Tas ir saistīts ar faktu, ka mācību grāmatas, kā parasti, izmanto daudzus gadus, un tas iet caur daudzām rokām.

Reklāmas efektivitāte presē ir daudzu faktoru rezultāts. Starp tiem: apgrozījums, pārdošanas apjoms, vērtējums (kopējā auditorija), lasītāju kvalitātes raksturojums, izplatīšanas reģions, produkcijas izlaides biežums uc Katra no šiem faktoriem ietekme jāņem vērā mediju planieros.

Konkrēti reklāmas efektivitātes faktori presē ir: reklāmas izkārtojuma tehnoloģija, tā vieta laikraksta (žurnāla) lapā, reklāmas lapu struktūra.

Viens no visprogresīvākajiem reklāmas medijiem presē ir profesionālas specializētas publikācijas.

4.2. Drukāta (poligrāfiska) reklāma apvieno reklāmu šādos plašsaziņas līdzekļos kā bukletu, plakātu, brošūru, katalogu, prospektu, pastkarti, kalendāru un citus iespiedmateriālus.

Drukas reklāmas priekšrocības ir šādas:

♦ daži pārvadātāji (piemēram, sienas kalendāri) ļauj nodrošināt diezgan ilgu reklāmu saziņu ar saņēmēju;

♦ informācijas trūkums par konkurentiem konkrētā pārvadātājā utt.

Šīs reklāmas nesējiem ir šādi trūkumi:

lielas bezjēdzīgas auditorijas klātbūtne;

dominējošais "atkritumu attēls" utt.

4.3. Televīzija un kino pieder audiovizuālajiem līdzekļiem. Reklāma televīzijā var būt šāds:

- reklāmas (video, filmas, animācijas reklāmas).

Pēc zemes gabalu reklāmas var sadalīt:

♦ paradokss un šoks.

Tipiskā veltņa ilgums 30 sek.

Visu veidu reklāmu ražošana ir dārgs, sarežģīts un diezgan ilgstošs process, kurā jāpiedalās ļoti kompetentiem speciālistiem: tirgotājiem, ražotājiem, scenāriju autoriem, operatoriem un dažreiz aktieriem, dziedātājiem un komponentiem.

TV reklāma (ritošā rinda)

reklāmas ekrānsaudzētājs (logotips);

reklāmas pārsūtīšana.

Televīzija ir viens no visprogresīvākajiem reklāmas pārsūtīšanas līdzekļiem.

Ieguvumi:

♦ vienlaicīgi vizuāli un skaņas efekti;

♦ parādība ir redzama kustībā, kas nodrošina augstu skatītāja iesaistīšanos ekrānā notiekošajās situācijās;

♦ tūlītēja pārsūtīšana, kas ļauj kontrolēt apelācijas saņemšanas brīdi;

♦ spēja izvēlēties konkrētu mērķauditoriju dažādās tematiskajās programmās;

♦ apelācijas personiskais raksturs, kas padara šo instrumentu efektīvāku līdz pat personīgai pārdošanai (daži kabeļtelevīzijas kanāli tiek tieši izmantoti produktu pārdošanai);

♦ relatīvi zemas vienības izmaksas par reklāmu kontaktu.

Trūkumi:

reklāmas saīsinātība;

Lai racionāli izvēlētos televīzijas reklāmas izplatīšanas kanālu, ir nepieciešams to analizēt, pamatojoties uz šādiem kritērijiem:

§ reklamēšanas pieejamība mērķauditorijai;

§ koncentrēties uz mērķauditoriju;

Tiek sniegti reklāmas informācijas tarifi atkarībā no kanāla un raidlaika. Galvenā problēma, kas jārisina, plānojot reklāmas uzņēmumu televīzijā, ir tas, kā sasniegt lielāko mērķa auditorijas daļu vajadzīgo reižu skaitu. Lai atrisinātu šo problēmu, jums jāizmanto šādi rādītāji:

- pārklājums;

- pārraidīšanas auditorijas daļa (daļa) vai reklāmas patērētāja profils;

- Vērtējums

4.4. Radio reklāma ievērojami atšķiras no televīzijas reklāmām pēc klausītāju skaita, pēc auditorijas rakstura, kā arī nosakot optimālāko reklāmas laiku. Tagad tā ir viena no visstraujāk progresējošajām reklāmu jomām mūsu valstī.

Var tikt sauktas galvenās reklāmas iesniegšanas metodes radio;

jingles (reklāmas kupejas, mūzikas frāzes);

vadošie sludinājumi utt.

Radio reklāmas ir nedaudz garākas par reklāmām un parasti ir 30-60 sekundes.

Radio priekšrocības kā reklāmas pārraidīšanas līdzeklis ir:

plašs pārklājums (tāpat kā neviens cits, vidējs, radio ir visuresošs - vietējais reklāmdevējs);

apelācijas sīvā daba

zems reklāmas tarifu līmenis;

Trūkumi:

zems uzmanības līmenis;

ierobežojumi, kas saistīti tikai ar skaņas prezentāciju.

Lai racionāli izvēlētos radio reklāmu izplatīšanas kanālu, ir nepieciešams to analizēt, pamatojoties uz šādiem kritērijiem:

§ reklamēšanas pieejamība mērķauditorijai;

§ koncentrēties uz mērķauditoriju;

Radio reklāma ir efektīva arī kā papildu reklāmas līdzeklis, jo īpaši saistībā ar reklāmu televīzijā.

4.5. Vides reklāma ir mediju kanāls, kas reklāmdevējiem izsūta reklāmu ziņojumus, izmantojot adresētās plakātus, krāsotus stendus vai izgaismotas zīmes, kas izvietotas visuzturīgākajās ielās, kā arī gar autoceļiem un dzelzceļiem.

Galvenie āra reklāmas reklāmdevēji ir: stendi; zīmes pieturvietās; elektroniski mehāniski vairogi ar periodiski maināmiem attēliem; gaismas kastes; ugunsmūri; telpiskās struktūras; baneri (baneri); dekoratīvs atsevišķs ielas pulkstenis; kinemātiskās iekārtas; "Running line" un citi.

Reklāmas kontakts tiek sasniegts, braucot pa pilsētas ielām un automaģistrālēm, un tādēļ tas ir ļoti īss laikā. Šajā sakarā apelācijas sūdzībai jābūt īsai, tekstam jābūt īsam, un attēli piesaistīs nevērīgu uzmanību un izteiksmīgu formu.

Vides reklāmas priekšrocības ir šādas:

plašs auditorijas segums;

salīdzinoši zemas izmaksas par kontaktu;

ilgtermiņa ietekme uz auditoriju.

Vides reklāma kopā ar priekšrocībām ir trūkumi:

ilgs laiks, kas vajadzīgs kampaņas veikšanai, izmantojot šo mediju kanālu;

atmosfēras parādību ietekme;

Procedūra atļauju saņemšanai āra reklāmu uzstādīšanai ir sarežģīta un birokrātiska.

4.6. Datora reklāma apvieno reklāmas ar cieto disku (disketes, kompaktdiski utt.), Kā arī reklāmas, kas izplatītas datortīklos.

Interneta reklāma mūsdienās var uzskatīt par papildu, atbalstošu reklāmu, kā arī citiem līdzekļiem, kas joprojām tiek dota priekšroka.

Šādu veidu var atšķirt no šāda veida multivides komunikācijas īpašībām:

♦ liela uzmanība mērķauditorijai (līdz konkrētam saņēmējam);

♦ komunikācijas personiskais raksturs, interaktīvā kontakta iespēja;

♦ elastība (jūs varat sākt, pielāgot un pārtraukt kampaņu jebkurā laikā);

♦ spēja uzskaitīt kontaktus ar reklāmas apelāciju;

♦ dažādu ietekmes līdzekļu izmantošana (attēls, skaņa, specefekti; kā jūs zināt, internetā nosūtītā informācija var saturēt kustīgus elementus un pat video);

♦ iespēja veidot virtuālās kopienas (tiešsaistes kopiena) "atbilstoši interesēm", profesionāla darbība, kas nākotnē var kļūt par jau strukturētu mērķauditoriju reklāmai;

♦ samērā zemas kontaktpersonas izmaksas;

♦ pilnībā kontrolēt reklāmas kampaņas efektivitāti tīmeklī;

Šīs vides trūkumi ietver to, ka auditoriju ierobežo tikai interneta lietotāji.

4.7. Reklāma transporta nozarē ir ļoti efektīvs veids, kā ietekmēt masu auditoriju, ja selektivitātei nav būtiskas nozīmes. Izšķir šādus galveno pārvadātāju veidus:

♦ salonu reklāmas tabletes;

♦ reklāma uz ārpusi (novietota transportlīdzekļu sānos);

♦ stacionāra reklāma, kas novietota metro stacijās, dzelzceļa stacijās, autobusu pieturās utt.

Reklāmas galvenie raksturlielumi transporta jomā ir šādi:

♦ augsts iedarbības līmenis.

Suvenīru reklāma tiek izmantota, lai sasniegtu iepriekš noteiktu auditoriju, bez maksas izsniedzot suvenīrus, neuzņemoties saistības no saņēmēja puses. Tajā pašā laikā suvenīri kalpo kā reklāmas devēja vietas zīmes potenciālajam pircējam un atgādina par sūtītāju.

Ir trīs galvenās reklāmas dāvanas:

1) kalendāri (sienas un kabatas);

2) raksti ar iespiednām (zīmuļi, pildspalvas, lineāli, piezīmju datori, tēti, tastatūras, pelnu trauki, cigarešu šķiltavas uc);,

3) biznesa dāvanas vai dāvanas vecākajiem darbiniekiem (lietas, galda tālruņi, uzņēmumu mapes utt.).

Reklāma katalogos, piemēram, "Yellow Pages" ("Zelta lapas"), ir šāds galvenās iezīmes:

♦ Potenciālajam pircējam, kurš aplūko direktoriju, parasti jau ir nepieciešama konkrēta produktu kategorija - informācija, kuru viņš grib saņemt Yellow Pages. Šajā sakarā ir ļoti svarīgi, lai reklāmdevējs precīzi noteiktu pozīciju, kurā tiks ievietota viņa informācija;

♦ reklāmas galvenais mērķis direktorijā ir radīt vēlmi nekavējoties zvanīt uz norādīto telefonu vai doties uz uzņēmuma komunikatora biroju;

♦ informācijas pieejamība par tuviem konkurentiem tajā pašā direktorijas lappusē.

Jautājumi par sadaļu:

1. Aprakstiet galvenos veicināšanas pasākumus.

2. Kādi ir drukas izdevumu galvenie raksturlielumi un to veidi?

3. Kādas ir galvenās atšķirības starp šāda veida presi kā laikrakstiem un žurnāliem?

4. Kādi faktori ietekmē reklāmas efektivitāti presē?

5. Kas ir iekļauts jēdzienā "drukas reklāma"? Kādas ir tās izmantošanas pazīmes?

6. Kas attiecas uz audiovizuālajiem reklāmas plašsaziņas līdzekļiem?

7. Kāpēc televīzija ir viens no visprogresīvākajiem reklāmas pārsūtīšanas līdzekļiem?

8. Kādas ir galvenās reklāmas iesniegšanas metodes radio? Kādi ir galvenie šī mediju kanāla popularitātes pieauguma iemesli?

9. Kādi kritēriji ir jāanalizē, lai racionāli izvēlētos televīzijas reklāmas izplatīšanas kanālu?

10. Kādi ir galvenie vides reklāmu nesēji. Ko var saistīt ar šī multivides kanāla priekšrocībām un trūkumiem?

11. Kādas ir reklāmas rekvizītes katalogos un katalogos?

12. Kāda ir saiknes sarežģītība starp reklāmdevēju un reklāmas aģentūru?

13. Kādi ir galvenie kritēriji pareizās reklāmas aģentūras izvēlēšanai?

14. Kāda ir projekta koordinatora funkciju būtība?

15. Kādas ir tipiskās problēmas, kas rodas, parakstot līgumu starp reklāmdevēju un reklāmas aģentūru?

16. Ar kādu notiek reklāmas aģentūras un reklāmas devēju interešu izlīdzināšana?

Top